帝國斜陽 諾基亞手機(jī)頹勢難挽

　　近日，美國權(quán)威IT研究與顧問咨詢公司 Gartner發(fā)布了2012年第三季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)。與大多數(shù)人預(yù)料的一樣，蘋果和三星依然占據(jù)著智能手機(jī)市場的半壁江山，而昔日的手機(jī)霸主諾基亞則又一次鎩羽而歸，其第三季度的銷量同比下降了21.9%，銷量排名從去年的第三位下降到了第七位，市場份額持續(xù)縮水。

　　市值下跌 股票降至垃圾級

　　諾基亞的市場份額一直處于大幅下滑的狀態(tài)，其股價在過去5年中累計下跌了90%，市值在四年時間里從1510億美元降至100多億美元，其股票信用評級不斷被降至垃圾級，而其在俄羅斯的四十多家專賣店近日更是投入三星旗下，成為三星拓展俄羅斯市場的經(jīng)銷據(jù)點(diǎn)。為了應(yīng)對如此嚴(yán)峻的形勢，諾基亞計劃在明年年底之前全球裁員約1萬人，并關(guān)閉位于德國、加拿大和老家芬蘭的三座工廠，將首席營銷官德華德、手機(jī)部門負(fù)責(zé)人麥道威、市場部負(fù)責(zé)人薩文德等人掃地出門，重組管理層。

　　加上此輪的裁員，諾基亞公司已經(jīng)裁員將近4萬余人，如此大規(guī)模的裁員及高層重組真的能夠達(dá)到其節(jié)約生產(chǎn)成本，緩解不斷加大的經(jīng)營危機(jī)的目標(biāo)嗎?外界對此并不持肯定態(tài)度，路透社文章則指出，諾基亞的此輪裁員并不能延緩其衰落，反而是在加速這一昔日的手機(jī)帝國的崩潰。

　　供應(yīng)鏈竟成大問題

　　面對不斷縮水的市場份額，諾基亞公司將希望寄托于剛剛上市的Windows Phone 8 Lumia設(shè)備。Lumia 920新機(jī)在歐美先后售罄，諾基亞股價因此一度上漲5.5%至2.23歐元，創(chuàng)下一個月里最大盤中漲幅。

　　Gartner也表示：“第四季度，新款采用Windows Phone 8系統(tǒng)的Lumia手機(jī)將有助于諾基亞市場份額的滑坡，不過將到2013年才會給諾基亞的市場地位帶來明顯提升。”

　　這款手機(jī)的全球需求量顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了諾基亞和微軟的預(yù)期， 但是就目前的情況來看，Lumia 920在世界范圍內(nèi)的存貨量卻不能夠滿足如此之大的需求。

　　由于前一階段Lumia(非凡)系列的銷量年減幅度達(dá)到51%，導(dǎo)致了相關(guān)零件供應(yīng)廠商接單量的銳減。受此影響許多諾基亞的零件供應(yīng)商開始尋求其他合作伙伴。過去一直為諾基亞提供表面涂料及內(nèi)構(gòu)件的臺灣位速科技在第四季度大量接收國內(nèi)的智能手機(jī)廠商的訂單，降低對諾基亞的依賴度。這些因素導(dǎo)致Lumia 920的大量出貨成為泡影?，F(xiàn)在如此大范圍的供不應(yīng)求是否也反映了諾基亞公司之前對自己的產(chǎn)品信心不足呢?