漫筆世界消費(fèi)電子的近期發(fā)展

　　3D電視

　　自從索尼喊出“2010年索尼要將3D電視帶入家庭”的口號(hào)，掲開了“3D元年”的序幕，應(yīng)該說，3D電視倒是未來電視的真革命，確也引起了各國各大廠的重視。歐美日已有幾十個(gè)3D電視頻道在播出，中國央視首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道已于2012年元旦開始播出，北京電視臺(tái)、SMG、廣西電視臺(tái)及天津電視臺(tái)也先后開始了3D試播實(shí)驗(yàn)。但3D電視機(jī)終因技術(shù)、內(nèi)容和價(jià)格等難解的問題發(fā)展并不如人意，2011年各大廠商竭力吆喝了一陣，2012年縱有奧林匹克這等大事，卻也并未推動(dòng)3D電視多少發(fā)展。據(jù)市調(diào)公司DisplaySearch發(fā)表的數(shù)據(jù)，2011年世界3D電視出貨量還不到2500萬臺(tái)，價(jià)值約近30億美元，預(yù)期2018年可望超過2億臺(tái)，達(dá)到200億美元。

　　三星公司堪稱3D電視的領(lǐng)頭羊，當(dāng)然不會(huì)放棄3D電視的，但據(jù)報(bào)道，近期卻把主要精力放在了智能電視的應(yīng)用開發(fā)上。3D電視往何處去? 根據(jù)最新資訊，似乎發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了裸眼3D電視和一種稱為各個(gè)角度都能顯示的自由視點(diǎn)電視(FTV：Free viewpoint TV)，說有可能在今后幾年推廣開來。東芝公司正領(lǐng)先推動(dòng)裸眼3D電視的前進(jìn)，2010年以來相繼在本土銷售20英寸和12英寸的裸眼3D電視機(jī)，并在2011年發(fā)表了55英寸的大屏裸眼3D電視。據(jù)說索尼公司也成功開發(fā)出了10英寸和24英寸的裸眼3D電視。

　　智能電視

　　看電視只能在電視機(jī)上看已成過去，人們追求的是想看什么就看什么，想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看，想用什么看就用什么看，收視行為正在改變。繼平板電腦、手機(jī)實(shí)現(xiàn)智能化之后，接下來走向智能化的產(chǎn)品無疑便是電視機(jī)。日本即將于2012年10月2日～6日舉辦的CEATEC JAPAN(日本先進(jìn)信息電子綜合展覽會(huì))，其主題便是數(shù)字家電智能化。對(duì)于傳統(tǒng)電視機(jī)，電視臺(tái)擁有極大的主控權(quán)，它播什么只能看什么，觀眾頂多轉(zhuǎn)臺(tái)，不看便拉倒。轉(zhuǎn)向智能電視后，觀眾不僅可以隨時(shí)選擇觀看的內(nèi)容，且能和內(nèi)容互動(dòng)，在內(nèi)容多元化下將發(fā)展出許多個(gè)性化服務(wù)，從而邁向分眾化、個(gè)性化和社群化的電視新時(shí)代，人們必須用全新的思維來對(duì)待新一代電視的發(fā)展。

　　消費(fèi)電子智能化將產(chǎn)生巨大的影響，也為消費(fèi)電子制造商帶來巨大的商機(jī)。據(jù)市調(diào)公司NPD DisplaySearch的最新報(bào)告，世界智能電視發(fā)展很快，2012年第一季度中國已成為世界最大的智能電視市場(chǎng)，出貨量超過300萬臺(tái)，其次為西歐，260萬臺(tái)，北美第三，約170萬臺(tái)。據(jù)稱，智能電視滲透率現(xiàn)已占全球電視總出貨量的20%，日本最高，占36%，中國30%，西歐也超過29%，北美18%，全球絕大多數(shù)地區(qū)智能電視滲透率均已在10%以上(圖4)，說明不僅發(fā)達(dá)國家，即使發(fā)展中地區(qū)對(duì)智能電視也表現(xiàn)出了頗強(qiáng)的興趣?！　?/p>

 

　　但現(xiàn)在電子業(yè)界對(duì)智能電視的定義有差，各打各的旗號(hào)，聯(lián)網(wǎng)電視、云電視、iTV、社區(qū)電視(social TV)等等不一而足，究竟什么是真正的智能電視，并無統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。從另一方面看，過去電視產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)幾乎都放在面板技術(shù)上，但隨著智能電視的興起，軟件服務(wù)日見重要，因而不僅傳統(tǒng)電視廠商，一些重要IT廠商也看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，相繼參入，谷歌、蘋果、微軟以及聯(lián)想都積極攻掠智能電視市場(chǎng)，爭(zhēng)食市場(chǎng)大餅，尤其是蘋果發(fā)表了iTV，更加激起千層浪，顯示出智能電視將成為未來電視的發(fā)展動(dòng)向。

　　要將今日的電視升級(jí)為智能電視看起來并不難，就是加一個(gè)縮小版的上網(wǎng)本電路板模塊即可，但說來容易做起來可不是那么回事了。“看電視”與“用電腦”是怎么一回事，大家習(xí)以為常，再熟悉不過，但要把這兩件事弄到一起，問題就大了，智能電視不是簡(jiǎn)單地等于電視機(jī)加電腦，在電腦上看電視和把電視用作電腦絕不能混同起來，必須分清主次，有所側(cè)重，否則將弄成一鍋粥，莫知所從。為此，臺(tái)灣近日還舉辦了“第一屆智能媒體論壇”，邀請(qǐng)世界各地的專家學(xué)者，一起來界定智能電視、共商技術(shù)對(duì)策和如何開拓商機(jī)。電視究竟如何聯(lián)網(wǎng)?電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦怎樣有機(jī)結(jié)合?搞清了商機(jī)無窮，拎不清便如盲人瞎馬，有夜半臨池之危，不可不引起我們深度警覺。

　　眼下開發(fā)智能電視，在技術(shù)層面上碰到的首要關(guān)鍵問題是人機(jī)界面，功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的簡(jiǎn)單遙控器必得扔掉，可在電視機(jī)前放一個(gè)鍵盤和鼠標(biāo)也不像話，放在哪里，人們?nèi)绾伟芽蛷d的電視當(dāng)作電腦來運(yùn)作，還能像往常那樣坐在沙發(fā)上輕松地欣賞電視嗎? 當(dāng)前業(yè)界提出的解決方法有三：語音識(shí)別(Speech Recognition)，手勢(shì)識(shí)別 (Gesture Recognition)和動(dòng)作感應(yīng)(Motion Sensing)，可每種方式還均有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，并不成熟?？偠灾緛黼娨暁w電視，電腦歸電腦，涇渭分明，人們習(xí)慣。可智能電視把它當(dāng)電視看也擴(kuò)大不到國外頻道去，國家播放制式不同，運(yùn)營商切身利益有關(guān);把它當(dāng)電腦用在家里放在哪兒，而且至今還有人在提究竟有沒有這樣搞的必要?近來也廣泛流傳著一句話，多功能電子產(chǎn)品常用的功能也就占20%，那又何必花冤枉錢去買那些閑置的功能呢?

　　消費(fèi)電子未來發(fā)展方向種種

　　消費(fèi)電子無可爭(zhēng)辯地已成世界電子業(yè)發(fā)展主流，也成為有關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)的關(guān)注焦點(diǎn)，報(bào)道不少。據(jù)全球領(lǐng)先的著名管理及信息技術(shù)咨詢機(jī)構(gòu)Accenture日前對(duì)19種消費(fèi)電子產(chǎn)品使用狀況進(jìn)行調(diào)查后發(fā)表的報(bào)告認(rèn)為，今后可望強(qiáng)勢(shì)成長的市場(chǎng)有三：(一)移動(dòng)電子設(shè)備的電視化。據(jù)調(diào)查，中、法、印、日、美等國通過電視進(jìn)行視聽的人數(shù)2009年尚占71%，2011年已急降到48%，原因是很多人都改用了PC、平板電腦和智能手機(jī)。同時(shí)，未來計(jì)劃購買電視機(jī)的人數(shù)比例也在下降。說消費(fèi)電子廠商今后要改變思維，應(yīng)實(shí)施所謂Superstack(“超量”)的經(jīng)營模式，即銷售要使硬件、軟件、半導(dǎo)體芯片、應(yīng)用、用戶服務(wù)等強(qiáng)有力地密切結(jié)合，就像今天智能手機(jī)已經(jīng)做的那樣。(二)市場(chǎng)成長機(jī)遇在新興國家。眾所周知，平板電腦和智能手機(jī)等先進(jìn)終端在新興國家(中國、巴西、南非、印度等)比發(fā)達(dá)國家(美、日、德、法)賣得更好，它們認(rèn)為平板電腦比筆記本電腦更先進(jìn)、更便于攜帶，且可個(gè)人/公務(wù)兩用，愿意掏錢，中國平板電腦的普及率已達(dá)27%，是世界最高的，預(yù)計(jì)1年內(nèi)中、巴、印的普及率都屬最高的國家。(三)寄希望于18～34歲的年輕一代。他們喜好采用新技術(shù)的消費(fèi)電子產(chǎn)品，對(duì)附帶的服務(wù)及應(yīng)用軟件有強(qiáng)烈的需求。他們是智能手機(jī)和平板電腦的主要消費(fèi)人群，據(jù)調(diào)查過去12個(gè)月內(nèi)，每周下載1次應(yīng)用軟件的人數(shù)比例，35歲以上的占44%，而年輕一代則超過了55%。

　　通過7月的中國國際消費(fèi)電子展(SINOCES 2012)，媒體人士看到了四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：(一)節(jié)能環(huán)保。新能源家電和節(jié)能家電的展出比例明顯增多。(二)互聯(lián)性與個(gè)性化。在平板電腦與智能手機(jī)上體現(xiàn)得尤其明顯，產(chǎn)品要聯(lián)網(wǎng)，人機(jī)需互動(dòng)，例如語音控制、手勢(shì)識(shí)別等。(三)網(wǎng)購火爆。它對(duì)傳統(tǒng)零售商店發(fā)起巨大挑戰(zhàn)，提升了消費(fèi)電子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性，可使消費(fèi)者得到實(shí)惠，但還不會(huì)取代實(shí)體商店，因?yàn)榫W(wǎng)購缺乏對(duì)產(chǎn)品的親身體驗(yàn)。(四)發(fā)展中國家將主導(dǎo)全球消費(fèi)模式。發(fā)達(dá)國家消費(fèi)電子產(chǎn)品在家庭中已近飽和，消費(fèi)能力大降，正在轉(zhuǎn)向中國、印度、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體。

　　說是跨進(jìn)2012年，一場(chǎng)圍繞科技與生活的變革正在發(fā)生，但很少有人能對(duì)未來消費(fèi)總體發(fā)展趨勢(shì)描述清楚，而對(duì)科技界及供應(yīng)商來說，認(rèn)清總體趨勢(shì)又是十分必要的。著名咨詢機(jī)構(gòu)、市調(diào)公司Gartner經(jīng)過長期全面研究，提出了未來十年將出現(xiàn)足以影響技術(shù)、媒體與服務(wù)供貨商市場(chǎng)的十大消費(fèi)總體趨勢(shì)。(一)經(jīng)濟(jì)衰退形成買方市場(chǎng);(二)數(shù)碼鴻溝擴(kuò)大，即指社會(huì)上不同性別、種族、經(jīng)濟(jì)、群體、環(huán)境背景的人，接近使用數(shù)字產(chǎn)品(如電腦或網(wǎng)絡(luò))的機(jī)會(huì)與能力的差異擴(kuò)大;(三)女性消費(fèi)者的重要性進(jìn)一步提升;(四)消費(fèi)者掌握購買決定權(quán);(五)社群媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品(社交網(wǎng)站的異軍突起不僅改變著全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，還改變著消費(fèi)者的生活方式);(六)科技運(yùn)用將改變消費(fèi)者行為;(七)重新定義顧客信任關(guān)系;(八)消費(fèi)渠道發(fā)生變化;(九)簡(jiǎn)單化具有吸引力;(十)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)(可用以預(yù)測(cè)各個(gè)國家的消費(fèi)者消費(fèi)傾向)的命運(yùn)。