華為寄望智能手機業(yè)務(wù)：品牌成一大挑戰(zhàn)

　　成立25年的華為，如今已經(jīng)成為全球第二大電信設(shè)備制造商，該業(yè)務(wù)去年為其貢獻了四分之三的收入。

　　但隨著華為逐漸開始開拓智能手機業(yè)務(wù)，這一收入結(jié)構(gòu)將會發(fā)生變化。該公司正在中國市場與三星和蘋果等企業(yè)展開競爭，而中國今年則有望成為全球第一大智能手機市場。

　　在競爭激烈的智能手機行業(yè)，華為希望在發(fā)展Android產(chǎn)品的同時，繼續(xù)推廣Windows 8手機和平板電腦，還有可能推出智能手機和平板電腦的混合產(chǎn)品。該公司甚至還在考慮自主開發(fā)智能手機操作系統(tǒng)，避免因為過度依賴Android而成為其他公司的打擊對象。蘋果已經(jīng)與多家Android手機廠商爆發(fā)了專利大戰(zhàn)。

　　“開發(fā)者喜歡什么，我們就開發(fā)什么。”華為終端CEO萬飚周一接受媒體采訪時說，“我們會將資源投向智能手機操作系統(tǒng)，以防有一天，其他公司不允許我們再使用他們的系統(tǒng)。”

　　華為正在積極發(fā)展消費電子業(yè)務(wù)，大量出售手機、平板電腦和軟件狗。盡管犧牲了一部分利潤，但該公司的手機市場份額正在增加，并且憑借Vision和Ascend系列產(chǎn)品拓展了高端市場。

　　“我們今后一兩年仍將積極投資，所以，如何實現(xiàn)高利潤將成為一大挑戰(zhàn)。”萬飚說。華為今年7月發(fā)布公告稱，其上半年營業(yè)利潤下滑22%，原因是疲軟的全球經(jīng)濟和電信運營商的開支收緊。

　　華為預(yù)計，消費電子業(yè)務(wù)收入將在未來一年保持約30%的穩(wěn)步增長，智能手機銷量增速還會更快，大約能達到40%。該公司曾經(jīng)表示，預(yù)計該業(yè)務(wù)今年的收入將增長三分之一，達到90億美元，并有望在5年內(nèi)達到300億美元，規(guī)模將與該公司的電信設(shè)備業(yè)務(wù)比肩。

　　品牌挑戰(zhàn)

　　分析師認(rèn)為，智能手機品牌形象將成為華為的一大挑戰(zhàn)，因為該公司多年以來一直都在為運營商貼牌生產(chǎn)。“他們的手機外觀很酷，功能很好。但從終端用戶的角度來看，仍然缺乏品牌優(yōu)勢。”投資公司Frost & Sullivan分析師阿加·桑德(Ajay Sunder)說。

　　“華為和中興一直都在出售低端產(chǎn)品，這是他們的定價策略。所以要向價值鏈上游移動，出售高端手機和品牌，肯定會遭遇挑戰(zhàn)。最好的辦法是單獨規(guī)劃一個品牌，不要再使用華為的牌子。”桑德補充道。

　　華為還計劃于今年末或明年初推出一款采用Windows 8操作系統(tǒng)的智能手機，但并未透露Windows 8平板電腦或平板電腦和智能手機混合產(chǎn)品的推出時間。

　　桑德認(rèn)為，智能手機操作系統(tǒng)已經(jīng)被蘋果、谷歌和微軟主導(dǎo)，其他企業(yè)很難涉足，因為軟件開發(fā)商不太愿意為用戶數(shù)量不足的平臺編寫應(yīng)用。“這有點像‘雞生蛋還是蛋生雞’的問題。”他說。

　　業(yè)績預(yù)期

　　華為曾經(jīng)預(yù)計，該公司今年的手機出貨量將超過1億部，其中包括6000萬部智能手機。盡管今年的業(yè)績表現(xiàn)低于預(yù)期，但該公司仍然堅持這一預(yù)測不變。但投資銀行Jefferies卻預(yù)計，該公司今年的智能手機銷量僅能達到3500萬至4000萬部。

　　“雖然目標(biāo)很有挑戰(zhàn)，但我們?nèi)匀痪S持不變。”萬飚說。

　　不過，華為的增速仍舊超過行業(yè)整體速度。英國市場研究公司Ovum周一預(yù)計，2017年全球智能手機出貨量將達到17億部，按照去年4.5億部的出貨量計算，今后幾年的平均年增長率超過20%。

　　華為副董事長胡厚昆最近接受媒體采訪時表示，該公司計劃成為全球第三大智能手機廠商，市場份額將從目前的5%增長到2015年的15%。

　　雖然華為的消費電子業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗，但其電信設(shè)備業(yè)務(wù)卻因為安全問題在美國和澳大利亞遭遇阻力。但美國政府的舉動遭到了該國學(xué)者的批評。

　　然而，歐洲市場的前景似乎更加光明，華為上月宣布將投資20億美元擴大英國的業(yè)務(wù)，在未來5年內(nèi)創(chuàng)造700個工作崗位。