移動互聯(lián)時代落伍的六大巨頭：諾基亞命懸一線

　　如果有人問“科技領(lǐng)域哪個最火?”相信九成以上會不約而同的回答：“移動互聯(lián)網(wǎng)”。隨著3G網(wǎng)絡(luò)日漸普及和智能終端的快速增長，催生了移動應(yīng)用的井噴式發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代也隨之呼嘯而至。谷歌(微博)因Android、蘋果因iPhone/iPad、三星因Galaxy系列、騰訊因微信，無疑成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最耀眼的明星。

　　自然，有得意者，也就會有失意者。騰訊科技針對國外那些已落伍者或即將錯過這場盛宴的科技巨頭進(jìn)行盤點，希冀它們的經(jīng)驗或者教訓(xùn)能給國內(nèi)企業(yè)以警醒。

　　諾基亞：借WP8背水一戰(zhàn) 翻盤還是沉淪?

　　2007年前，諾基亞曾連續(xù)14年蟬聯(lián)全球手機(jī)銷售冠軍，但蘋果推出iPhone后便一蹶不振。目前，諾基亞正在經(jīng)歷螺旋式下跌、銷售下滑、市場份額縮水、工廠關(guān)閉、大裁員、信貸評級進(jìn)入垃圾級別、今年第二季度首次跌出智能手機(jī)前五等多方面的挑戰(zhàn)。

　　諾基亞如何重整江山?公司把未來押在了微軟的WP8上， Lumia 920和820的推出，也掀開了公司W(wǎng)P8手機(jī)系列的序幕。但從早期的評價來看，這兩款手機(jī)均缺少讓人眼前一亮的元素。此外，WP8的第三方應(yīng)用數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競爭對手。目前，WP8平臺一共只有10萬個第三方應(yīng)用，而谷歌Android和蘋果iOS平臺的應(yīng)用量是它的6-7倍。

　　《南方都市報》曾給出如此評價：究竟是越過冬季直接步入回暖的春天，還是墜入寒冷繼續(xù)沉淪?現(xiàn)在的諾基亞正站在多空交鋒的天平上，距離哪一邊都只有一步之遙。

　　微軟： WP8、Surface和移動版Office能否后來者居上?

　　知名華爾街互聯(lián)網(wǎng)分析師、素有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗-米克爾(Mary Meeker)發(fā)布的2012年互聯(lián)網(wǎng)年中報告顯示，2012年第一季度Android互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量超過Windows互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量。米克爾預(yù)計，到2013年底，每季度Android互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量將達(dá)到1.6億臺，而Windows互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和iOS設(shè)備出貨量則分別為1億和8000萬臺。這也就是說，智能手機(jī)和平板電腦的裝機(jī)量將超越PC裝機(jī)量。

　　但微軟在移動領(lǐng)域的市場份額根本不成氣候。蘋果、谷歌的咄咄逼人之勢，使得如今的微軟在移動領(lǐng)域沒有足夠的話語權(quán)，至少不像它在桌面系統(tǒng)上那樣為所欲為。目前，微軟正希望通過WP8手機(jī)和Surface平板電腦來收復(fù)失地。不過，在國外IT評論家丹尼爾-迪爾格(Daniel Eran Dilger)看來，微軟將Windows的未來押注為Surface平板電腦開發(fā)的Metro界面上的做法，就好比蘋果愚蠢地放棄硬件業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)而依賴社交網(wǎng)絡(luò)Ping，都是本末倒置的荒唐行為。新推出的WP8也還有待市場的檢驗。

　　除WP8和Surface外，微軟還希望通過對Office大刀闊斧的改變，其中包括對移動版Office進(jìn)行精簡、瘦身、為用戶打造優(yōu)秀的跨平臺使用體驗。此前有傳聞稱公司將在2013年春天發(fā)布針對iOS和Android平臺的移動版Office。聽到這樣一則消息，可能許多人都要驚呼一句“終于來了。”但即便這一消息屬實，移動版Office比Phone足足遲到了6年，比Android手機(jī)遲到5年，比iPad遲到近4年。Office此番進(jìn)軍移動領(lǐng)域，是否得償所愿還是會落得個鎩羽而歸?

　　雅虎：女掌門梅耶爾能否扭轉(zhuǎn)乾坤?

　　巴茨的辭職似乎徹底宣告雅虎沒落貴族的命運，這家在互聯(lián)網(wǎng)黃金發(fā)展期曾最耀眼的門戶似乎真的倒下了。由于沒能跟住移動互聯(lián)時代的腳步，在社交網(wǎng)絡(luò)、移動應(yīng)用、視頻領(lǐng)域無所建樹，雅虎落伍了。

　　目前，雅虎市值約190億美元，還不到其2005年市值即440億美元的一半。許多業(yè)內(nèi)人士相信，新任女掌門梅耶爾將是雅虎扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑趨勢的最后希望。

　　梅耶爾也正在為改變雅虎“沒落帝國”的形象而努力。其在最近的電話會議上表示，“移動浪潮是一次巨大的浪潮，雅虎未來的重點將放在用戶日常習(xí)慣上。”

　　《福布斯》也建言，雅虎可通過發(fā)力移動業(yè)務(wù)等措施自救。報道稱，雅虎需要移動業(yè)務(wù)，適當(dāng)?shù)牟①徲兄谘呕崿F(xiàn)該目標(biāo)。隨著移動設(shè)備的普及，廣告主的預(yù)算將從PC轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，雅虎需要提供最佳的移動體驗。

　　亞馬遜：如何搭建可持續(xù)發(fā)展的移動設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)?

　　在不到20年的時間里，亞馬遜成就了一個西雅圖神話，它是世界上最大的在線零售商、物流大佬、云計算先驅(qū)、數(shù)字內(nèi)容平臺、客服和用戶評論的指向標(biāo)，甚至醞釀了頗有革新性質(zhì)的電子閱讀器。未來，亞馬遜將作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭代名詞而存在，但在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，它可能過得不會那么輕松。

　　如今，消費者越來越依賴于移動設(shè)備獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，這個趨勢有可能決定在線溝通與電子商務(wù)的未來，因此亞馬遜不可能缺席這樣一個快速發(fā)展的市場。但蘋果和谷歌已搶占先機(jī)，諾基亞能否搭建好一個可持續(xù)發(fā)展的移動設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)? BI Intelligence最近發(fā)表的報告詳細(xì)分析了亞馬遜的移動戰(zhàn)略，其中包括亞馬遜智能手機(jī)可能的影響、亞馬遜成為移動廣告巨鱷的能力。最近有媒體報道也稱，亞馬遜確實計劃與富士康共同開發(fā)一款基于Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。

　　不可否認(rèn)的是，無論是Kindle Fire這款產(chǎn)品本身，還是對整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的理解，公司CEO貝索斯迄今尚未展現(xiàn)出不凡的洞見。但他的聰明之處在于，他知道如何不被蘋果這種“神一樣的玩家”牽著鼻子走，并且擁有足夠的其它資本與它分庭抗禮。

　　RIM：黑莓10會是救命稻草嗎?

　　曾幾何時，黑莓曾經(jīng)是位高權(quán)重者和精英們引以為豪的智能手機(jī)品牌，但現(xiàn)在依舊使用黑莓手機(jī)的人卻悲催地表示，與iPhone和最新款A(yù)ndroid手機(jī)相比，黑莓已經(jīng)成為受人嘲笑的對象。

　　今年上半年，RIM凈虧損額創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到7.53億美元，而去年同期其凈利潤還超過了10億美元?；蛟S， RIM可能在包括印度、印度尼西亞在內(nèi)的很多國家延續(xù)著自己的黑莓銷售奇跡，但在美國市場，RIM目前的智能手機(jī)份額不足5%，而三年前其市場占有率高達(dá)50%。

　　RIM一直都在大幅裁撤各項業(yè)務(wù)，希望能幫助抵消智能手機(jī)銷售量下滑的劣勢。公司的未來命運幾乎全系于經(jīng)過數(shù)次推遲、最終確定要在明年推出的新款手機(jī)黑莓10上?，F(xiàn)年26歲的投資分析師尼克-明德爾(Nick Mindel)表示：“這是一家絕望公司所發(fā)出的信號。振作點，黑莓，我總是對其抱有希望，但現(xiàn)實卻是客戶仍在不斷流失。老實說，他們已經(jīng)不能再失去更多用戶了。”

　　Pacific Crest Securities的分析師詹姆斯·福賽特(James Faucette)則對黑莓10并不看好，稱黑莓10操作系統(tǒng)可能一上市就會死亡。他指出，因為消費者對黑莓10的用戶界面感到陌生，缺乏兼容技術(shù)和應(yīng)用，黑莓10將很難吸引到用戶。

　　Facebook: 移動廣告會成現(xiàn)金牛嗎?

　　自從Facebook今年5月進(jìn)行IPO后，就十分清晰的向外界表明自己承認(rèn)“移動即未來”這一道理。但投資者和分析師對其廣告業(yè)務(wù)模式仍是在不斷地提出質(zhì)疑——尤其是該公司將如何在用戶日益遷移至移動平臺之后持續(xù)增長移動營收，因為移動設(shè)備的空間很小，無法容納傳統(tǒng)的Facebook顯示廣告。 好在公司近期公布的第三季度財報令許多投資者心中的石頭稍微放了下來。數(shù)據(jù)顯示，公司移動廣告營收1.39億美元，占總營收的14%，公司如今每天從移動廣告商獲得的營收達(dá)300萬美元。這表明，F(xiàn)acebook移動廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)初顯成效。

　　事實上，移動已經(jīng)成為Facebook重點關(guān)注的領(lǐng)域，尤其是現(xiàn)在，用戶們通過移動應(yīng)用訪問Facebook的時間和頻率已經(jīng)超過了他們通過PC桌面應(yīng)用訪問Facebook，但公司目前的移動廣告收入還遠(yuǎn)低于桌面廣告。如果Facebook拿不出迅速將移動流量變現(xiàn)的方法，公司的利潤將進(jìn)一步下滑。于是，華爾街的投資者也在不斷向公司CEO馬克扎克伯格(Mark Zuckerberg)施壓，要求公司拿下移動市場，以便能夠加速成長和提振股價。

　　但目前，F(xiàn)acebook在自己移動應(yīng)用盈利化的道路上仍然沒有找到合適的方法，而且在通過收購Instagram為自己增加了大量基礎(chǔ)用戶后，F(xiàn)acebook在移動領(lǐng)域的實力似乎依然弱不禁風(fēng)。有分析稱，究其原因，無非是因為其沒有一款像谷歌Android系統(tǒng)或者蘋果iOS一樣屬于自己的移動操作系統(tǒng)。

　　不可否認(rèn)，移動互聯(lián)網(wǎng)市場將是一個無可限量的市場，只要找對了盈利模式，順應(yīng)了手機(jī)用戶的需求且能提供上佳的體驗，用戶是會愿意買單的