99%利潤給了蘋果三星:手機(jī)行業(yè)誰在賺錢

　　其次，蘋果對于Android系統(tǒng)的扼殺從來都不是手軟的，前段時間蘋果和三星的專利案相信大家都還記得;其實蘋果不僅和三星存在著專利糾紛，手里掌握著大量專利的蘋果，同樣用專利在抑制HTC在美國市場的侵入，去年底由于專利案HTC被美國國際貿(mào)易委員會判決禁止進(jìn)入美國市場，嚴(yán)禁進(jìn)入占據(jù)HTC出貨量40%的美國市場，這對HTC來說絕對是沉重的打擊，這也是造成HTC連續(xù)虧損的一個很重要原因。

　　被谷歌收購活得也不好的摩托羅拉

　　雖然被谷歌收購成為了谷歌的“親”兒子，但是摩托羅拉的日子也并未如我們預(yù)期的那樣好過，Android系統(tǒng)和XT702里程碑救活了摩托羅拉，但是在競爭殘酷的手機(jī)市場里面，雖然摩托羅拉推出過多款業(yè)界領(lǐng)先的產(chǎn)品，卻依舊沒能擺脫營收下滑的命運。其實摩托羅拉的情況和HTC很像，同樣沒有自己獨立的硬件工廠，手機(jī)配置相對其它品牌而言比較中庸，另外雖然被谷歌收購，但是在系統(tǒng)方面似乎沒有太多明顯的優(yōu)勢，而摩托羅拉的UI也一直優(yōu)化得不是很好。　　

國產(chǎn)品牌缺乏核心競爭力

　　和國際大品牌因為出貨量銳減造成營收減少相比，國內(nèi)手機(jī)的情況看起來就很苦逼了;今年我國手機(jī)出貨量將達(dá)到10億部，占全球出口量的八成以上，但是這10億部的手機(jī)卻只占到全球手機(jī)利潤的1%，去年中興全球銷售手機(jī)終端1500萬臺，基本上每一百非洲朋友就有2個用中興手機(jī)，但是中興通訊卻并沒有在這1500萬臺手機(jī)里面賺到足夠的利潤，今年三季度反倒凈虧19 .45億元。　　

　缺乏核心競爭力

　　國際品牌手機(jī)廠商面臨的是缺乏自主權(quán)，而幾乎所有的國內(nèi)手機(jī)廠商缺乏的都是核心競爭力。國內(nèi)手機(jī)廠商幾乎沒有品牌因素可言，只能是不斷地拼價格，而無論是國內(nèi)還是國外市場，國產(chǎn)手機(jī)都只能集中在中低端領(lǐng)域;沒有核心競爭力，只能是最底層的拼裝加貼牌然后混亂的價格戰(zhàn)，最后造成我國一般貿(mào)易出口手機(jī)平均價格僅為33.3美元，出口到國外的手機(jī)利潤低到一臺只有2-3元錢，所以盡管國內(nèi)的手機(jī)銷量上去了但是增產(chǎn)不增收。

　　當(dāng)然，由于近年智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)市場的整體銷量都呈現(xiàn)出上升的趨勢，所以手機(jī)整體的利潤額相對還是比較高的，同時中國作為最大的消費市場，也讓很多并不依賴于出口的國產(chǎn)品牌活得如魚得水，哪怕是在僅有的1%利潤里面，對于一些規(guī)模不大以及撈一把就走的廠商來說，是一個絕好的賺錢機(jī)會。

　　手機(jī)行業(yè)到底誰在賺錢

　　如此龐大的手機(jī)市場，除了我們已知的蘋果和三星外難道都是虧損，如果是這樣的話還會有如此多的廠商加入到手機(jī)行業(yè)嗎?在這個大家都趨之如騖的手機(jī)市場里面，誰在賺錢呢?

　　誰賺錢了?主打內(nèi)銷的國產(chǎn)手機(jī)

　　像中興這種主要依靠出口的國內(nèi)手機(jī)廠商，雖然出貨量很大但因為單臺利潤比較低，造成增量不增收的局面。雖然留給國產(chǎn)手機(jī)的利潤只有不到1%，但是由于整個手機(jī)行業(yè)的利潤絕對值很可觀，所以即便如此很多不走外銷而是依靠國內(nèi)市場的國產(chǎn)手機(jī)，卻在不到1%的利潤里面活得非常好，他們的絕對利潤在整個行業(yè)中可能非常小，但是對于本身規(guī)模不大的國產(chǎn)品牌來說，他們是真正在智能手機(jī)普及這場盛宴中賺到了錢。