意法:鞏固技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 開拓新興市場(chǎng)機(jī)遇

　　編者按：作為歐洲最大的半導(dǎo)體企業(yè)，意法半導(dǎo)體一直在整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)中扮演者重要的領(lǐng)導(dǎo)者地位，借該公司總裁兼首席執(zhí)行官卡羅·伯佐提 (Carlo Bozotti)來(lái)華的機(jī)會(huì)，筆者作為國(guó)內(nèi)電子行業(yè)媒體的代表，對(duì)Carlo Bozotti先生進(jìn)行了專訪。值得一提的是，這是Carlo Bozotti先生四年來(lái)再次在中國(guó)面對(duì)媒體的訪問(wèn)。

　　市場(chǎng)催生轉(zhuǎn)變

　　記者：最近幾年半導(dǎo)體市場(chǎng)變化非?？?，如何看待這樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，意法半導(dǎo)體的情況又如何?

　　Carlo Bozotti：目前整個(gè)市場(chǎng)比較困難，在過(guò)去的幾年當(dāng)中，半導(dǎo)體行業(yè)的周期變化在不斷地加速。2011年和2012年中，行業(yè)的整體發(fā)展格局和態(tài)勢(shì)相差無(wú)幾。2011年年初我們的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，但是從2011年下半年開始，在預(yù)訂和訂購(gòu)方面出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。今年情況也和去年基本相同，上半年訂單表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，6月份出現(xiàn)放緩的跡象，在歐洲是這樣的情況，在整個(gè)亞洲地區(qū)也如此。即便是在這樣一種波動(dòng)的情形之下，我們?nèi)匀蛔鞒隽说谌齻€(gè)季度增長(zhǎng)的指引，三季度我們的指引計(jì)劃是達(dá)到環(huán)比增長(zhǎng)2.5%。

　　記者：歐洲的產(chǎn)業(yè)最近出現(xiàn)了一些問(wèn)題，意法半導(dǎo)體怎樣去應(yīng)對(duì)這樣的變化?

　　Carlo Bozotti：舉個(gè)直觀的例子，像諾基亞這樣的昔日大客戶，因?yàn)樗臉I(yè)務(wù)下滑，我們的業(yè)務(wù)隨之減少10億美元，所以必須努力地來(lái)尋找相應(yīng)的客戶來(lái)彌補(bǔ)和替代這方面所產(chǎn)生的損失。我們已經(jīng)做了很多補(bǔ)救的措施，一定要讓自己的客戶群多元化、均衡地發(fā)展，這是非常重要的，才能讓我們能夠更好的應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。我們很有信心在將來(lái)意法在營(yíng)收方面仍然會(huì)繼續(xù)走向成功，不過(guò)我們不會(huì)更多地去依賴于某一個(gè)大的客戶來(lái)獲得營(yíng)收。在地域方面，我們更注重新興市場(chǎng)客戶的開拓，致力于更多發(fā)展亞洲的客戶，目前和亞洲的客戶之間的銷售在不斷地提高。目前，意法半導(dǎo)體的客戶結(jié)構(gòu)比例大概是歐洲、亞洲和北美客戶各占三分之一?！　?/p>

 

　　記者：面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，意法半導(dǎo)體如何轉(zhuǎn)變企業(yè)戰(zhàn)略?

　　Carlo Bozotti：我們確定了未來(lái)發(fā)展的三大重點(diǎn)，在本季度和接下來(lái)的幾個(gè)季度，我們會(huì)努力把三個(gè)重點(diǎn)真正地執(zhí)行起來(lái)。第一個(gè)重點(diǎn)是要提高市場(chǎng)份額，我們希望今年下半年的市場(chǎng)份額能夠比去年下半年更高。第二大重點(diǎn)是要通過(guò)對(duì)資本和資產(chǎn)的有效的管理，來(lái)實(shí)現(xiàn)在困難時(shí)期公司財(cái)務(wù)的穩(wěn)定。我們公司有兩大主要業(yè)務(wù)陣營(yíng)，一是傳感器、MEMS、模擬及功率一方面的產(chǎn)品，另外是包括ST-Ericsson公司，以及我們數(shù)字消費(fèi)者領(lǐng)域的產(chǎn)品在內(nèi)的VLSI業(yè)務(wù)，由于各種不同原因的存在，尤其歐洲一些大的客戶的影響，我們的第二大業(yè)務(wù)陣營(yíng)目前從財(cái)務(wù)角度看來(lái)好象并不具備可持續(xù)性發(fā)展能力，所以我們的第三大重點(diǎn)就是要使公司兩大業(yè)務(wù)陣營(yíng)同時(shí)實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。

　　投入研發(fā)強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)

　　記者：意法半導(dǎo)體的產(chǎn)品線覆蓋很多，作為CEO，如何讓意法半導(dǎo)體在每個(gè)領(lǐng)域都能取得成功?

　　Carlo Bozotti：意法半導(dǎo)體有五大產(chǎn)品線，分別是功率管理，還有傳感器模擬包括很重要的MEMS這個(gè)產(chǎn)品線，第三類是專用的汽車電子產(chǎn)品，第四類是微控制器MCU，第五類是機(jī)頂盒。說(shuō)我們這五大產(chǎn)品是如何來(lái)取得成功的，我覺(jué)得其實(shí)有兩方面的原因，一個(gè)就是雖然現(xiàn)在面臨很多市場(chǎng)困境，但是我們?cè)谘邪l(fā)方面做了很多的投入，在研發(fā)方面有能力足以支持我們五個(gè)產(chǎn)品線能夠不斷地來(lái)取得成功。第二個(gè)主要的原因是我們總是不斷地來(lái)通過(guò)創(chuàng)新，來(lái)實(shí)現(xiàn)我們產(chǎn)品和技術(shù)的成功，其實(shí)已經(jīng)在很多情況下，我們都已經(jīng)充分地展示出，我們有能力來(lái)領(lǐng)先于整個(gè)市場(chǎng)，來(lái)推廣我們的產(chǎn)品。

　　記者：在最近IC Insights的一份報(bào)告中顯示，意法半導(dǎo)體的研發(fā)投入比例在所有半導(dǎo)體巨頭里排在第二位，總投入額則是第三，足見(jiàn)其對(duì)研發(fā)的重視。剛才您也談到了研發(fā)投入在成功中的重要作用，意法作為歐洲唯一的IDM這樣的戰(zhàn)略考慮是什么?

　　Carlo Bozotti：無(wú)論是在半導(dǎo)體，還是在硅技術(shù)方面，過(guò)去幾年意法半導(dǎo)體都進(jìn)行了更多的研發(fā)投入，雖然過(guò)去四年當(dāng)中市場(chǎng)情況并沒(méi)有那么好，但是我們?nèi)匀辉谘邪l(fā)方面做了很多的投入，因?yàn)槲覀儓?jiān)信研發(fā)方面花的錢肯定是很值得，而且我們也會(huì)看到這個(gè)研發(fā)方面的投入，給我們帶來(lái)好的回報(bào)。雖然我們逐步更多依靠合作伙伴進(jìn)行半導(dǎo)體生產(chǎn)，但我們也在與合作伙伴一起開發(fā)半導(dǎo)體制造工藝，這方面的投入帶來(lái)的好處就是我們可以讓產(chǎn)品有自己獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這些有差異化的技術(shù)，是我們真正能夠擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地方。比如，ST是世界上唯一能夠有40納米嵌入式Flash生產(chǎn)能力的公司，使我們擁有了這方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而FD-SOI作為一個(gè)低功率的應(yīng)用，在同樣的處理能力的條件下，功耗可以減少了30%左右而成本保持不變，這對(duì)很多處理應(yīng)用是個(gè)非常好的技術(shù)。在MEMS傳感器方面，我們有自己的成像技術(shù)，也有自己28nm的TSV生產(chǎn)線。最重要的是，所有這些先進(jìn)技術(shù)，不僅可以從合作伙伴獲得，意法半導(dǎo)體自己也可以實(shí)現(xiàn)。

　　記者：意法半導(dǎo)體在這些產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)?您怎么定位未來(lái)意法半導(dǎo)體的重點(diǎn)?

　　Carlo Bozotti：在意法半導(dǎo)體廣泛產(chǎn)品的組合當(dāng)中，有兩個(gè)方面是比較突出的，也是我們具有核心競(jìng)爭(zhēng)力兩方面。一個(gè)是傳感器和功率方面，比如意法的Motion MEMS排名第一，這現(xiàn)在對(duì)我們公司是很大的一塊業(yè)務(wù)，總業(yè)務(wù)價(jià)值已經(jīng)達(dá)到10億美元。第二塊核心競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)域是數(shù)字消費(fèi)、融合以及嵌入式處理。在以上兩個(gè)方面我們都立志要成為一個(gè)全球的領(lǐng)先公司。

　　記者：哪些應(yīng)用和技術(shù)是您自己比較看好的未來(lái)熱點(diǎn)?

　　Carlo Bozotti：三個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域在未來(lái)會(huì)非常普及，而且很多電子和信息技術(shù)都將能夠廣泛地來(lái)服務(wù)于這些領(lǐng)域。一個(gè)是醫(yī)療應(yīng)用，我們的目標(biāo)就是要充分利用電子信息技術(shù)，讓醫(yī)療服務(wù)成本能夠越來(lái)越低，并讓越來(lái)越多的人都享用到這樣的醫(yī)療服務(wù)。我們的產(chǎn)品也支持多種類型的醫(yī)療應(yīng)用，比如說(shuō)我們有心臟監(jiān)控這方面的醫(yī)療應(yīng)用，還有對(duì)針對(duì)糖尿病患者相應(yīng)的醫(yī)療應(yīng)用。第二個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域是節(jié)能。第三個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域是數(shù)字信任和數(shù)據(jù)安全。這些應(yīng)用領(lǐng)域，對(duì)我們來(lái)說(shuō)意味著很多的挑戰(zhàn)，但同時(shí)又意味著巨大的商機(jī)，所以我們希望能夠充分地利用我們的電子技術(shù)來(lái)應(yīng)對(duì)所有的這些商機(jī)和挑戰(zhàn)。

　　決勝中國(guó)市場(chǎng)

　　記者：意法半導(dǎo)體是中國(guó)市場(chǎng)第六大半導(dǎo)體供應(yīng)商，請(qǐng)您談?wù)勗谥袊?guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)吧?

　　Carlo Bozotti：現(xiàn)在整個(gè)大中華區(qū)和南亞地區(qū)貢獻(xiàn)了整個(gè)公司銷售的45%，其中包括一些歐美在亞洲的制造，也包含在這部分銷售中?？偠灾?6%的銷售是基于本地客戶的。從客戶分布角度來(lái)說(shuō)，公司33%的收入都來(lái)源于亞洲客戶，所以中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻。具體到中國(guó)市場(chǎng)的策略，我們主要集中在5個(gè)方面，第一是汽車行業(yè)，意法在汽車領(lǐng)域是排名第一的，在汽車所有的相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域中都有貢獻(xiàn)。例如汽車的功率管理、動(dòng)力總成、安全系統(tǒng)、車身以及車載信息娛樂(lè)等，我們和很多中國(guó)本地的相關(guān)廠方和進(jìn)行了很多合作。第二是機(jī)頂盒方面，很多產(chǎn)品都可以充分地運(yùn)用到數(shù)字電視、3D電視，還有各種高質(zhì)量，高清電視上。第三是傳感器，Motion MEMS在智能手機(jī)方面發(fā)展了很多中國(guó)客戶，除此之外， MEMS還可以運(yùn)用于游戲、計(jì)算機(jī)外圍設(shè)備、汽車以及醫(yī)療領(lǐng)域。還有兩大領(lǐng)域分別是功率管理方面的產(chǎn)品和微控制器，包括智能儀表、智能管理、照明的解決方案以及很多功率管理相關(guān)應(yīng)用和產(chǎn)品。