電視機(jī)出貨成長(zhǎng)趨緩 但對(duì)芯片需求續(xù)增

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IC Insights 的一篇最新報(bào)告指出，2012年全球數(shù)位與類比電視市場(chǎng)成長(zhǎng)速度明顯趨緩，出貨量估計(jì)為2.36億臺(tái)，較 2011年增加僅1.2%;在2008年出貨量首度超越傳統(tǒng)CRT電視的數(shù)位電視，2012年出貨量占據(jù)整體電視出貨量比例估計(jì)為92%。

　　巴西、俄羅斯、印度與中國(guó)等新興市場(chǎng)對(duì)數(shù)位電視的強(qiáng)勁換機(jī)需求，抵銷了如日本、西歐與北美等成熟市場(chǎng)因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)大部分完成數(shù)位電視升級(jí)而呈現(xiàn)的成長(zhǎng)趨緩。IC Insights估計(jì)，到2016年，全球電視出貨量將成長(zhǎng)至2.69億臺(tái);該市場(chǎng)2011至2016年間的復(fù)合平均年成長(zhǎng)率(CAGR)估計(jì)為2.9%。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)景氣不佳也是讓 2012年全球電視市場(chǎng)成長(zhǎng)趨緩的原因之一，但另一個(gè)更有說(shuō)服力的因素是，越來(lái)越多熟悉科技產(chǎn)物的年輕一代消費(fèi)者選擇透過(guò)網(wǎng)路在行動(dòng)裝置上看電視。根據(jù)收視率調(diào)查公司Nielson Company提供的資料，美國(guó)家庭所擁有的電視機(jī)數(shù)量在 2011年出現(xiàn)衰退，是二十多年來(lái)的第一次。

　　現(xiàn)在的消費(fèi)者能從Hulu、Roku等網(wǎng)站下載更多電視節(jié)目，利用電腦或是Xbox 360等裝置來(lái)觀看，對(duì)整體電視出貨量成長(zhǎng)造成沖擊;為此電視制造商積極尋求新技術(shù)動(dòng)力，最近的智慧型電視就是一個(gè)例子。

　　就像是智慧型手機(jī)為使用者帶來(lái)上網(wǎng)功能與數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用程式，智慧型電視也藉由連網(wǎng)功能，為用戶提供廣播電視節(jié)目以及線上視訊、電影，或是以云端為基礎(chǔ)的隨選視訊(video on demand)服務(wù)。

　　而智慧型電視已經(jīng)從簡(jiǎn)單地具備上網(wǎng)能力，進(jìn)展至可下載并執(zhí)行應(yīng)用程式，甚至支援如多螢?zāi)换?dòng)、與手持式裝置結(jié)合使用等更復(fù)雜的功能。IC Insights估計(jì)，智慧型電視在 2012年整體電視出貨量中占據(jù)28%比例，而該數(shù)字到2016年可望進(jìn)展至62%。

　　IC Insights也指出，對(duì)無(wú)線視訊連結(jié)、網(wǎng)路介面、多格式解碼以及 LED背光等技術(shù)的采用，將有助于提升電視機(jī)內(nèi)含的晶片數(shù)量;該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年數(shù)位電視晶片市場(chǎng)將成長(zhǎng)12%，規(guī)模由 2011年的120億美元成長(zhǎng)至134億美元。到2013年，該市場(chǎng)將進(jìn)一步成長(zhǎng)9%，達(dá)到146億美元的規(guī)模。

　　此外，OLED 電視也可望成為電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)成長(zhǎng)動(dòng)力;OLED可提供的畫面品質(zhì)號(hào)稱是所有種類HDTV中最佳的，而且尺寸能做得更大、更薄，耗電量也更低，也不含有害金屬物質(zhì)，甚至可能支援軟性、透明化功能。目前已經(jīng)有少數(shù)幾家廠商展示過(guò)60寸的OLED電視，但價(jià)格高達(dá)1萬(wàn)美元左右，是目前多數(shù)消費(fèi)者無(wú)法負(fù)擔(dān)的。