可錄電視能否借世界杯東山再起？

　6月9日，德國世界杯已然開賽，在此次迅速升溫的家電體育營
銷中，吹來了一股不同于以往的新風(fēng)，那就是具有可錄功能的電視、
MP4、數(shù)碼攝像機、錄像機等等突然活躍起來，廣告轟炸、賣場促銷應(yīng)
接不暇。在這些賣點鎖定可錄功能的產(chǎn)品中，電視被消費者認為是觀
看最為方便的可錄產(chǎn)品。早在2000年前后，我國彩電企業(yè)就推出了可
錄CRT電視產(chǎn)品，稱為硬盤電視，當(dāng)時可錄產(chǎn)品不被看好，市場沒有啟
動就銷聲匿跡了。自去年開始，東芝、松下、LG、創(chuàng)維、萬利達等企
業(yè)又紛紛推出具有可錄功能的電視。那么，時至幾年后的當(dāng)下，可錄
電視能否借世界杯的東風(fēng)，打開市場大門，讓可錄的概念在消費者心
中根深蒂固呢？

　　沒有市場曾經(jīng)夭折

　　世界杯前夕，創(chuàng)維推出了具有可錄功能的液晶電視，其宣稱是國
內(nèi)將可錄功能首先運用在液晶電視領(lǐng)域。據(jù)介紹，這種液晶電視將可
錄模塊完全整合在電視機內(nèi)，可外接U盤或移動硬盤，實現(xiàn)對電視節(jié)
目的實時錄制。
　　記者在采訪彩電企業(yè)時了解到，可錄電視并不是新鮮的玩意兒，
早在2000年前后，長虹推出的可錄式數(shù)字網(wǎng)絡(luò)回放電視、海信推出的
硬盤電視都是具有可錄功能的電視產(chǎn)品。
　　然而，可錄電視問世之后并沒有在市場上大行其道。一位不愿透
露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時分析認為，其主要原因是，當(dāng)時
消費者對具有錄制功能的電視產(chǎn)品幾乎沒有市場需求，因此，可錄電
視很快銷聲匿跡。

　　數(shù)年后廠商重拾

　　但從去年開始，可錄電視又被國內(nèi)外彩電廠商重拾。2005年5月，
東芝發(fā)布了一款37英寸多功能可錄液晶電視37LH100，配備了160GB
的硬盤；松下公司在2005年11月宣布推出了65英寸等離子彩電新品
TH65PV500，還具有及時錄制電視節(jié)目的功能；LG在今年5月舉行的北
京國際科博會上展出了60英寸可錄功能的等離子電視產(chǎn)品。
　　2006年1月，創(chuàng)維宣布推出具有可錄功能的液晶電視產(chǎn)品，并于5
月前后推向市場；國內(nèi)另一企業(yè)萬利達在2006年2月推出“模塊化”
液晶電視，內(nèi)置可錄模塊，也具備錄制功能。
　　賽諾市場研究公司高級研究經(jīng)理盛哲在接受本報記者采訪時表示，
對于可錄電視而言，目前大多彩電廠商都在積極研發(fā)，在技術(shù)上沒有
很大的難度，只是內(nèi)置或外置一個可錄的模塊而已。
　　去年東芝、松下等國際巨頭推出具有可錄功能的電視，在彩電新
品頻繁更迭的表演中，幾乎沒給業(yè)界留下什么印象，直至最近世界杯
賽事開始，人們才在廣告轟炸、賣場促銷的喧囂中，清晰地感受到可
錄電視的存在。
　　當(dāng)下，在可錄電視推廣方面最為積極的彩電企業(yè)當(dāng)屬創(chuàng)維，其推
出的可錄電視即是瞄準(zhǔn)了世界杯商機。其功能賣點是：世界杯比賽幾
乎都在凌晨直播，大多數(shù)上班族工作忙碌，熬夜看球非常辛苦，擁有
可錄電視的消費者可以輕松錄下節(jié)目。

　　命運能否被改寫？

　　時隔五六年，可錄電視的命運會被改寫嗎？能否借世界杯的東風(fēng)，
將可錄的概念吹得深入人心？
　　誠然，可錄功能作為新功能的拓展，必定會有一定的市場需求，
但因為前車之鑒，人們不禁仍為這一產(chǎn)品的命運擔(dān)心。
　　為此，記者采訪了創(chuàng)維研究院副院長白驥，他表示，新推出的可
錄電視會有很好的市場前景，可錄產(chǎn)品能否有好的前景與內(nèi)容關(guān)系密
切，中國市場上VCD能火起來，而錄像機被逐漸淘汰即說明了這一點。
幾年前可錄電視一般只能錄放電視上播出的節(jié)目，也沒有交互功能，
而新推出的可錄電視，外置移動硬盤，不僅可以錄放播出的節(jié)目，還
可以將電視錄下來的節(jié)目拿到電腦上看，或者將電腦上下載的AVI格
式的節(jié)目內(nèi)容通過移動硬盤拿到可錄電視上看，這一交互功能的推出，
無疑極大拓展了節(jié)目源。
　　在北京大中電器，記者采訪了一位花了16900元購買了37英寸液
晶可錄電視的消費者，他告訴記者，其購買該產(chǎn)品的理由即是該產(chǎn)品
不僅能錄制，還具有交互功能，他認為和以前使用的錄像機相比，這
種產(chǎn)品使用起來更為方便，在回放、跳放上快了許多，可以“一步到
位”，還可以把錄好的節(jié)目拷在移動硬盤上，轉(zhuǎn)給朋友看。
　　但是記者也聽到了消極的聲音，一些年輕的消費者告訴記者，網(wǎng)
上可以免費下載頭天直播的球賽，下載下來在電腦上直接看就可以，
不必再另購電視了。而且，一臺具有可錄功能的液晶電視要比沒有此
功能的電視，貴至少千元以上。
　　記者在采訪時了解到，大多數(shù)彩電廠商還沒有推出可錄電視，這
些廠商的顧慮在于：目前有些消費者還沒有錄制節(jié)目的習(xí)慣；高清的
節(jié)目源少，節(jié)目源質(zhì)量不高，有些消費者覺得不值得錄。
　　蘿卜白菜各有所愛，畢竟可錄電視有自己的定位，迎合的是需要
它的消費者。
　　創(chuàng)維集團北京分公司總經(jīng)理潘志峰在接受記者采訪時表示，創(chuàng)維
可錄液晶電視在北京賣場5月份一個月的銷量達到了500臺，這是一個
不錯的戰(zhàn)績。
　　不管怎樣，可錄電視是在彩電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、競爭殘酷狀況下，
開發(fā)的獨特的技術(shù)賣點，既是一個創(chuàng)新，也是一個嘗試?？射涬娨曃?
來的發(fā)展如何，現(xiàn)仍是一個未知數(shù)，其前景的最大看點有二：一是能
否借世界杯東風(fēng)，被更多的消費者認知并接受；二是世界杯過后，其
消費需求是否還有明顯的延續(xù)。