智能手機(jī)3季榜單生怪象:高利潤(rùn)代表們連季虧

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC今日發(fā)布研究報(bào)告稱，2012年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中，排在前五的分別為三星、蘋果、RIM、中興和HTC。有意思的是，并不是每一家排在前面的品牌都賺錢，其中中興剛剛宣布巨虧，R IM則連續(xù)幾個(gè)季度虧損。HTC雖然盈利，但同比下滑嚴(yán)重。相對(duì)于傳統(tǒng)功能機(jī)，智能機(jī)是高利潤(rùn)的代表。但除了三星和蘋果外，大部分品牌銷量有了，錢卻沒掙到。而且從第三名往下，品牌之間市場(chǎng)占有率的差別，非常小。

　　諾基亞被擠出智能機(jī)份額前五

　　IDC報(bào)告顯示，2012年第三季度全球手機(jī)廠商一共出貨4.445億部手機(jī)，同比微漲2.4%。在最為重要，也是廠商主要利潤(rùn)來(lái)源的智能手機(jī)市場(chǎng)中，市場(chǎng)總出貨量為1.797億部，同比增長(zhǎng)45.3%，超過(guò)了IDC原來(lái)預(yù)測(cè)的45.2%的增長(zhǎng)率。

　　在智能手機(jī)具體市場(chǎng)排名上，首位的三星出貨量為5630萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)100 .4%，市場(chǎng)份額為31.3%。蘋果位列第二，出貨量為2690萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)57.3%，市場(chǎng)份額為15%。R IM占據(jù)榜眼位置，出貨量為770萬(wàn)部，同比減少34 .7%，市場(chǎng)份額下滑到4.3%。后面依次為中興，出貨量為750萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)82.9%，市場(chǎng)份額達(dá)4.2%;HTC，出貨量為730萬(wàn)部，同比減少42.5%，市場(chǎng)份額降至4%。

　　值得關(guān)注的是諾基亞沒有列入五大智能手機(jī)廠商排行榜，取而代之的是RIM。這也是IDC自2004年首次推出手機(jī)跟蹤報(bào)告以來(lái)，諾基亞第一次跌出智能手機(jī)前五的位置。

　　IDC高級(jí)分析師凱文·雷斯蒂夫(K evinR estivo)認(rèn)為，“諾基亞市場(chǎng)份額的損失意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額增長(zhǎng) 。在過(guò)去的18個(gè)月里，諾基亞從Symbian智能手機(jī)向Window s智能手機(jī)的過(guò)渡為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪取其市場(chǎng)份額提供了充足的機(jī)會(huì)。”

　　銷量高不代表日子好

　　有意思的是，雖然擠掉了諾基亞，但RIM的狀態(tài)并不好。除了出貨量同比跌了三成之外，R IM早在發(fā)布第二財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)便預(yù)計(jì)了“第三財(cái)季公司將蒙受運(yùn)營(yíng)虧損，主要原因是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈、手機(jī)銷售量下降，以及黑莓10平臺(tái)發(fā)布有關(guān)的運(yùn)營(yíng)支出增加等。”

　　再看排名第四的中興，雖然智能手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)82.9%，卻剛剛交出了一張巨虧17億元人民幣的第三季度財(cái)報(bào)，這更是中興15年來(lái)首度虧損。“在這張財(cái)報(bào)中，除了中興手機(jī)外，還有包括通信設(shè)備在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)，而通信設(shè)備更是中興的重心所在。”但是在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星看來(lái)，目前的情況至少說(shuō)明中興還沒有辦法靠多賣手機(jī)來(lái)提振業(yè)績(jī)。