一季度7家贏利 國產(chǎn)手機(jī)咸魚翻身？

沉迷了很久的國產(chǎn)手機(jī)終于表現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象，來自2006年各
手機(jī)生產(chǎn)廠商第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，康佳、波導(dǎo)、夏新、TCL及宇龍
通信等國產(chǎn)手機(jī)相繼發(fā)表贏利公告，加之一直贏利的聯(lián)想、中興和華
為手機(jī)，第一季度國內(nèi)廠商共有7家實(shí)現(xiàn)贏利。
　　不過專家指出，此次國產(chǎn)手機(jī)獲得成功主要源自于海外市場的成
功，而并不是產(chǎn)品技術(shù)或設(shè)計(jì)方面的成功，依舊沒有形成真正的核心
競爭力。因此，現(xiàn)在在與洋品牌的競爭中所處的挨打地位在短期內(nèi)難
有大的改善。同時(shí)出口目標(biāo)市場過于集中將使國產(chǎn)手機(jī)在以后的市場
中頻繁碰車，更對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的未來發(fā)展方向提出了新的考驗(yàn)。

　　國產(chǎn)手機(jī)得益海外市場

　　毫不夸張地說，剛剛過去的幾年對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)來說可謂寒冬，隨
著熊貓、科健等品牌的退市，南方高科和迪比特也因經(jīng)營不善黯然出
局，其他國內(nèi)手機(jī)廠商的命運(yùn)成了大家關(guān)注的話題。
　　其實(shí)我們知道，國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入過度競爭的時(shí)期，各手機(jī)
廠商的產(chǎn)能都在不斷擴(kuò)大，而這些又與有限的市場容量形成了沖突，
使國內(nèi)手機(jī)供貨量始終處于供大于求的狀態(tài)之中。而同時(shí)國產(chǎn)手機(jī)在
核心技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)上受制于諾基亞、摩托羅拉、三星等國外品牌，
從而缺乏一定的競爭力。在國內(nèi)手機(jī)市場激烈的競爭中，國內(nèi)手機(jī)廠
商的利潤已經(jīng)變得微乎其微。這種背景下，不少國內(nèi)手機(jī)企業(yè)逐漸把
目光轉(zhuǎn)移到海外市場，大力拓展海外渠道成為國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商發(fā)展
的重中之重。
　　據(jù)記者了解，目前中國已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)和出口基地。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年全年的手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到3.04億部，其中出口達(dá)到2.28億
部，比2004年增長56%，出口金額達(dá)到了206.35億美元，比上年增長
45.7%。而國產(chǎn)手機(jī)出口量突破了1000萬部，全年出口量達(dá)到1321萬
部，比上年增長106.2%。顯然，在經(jīng)歷了近兩年的低迷后，海外市場
的迅速崛起成為國產(chǎn)手機(jī)贏利的主要手段，而國產(chǎn)手機(jī)出口量的增加
逐漸成為拉動(dòng)國產(chǎn)手機(jī)走出低谷的強(qiáng)勢力量。

　　成功模式能否復(fù)制到國內(nèi)？

　　其實(shí)，盡管國產(chǎn)手機(jī)的出口增長速度看上去還不錯(cuò)，但如果從總
量上來看，就少得可憐了。2005年中國手機(jī)總共出口2.28億部，國產(chǎn)
手機(jī)僅僅占了區(qū)區(qū)5%的份額，其他的都是由外商投資企業(yè)來完成的。
　　盡管占了5%，但是國產(chǎn)手機(jī)在海外市場還是獲得了成功，使人們
對(duì)國產(chǎn)手機(jī)重新掌控國內(nèi)市場充滿了期待。那么在海外市場獲得成功
的方式能否復(fù)制到國內(nèi)市場呢？
　　我們細(xì)細(xì)研究發(fā)現(xiàn)大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)出口的都是那些低端低價(jià)、
沒有多大利潤的產(chǎn)品，面對(duì)的也主要是印度、俄羅斯這些本土手機(jī)制
造業(yè)并不發(fā)達(dá)的國家。而國內(nèi)市場真正賺錢的卻是高端手機(jī)，這方面，
國內(nèi)手機(jī)廠商毫無競爭優(yōu)勢可言。顯然，在海外市場成功的模式很難
在國內(nèi)市場得到復(fù)制。
　　不過已有業(yè)內(nèi)人士樂觀地指出，國產(chǎn)手機(jī)海外市場銷量的增大，
緩解了長期以來國產(chǎn)手機(jī)積累的庫存壓力，同時(shí)調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從
而將帶動(dòng)國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商整體業(yè)績的迅速回升，這無疑將有利于國
內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　出口面臨專利費(fèi)困擾

　　盡管國產(chǎn)手機(jī)出口在海外市場獲得了成功，但是據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，
國產(chǎn)手機(jī)出口目標(biāo)市場高度集中，主要集中在美國和歐洲，其中美國
占了26%，歐盟24%，中國香港24%，東盟9%。
　　賽迪顧問股份有限公司消費(fèi)電子咨詢事業(yè)部副總經(jīng)理蔣利峰指出，
目前國內(nèi)廠家的手機(jī)出口量還不算高，且集中于低端產(chǎn)品，對(duì)跨國公
司難以構(gòu)成威脅，因此他們并未認(rèn)真對(duì)待專利問題，而國內(nèi)利潤較高
的高端市場為國外廠商占據(jù)，一旦國內(nèi)企業(yè)出口量劇增，并打入高端
市場，專利問題很可能被重新提上前臺(tái)。商務(wù)部研究院的相關(guān)專家也
指出，中國手機(jī)企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，國際市場開
拓能力不強(qiáng)，以及出口方式過于集中等問題，短期內(nèi)還難有較大改變。
　　可以想象，在海外市場國產(chǎn)手機(jī)依然面臨著可能存在的專利費(fèi)困
擾，而過于集中的目標(biāo)市場無疑將方便國外廠商進(jìn)行專利費(fèi)的征收。
此外，崇尚打價(jià)格戰(zhàn)的國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品是否會(huì)像DVD一樣遭遇國外的貿(mào)
易壁壘或者反傾銷？這幾點(diǎn)應(yīng)該引起國內(nèi)手機(jī)廠商的警覺。