梅耶爾計(jì)劃通過(guò)5項(xiàng)措施改變雅虎

 　　雅虎今天公布了截至2012年9月30日第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，雅虎第三季度營(yíng)收12億美元，同比降1%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)1.52億美元，同比降14%，凈利潤(rùn)31.6億美元，其中28億美元來(lái)自阿里巴巴回購(gòu)交易。在發(fā)布財(cái)報(bào)后，該公司首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)召開分析師電話會(huì)議，勾劃了她心目中未來(lái)版本的雅虎。

　　她說(shuō)：“我們將成為一家成長(zhǎng)的公司，啟發(fā)用戶并令他們滿意。”根據(jù)梅耶爾在分析師會(huì)議上的一系列言論，以下是她為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)將關(guān)注的5個(gè)方面：

　　將雅虎轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)公司

　　梅耶爾說(shuō)：“雅虎并沒有抓住移動(dòng)的機(jī)遇。”她指出，雅虎在移動(dòng)領(lǐng)域“投資不足”，“使我們的品牌碎片化”并且擁有“超過(guò)76款分別覆蓋Android和 iOS的應(yīng)用程序。所有這些都需要改變”，因?yàn)橐苿?dòng)是“一個(gè)基本和大眾化的平臺(tái)方向，要保持相關(guān)性我們就必須把握這個(gè)方向并參與其中。”因此，形成一個(gè) “專注、連貫的移動(dòng)策略”是該公司的“首要任務(wù)”。

　　梅耶爾表示雅虎在移動(dòng)方面擁有很好的基礎(chǔ)，她引用了智能手機(jī)最常見的用途：“檢查天氣，了解體育賽事比分、股票和金融信息，瀏覽視頻，分享照片，獲取最新資訊，玩游戲。這是不是聽起來(lái)像你們了解的某一家公司?這就是雅虎，我們?cè)谶@些關(guān)鍵的垂直領(lǐng)域都擁有內(nèi)容和領(lǐng)導(dǎo)地位，已經(jīng)處于非常有利的地位。”

　　搜索或者顯示?全部都要

　　當(dāng)被問(wèn)到搜索或顯示哪個(gè)才是雅虎最為優(yōu)先的任務(wù)，梅耶爾首先說(shuō)：“搜索的增長(zhǎng)潛力可能更大，因?yàn)槲覀円呀?jīng)實(shí)施的內(nèi)容投資產(chǎn)生了很多廣告印象和頁(yè)面瀏覽量”，但之后她表示：“鑒于現(xiàn)在在廣告領(lǐng)域的趨勢(shì)是以受眾為基礎(chǔ)進(jìn)行購(gòu)買，顯示業(yè)務(wù)的機(jī)遇尤為吸引人。”她表示，廣告主告訴她“受眾傾向于在雅虎聚集的方式是獨(dú)特的”并且“我們已經(jīng)擁有劃分良好的用戶群”，然而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“區(qū)分過(guò)于細(xì)化或者過(guò)于粗線條”

　　尋找內(nèi)容和科技合作伙伴

　　梅耶爾說(shuō)，不要預(yù)期“一個(gè)巨大的支點(diǎn)”。相反，她希望專注于“提高執(zhí)行力并尋找已經(jīng)在我們的業(yè)務(wù)中顯現(xiàn)的機(jī)遇。”雅虎應(yīng)該成為“優(yōu)秀的合作伙伴公司，不僅是對(duì)廣告主而言，還包括其他科技公司……與其他很多可比公司相比，我們與科技行業(yè)其他企業(yè)并沒有太多渠道沖突。”因此，雅虎將于瀏覽器、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)操作系統(tǒng)企業(yè)共同合作。她隨后表示：“其中一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，我們沒有移動(dòng)操作系統(tǒng)”，因此該公司將“在所有不同的平臺(tái)提供我們的產(chǎn)品。”

　　進(jìn)行更多小規(guī)模并購(gòu)

　　梅耶爾說(shuō)：“由于很多知名的科技行業(yè)并購(gòu)交易都是超過(guò)10億美元，人們傾向于認(rèn)為所有的并購(gòu)都屬于這個(gè)范圍。但很多和大部分都是不高于1億美元的。”并且她在自己的職業(yè)生涯里負(fù)責(zé)看20筆左右這些小規(guī)模交易。因此“我們正在尋找非常符合我們的業(yè)務(wù)的小規(guī)模的并購(gòu)……規(guī)模和范圍為幾千萬(wàn)到10億美元以下。”

　　選擇性的國(guó)際和本地?cái)U(kuò)張

　　梅耶爾說(shuō)，雅虎必須“使提供給不同市場(chǎng)的產(chǎn)品形成一致性”并“收窄這種一致性”。該公司在周五宣布退出韓國(guó)市場(chǎng)。她表示，“我們一直以來(lái)難以在韓國(guó)實(shí)現(xiàn)向前發(fā)展”。但是，“韓國(guó)是一個(gè)不尋常的例外……我們將留在那些可以看到在臺(tái)式PC或者移動(dòng)方面獲得增長(zhǎng)的地區(qū)”并且“撤離不能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的地方”。

　　梅耶爾表示：“我非常喜歡發(fā)展本地業(yè)務(wù)”，但是她非常明白要做好這項(xiàng)業(yè)務(wù)非常困難，這要求巨額投入，大量人力、經(jīng)理和時(shí)間來(lái)打造優(yōu)秀的產(chǎn)品庫(kù)。