空調(diào)漲價(jià)不單是銅漲惹的禍

 南國(guó)陰雨引發(fā)的空調(diào)市場(chǎng)頹勢(shì)并沒(méi)有阻擋空調(diào)企業(yè)喧囂的漲價(jià)聲，美的、格力等國(guó)內(nèi)主要空調(diào)品牌一直都在營(yíng)造“今年空調(diào)必定漲價(jià)” 的輿論。消費(fèi)者也許能夠理解空調(diào)企業(yè)因?yàn)殂~價(jià)飛漲而引起的成本增加，適當(dāng)提高空調(diào)價(jià)格的理由，但他們卻沒(méi)有注意到空調(diào)幾年來(lái)的低迷以及數(shù)目驚人的庫(kù)存積壓。

　　 當(dāng)今年5月11日，倫敦銅價(jià)攀升到8800美元/噸的時(shí)候，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)發(fā)動(dòng)了空調(diào)漲價(jià)的輿論攻勢(shì)，其實(shí)這是空調(diào)企業(yè)絕好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。按照專家的觀點(diǎn)，在空調(diào)價(jià)格看漲的時(shí)候，趁機(jī)清理庫(kù)存對(duì)于緩解近年來(lái)的現(xiàn)金短缺無(wú)疑是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。但是，與很多空調(diào)企業(yè)沉迷于空調(diào)漲價(jià)必定引發(fā)市場(chǎng)瘋搶的夢(mèng)幻相反的是，空調(diào)搶購(gòu)風(fēng)沒(méi)有吹來(lái)，刮來(lái)的卻是消費(fèi)者廣泛的持幣待購(gòu)。

　　 現(xiàn)在再讓我們看看當(dāng)前的國(guó)際銅價(jià)，倫敦期貨市場(chǎng)的價(jià)格已多日在6500美元/噸徘徊，比最高紀(jì)錄的8800美元/噸下跌22%。銅價(jià)下跌 了，空調(diào)企業(yè)的原材料成本就下來(lái)了，但庫(kù)房里面的庫(kù)存卻沒(méi)有減少，低迷的空調(diào)市場(chǎng)也沒(méi)有啟動(dòng)起來(lái)?？照{(diào)企業(yè)對(duì)漲價(jià)的期待似乎要打水漂。對(duì)于這種狀況，渠道商沒(méi)有空調(diào)廠家的那份從容，近日國(guó)美用自己囤積產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)掀起空調(diào)降價(jià)風(fēng)潮。這對(duì)當(dāng)初聲稱空調(diào)必定 漲價(jià)的廠家來(lái)說(shuō)，國(guó)美主導(dǎo)的空調(diào)降價(jià)無(wú)疑是一記耳光。蘇寧此時(shí)做 得更絕，聲稱凡是要漲價(jià)的空調(diào)品牌都要明示，利用渠道的強(qiáng)勢(shì)地位 迫使空調(diào)企業(yè)放棄漲價(jià)的念頭。從空調(diào)廠家單方面的漲價(jià)到現(xiàn)在引發(fā) 廠家與商家在漲價(jià)上的博弈，不能不說(shuō)這是空調(diào)企業(yè)的悲哀。

　　 空調(diào)企業(yè)在這場(chǎng)漲價(jià)風(fēng)波當(dāng)中其實(shí)在與消費(fèi)者玩心理戰(zhàn)，但卻忘記了自己所處的市場(chǎng)環(huán)境。套用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ)則是，空調(diào)企業(yè)的賣方 思維遭遇了買方市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，不碰釘子那才怪呢。與其說(shuō)這撥空調(diào)漲 價(jià)風(fēng)潮是銅惹的禍，還不如說(shuō)是空調(diào)企業(yè)誤判形勢(shì)使然。