日系家電三巨頭齊巨虧：供過于求銷售下滑

　　昨日，夏普總裁奧田隆司在東京出席新聞發(fā)布會。夏普昨天發(fā)出全年虧損預(yù)警，預(yù)計2012財年將出現(xiàn)創(chuàng)紀錄的凈虧損56.2億美元。

　　索尼單季凈虧1.94億美元，松下、夏普全年預(yù)虧，連續(xù)兩年集體虧損

　　昨天，日系家電巨頭索尼公司發(fā)布業(yè)績報告顯示，該公司第二財季凈虧損155億日元(約合1.94億美元)。這已經(jīng)是索尼連續(xù)第7個季度出現(xiàn)虧損。另外兩家日系企業(yè)松下、夏普也發(fā)出全年虧損預(yù)警。

　　松下63年首現(xiàn)不分紅

　　2011年，日本三大消費電子巨頭索尼、夏普、松下分別虧損56億美元、47億美元、96.4億美元。這些巨額的業(yè)績虧損，標志著曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)開始走下坡路。

　　昨日，索尼公司發(fā)布業(yè)績報告顯示，該公司第二財季凈虧損1.94億美元。

　　10月31日，松下下調(diào)了2012財年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計虧損95.5億美元。這是松下連續(xù)兩年出現(xiàn)巨額虧損，規(guī)模僅次于2011財年創(chuàng)紀錄的7721億日元(約合96.4億美元)。由于虧損額巨大，松下2012財年將不向股東分紅。這是繼1949財年以來63年再次出現(xiàn)整個財年無分紅的情況。此外，從11月起，公司高管減薪20%至40%，冬季獎金減少35%。

　　另一家家電巨頭夏普也將發(fā)布財報，預(yù)計2012財年將出現(xiàn)創(chuàng)紀錄的凈虧損56.2億美元。

　　電視行業(yè)增長放緩

　　昨日發(fā)布的索尼財報顯示，索尼金融業(yè)務(wù)利好，索尼移動完全子公司為索尼帶來可觀收入。但包括電視業(yè)務(wù)在內(nèi)的家庭娛樂和音聲業(yè)務(wù)營業(yè)仍虧損約257億日元(約合3.22億美元)。

　　索尼在2009年半年報中曾表示，計劃在2012財年電視業(yè)務(wù)獲得全球20%的市場份額，或銷售4000萬臺電視產(chǎn)品。但此后電視行業(yè)增長放緩，發(fā)達國家市場出現(xiàn)負增長，特別是歐美市場經(jīng)濟環(huán)境陷入低迷。此外市場上液晶面板供貨也由短缺變成供應(yīng)過剩。

　　索尼CFO(財務(wù)總監(jiān))加藤優(yōu)昨天表示，“未來銷售額和市場份額將不再作為索尼追求的企業(yè)目標，我們時下的迫切目標是盡快實現(xiàn)索尼的業(yè)務(wù)盈利，為此將不惜下調(diào)銷售數(shù)量”。索尼二季度財報也顯示，索尼將把8月份預(yù)期的1550萬臺預(yù)期液晶電視銷量下調(diào)至1450萬臺。

　　分析人士認為，索尼、松下和夏普陷入困境的原因大致相同，都是因為大型投資失誤，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不良，平板電視銷售低迷，白色家電和手機價格下降，加之競爭激烈導(dǎo)致經(jīng)營環(huán)境嚴酷。

　　昨天，索尼還下調(diào)了主要電子產(chǎn)品的全財年銷售量，其中輕便型數(shù)碼相機由8月份的1800萬臺下調(diào)至1600萬臺。松下總裁津賀一宏昨天也表示，將竭盡全力擺脫困境。

　　■ 探因

　　供過于求銷售下滑

　　對于日系電子企業(yè)來說，電視是其一直以來的核心產(chǎn)品之一，但是近兩年來彩電市場供過于求，加之電腦、網(wǎng)絡(luò)的普及，其份額逐步走低，企業(yè)地位也迅速下降。

　　昨日，索尼(中國)發(fā)言人表示，這一季度的凈虧損與計入了一筆收入所得稅估值準備金有關(guān)，集團總體預(yù)計，2012財年仍將實現(xiàn)66000億日元(約合826億美元)銷售收入，并取得1300億日元(約合16.27億美元)的營業(yè)利潤。對于索尼在中國的最新的業(yè)績情況，該發(fā)言人表示不方便透露。

　　松下(中國)昨日也表示，財報涉及的是上半年集團在全球范圍層面的整體業(yè)績。而中國方面，近段時間釣魚島事件引發(fā)的抵制日貨對中國銷售有所影響，但具體數(shù)字不詳。此前，索尼和夏普在中國的公司，都曾表示抵制日貨對銷售影響明顯，銷量下滑厲害。

　　來自第三方調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，日系品牌在中國市場今年整體下滑幅度一度超過40%，其中日系品牌銷量最大的夏普同比下滑幅度更是超過50%，索尼也有40%以上的下滑。

　　數(shù)據(jù)顯示，夏普公司彩電業(yè)務(wù)有三分之二依賴海外市場，其液晶電視和液晶面板的銷售收入占到公司總收入的60%左右，而面對目前液晶電視及面板市場供過于求的狀況，市場價格大幅下滑，公司遭受到巨額的虧損。(李媛)

　　三星等韓系品牌沖擊

　　中國家電企業(yè)的崛起，以及蘋果、三星等公司的沖擊，均讓日本企業(yè)雪上加霜。

　　依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，韓國的三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達28.5%，已經(jīng)超過所有日系品牌的總和。

　　此外，在全球市場，日系品牌也呈現(xiàn)頹勢。據(jù)日本電子信息技術(shù)商業(yè)協(xié)會(JEITA)的調(diào)查顯示，日本LCD電視的2011年的產(chǎn)量與2010年相比減少了20%。美國的顯示器市場調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch”表示，2012年第一季度全球電視市場將同比減少8%。而日本國內(nèi)的LCD電視產(chǎn)量將不到1000萬臺，同比銳減50%。

　　據(jù)悉，日本國內(nèi)的電視機產(chǎn)量已經(jīng)在兩年內(nèi)減半。“DisplaySearch”預(yù)測，日本產(chǎn)量減少的趨勢將持續(xù)，明年產(chǎn)量將比今年減少10%，僅維持在900萬臺。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，去年3·11特大地震致使索尼、夏普、松下等諸多日系家電企業(yè)位于災(zāi)區(qū)的工廠停產(chǎn)，供應(yīng)鏈一度被中斷，加上日本經(jīng)濟整體呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，導(dǎo)致家電業(yè)發(fā)展缺乏動力，后勁不足。

　　■ 展望

　　“很難預(yù)測何時走出困境”

　　去年日系企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，更換總裁，裁員過冬。

　　今年第一季度，索尼新任CEO平井一夫上臺，3月，松下任命津賀一宏為新總裁，夏普任命奧田隆司為新總裁。今年4月，索尼宣布削減1萬個崗位，成為索尼3年來規(guī)模最大的一次裁員。夏普則計劃在截至2013年3月底的財年內(nèi)，在全集團內(nèi)裁員5000人。

　　此外，據(jù)消息人士稱，索尼和夏普幾乎放棄彩電整機生產(chǎn)，交由鴻海代工。但從目前情況看，這些調(diào)整顯然沒有幫助日本企業(yè)扭虧。

　　家電資深人士劉步塵表示，整體感覺日本企業(yè)全年走勢比預(yù)想要差。

　　“他們今年前三個季度的危機程度，遠遠超過我們預(yù)期。自從去年日本主流家電企業(yè)巨虧之后，他們紛紛進行戰(zhàn)略調(diào)整，領(lǐng)導(dǎo)層更換。但半年過去了，這些舉措都沒有實際效果。在過去三個季度里，沒有看到他們表現(xiàn)向好，甚至虧損在進一步加深。”劉步塵稱，尤其是松下，去年計劃通過戰(zhàn)略調(diào)整，今年實現(xiàn)正盈利，反而虧損進一步加深。

　　“很難得出令人樂觀的結(jié)論。目前經(jīng)濟狀況沒有好轉(zhuǎn)，而日本家電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型沒有成功跡象，很難預(yù)測它們什么時候能走出困境。但至少明年上半年，日本企業(yè)的盈利是要打上大大問號的。”劉步塵表示。

　　■股價

　　松下盤中創(chuàng)37年新低

　　受日元走強和最新業(yè)績報告不佳影響，昨日索尼、松下、夏普幾大日企股價紛紛下跌，松下股價盤中一度創(chuàng)37年新低。

　　昨日，東京股市中，索尼股價下跌4.1%，至915日元。索尼曾在2000年3月創(chuàng)下歷史上最高盤中價每股16950日元，相比當(dāng)時市值超過1200億美元，目前的市值已經(jīng)縮水超90%，僅約為110億美元。

　　同樣受二財季財報不佳影響，松下股價昨日開盤后狂跌近20%，一度創(chuàng)37年新低。東京股市早盤收盤時，松下股價下跌19.1%。夏普昨日在東京股市報收169日元，較上一個交易日下跌1.7%。今年以來，夏普股價累計跌幅已經(jīng)達到75%。