HTC與蘋果和解：夾擊三星的一舉三得之計

　　HTC與蘋果終于達成了和解，了結了這段近三年的專利糾紛，翻過了沉重的一頁。對HTC來說，前方雖不一定是艷陽，但至少不再有專利陰云籠罩。這張來之不易的和解協(xié)議，給HTC帶來了未來發(fā)展的重大機遇。

　　按照雙方的和解協(xié)議，兩家公司撤銷所有專利訴訟并簽訂為期十年的專利交叉授權協(xié)議，授權范圍包括雙方目前及未來所持專利。雖然協(xié)議具體內(nèi)容沒有公布，但這意味著HTC未來不會再受到專利訴訟限制，還可合法使用蘋果那各種幾乎”無所不包“的專利，將蘋果這個最大的”苦主“留給了三星和摩托羅拉移動等Android陣營對手。

　　這份和解協(xié)議是HTC的一場勝利，蘋果罕見地與HTC發(fā)表聯(lián)合聲明。對這份和解協(xié)議，HTC CEO周永明與蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)均表示滿意，只是雙方的措辭存在細微差別。周永明稱，HTC會關注創(chuàng)新而非訴訟，而庫克則表示，蘋果會繼續(xù)專注于創(chuàng)新。

　　一詞之差，滋味不同。HTC欣喜自己終于擺脫了蘋果的糾纏，爭取到一個相對自由的空間，可以關注產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷，還得借用蘋果的炫目專利。而HTC最直接的競爭對手三星，還陷在與蘋果的訴訟泥潭。擺脫束縛發(fā)展自身，還借蘋果之手限制三星，這招一舉三得是王雪紅扭轉戰(zhàn)略的重要一步。

　　而對蘋果來說，這是蘋果首次與競爭對手達成專利和解與授權協(xié)議，如果之前敗訴諾基亞被迫達成的和解不算的話。這場訴訟紛爭，本來就是蘋果用來狙擊HTC市場的，目的已經(jīng)基本達到，蘋果再耗下去并沒有實際收益，及早脫身有利于集中火力攻擊三星。

　　專利訴訟打擊

　　這場專利紛爭起源于2010年3月，蘋果向美國國際貿(mào)易委員會(簡稱ITC)訴稱HTC侵犯了iPhone的專利，要求禁止HTC智能手機在美國銷售。去年12月20日對蘋果與HTC的專利訴訟案做出判決，認定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號專利，并從今年4月19日起對HTC涉及該項專利的智能手機實施正式進口禁令。

　　經(jīng)過多輪訴訟，HTC成功地將蘋果所稱的侵權專利數(shù)量減少到僅有一項。從某種意義上來說，這已經(jīng)是HTC的成功。未達到目的的蘋果依舊不依不饒，今年6月，蘋果對HTC提起了第三項專利侵權訴訟，要求禁止HTC One X、Evo 4G LTE進入美國市場。而HTC也從谷歌借出專利，反訴蘋果侵權。雙方已經(jīng)進行了多次談判，達成和解也在情理之中。

　　如果沒有蘋果的專利訴訟，或許HTC現(xiàn)在的處境要好的多。從代工廠商起步的HTC，曾經(jīng)是行業(yè)的領頭羊，第一部Android手機、第一部3G手機、第一部4G手機都來自于HTC。兩年之前，HTC還在美國智能機市場占據(jù)頭名，市場份額高達23%。一年半之前，HTC市值達到335億美元，超過諾基亞成為全球第二大智能手機廠商。

　　但在蘋果專利訴訟、三星強勁競爭以及產(chǎn)品結構混亂等問題的綜合影響下，HTC最近一年半的業(yè)績難令人滿意。進入2012年，HTC銷量和業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑。第三財季業(yè)績顯示，HTC實現(xiàn)營收24億美元，利潤1.7億美元，而上年同期實現(xiàn)營收46.4億美元，利潤為6.39億美元。今年第三季度HTC在美國智能手機份額已滑落到14%，位于三星與蘋果之后。業(yè)績公布后，HTC股價更跌至多年低點。

　　多重扭轉戰(zhàn)略

　　在王雪紅的扭轉戰(zhàn)略中，市場份額巨大的Android依然是HTC最重要的產(chǎn)品平臺。正是依靠Android平臺，HTC才進入全球頂級手機廠商行列;而未來HTC的扭轉和復興，Android也是最大的希望所在。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度Android占據(jù)了全球智能手機75%的份額。

　　與蘋果達成協(xié)議，有助于HTC在與三星等Android對手的競爭中脫穎而出。HTC曾經(jīng)是Android陣營第一廠商，而后拱手將市場讓給了三星。目前蘋果與三星及摩托羅拉等Android其他成員的專利戰(zhàn)不但沒有和解跡象，反而有進一步升級的可能。蘋果已經(jīng)將戰(zhàn)場進一步擴大到三星最新推出的平板Galaxy Note 10，甚至直接將矛頭指向了谷歌Android 4.1操作系統(tǒng)。

　　蘋果申請的iPhone相關專利越來越多，Siri、臉部識別、耳機、防盜系統(tǒng)等等，涉及智能手機軟硬件的方方面面。而這些專利未來都可能成為蘋果打擊競爭對手的最有效武器。HTC算是躲開了蘋果的大棒，贏得了十年的發(fā)展空間。而三星、摩托羅拉還需要繼續(xù)繼續(xù)應對蘋果的死纏爛打。誰知道未來蘋果還會獲得怎樣的專利?

　　在蘋果進一步擴大對Android陣營的打擊情況下，HTC與蘋果和解從訴訟混戰(zhàn)中抽身而出，掃清自身在Android領域的發(fā)展障礙，有利于集中精力改善自己的產(chǎn)品線，改變之前”機海戰(zhàn)術“的混亂局面。王雪紅與任偉光近期的訪談均指出需要從根本上改變”機海戰(zhàn)術“，重新確立HTC品牌的特點與賣點。

　　近期王雪紅在訪談中多次提到，要加大HTC產(chǎn)品的市場營銷力度，尤其是讓消費者對HTC先進技術的認知度。在得到蘋果的相助后，未來HTC會有更多的技術賣點可以推廣。蘋果iPhone炫目的專利技術，會成為HTC受益匪淺的借鑒對象，而這是得到三星所不可能使用的。

　　與此同時，HTC也開始注重微軟的Windows Phone系統(tǒng)，推出了8X和8S兩款WP 8產(chǎn)品，主打高中端市場。在9月紐約發(fā)布會上，周永明和微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)多次提到雙方過去的合作歷史和良好關系。從近期WP 8的宣傳推廣細節(jié)來看，微軟似乎已經(jīng)在努力平衡兩家硬件廠商的地位;鑒于諾基亞是微軟的戰(zhàn)略合作伙伴，微軟的這種改變已經(jīng)意味著HTC的初步成功。

　　如果HTC能夠在王雪紅領導下成功復興，那么許多年后，她一定會常常想到這張與蘋果的專利和解授權協(xié)議。避開蘋果專利大棒，得到iPhone相關專利，讓蘋果繼續(xù)糾纏三星，王雪紅真是一舉三得。