電子白板市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 大尺寸觸摸屏成新寵

　　隨著多媒體信息查詢?cè)O(shè)備的與日俱增，手機(jī)、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、商業(yè)應(yīng)用及公眾信息查詢系統(tǒng)等均已采用觸摸屏，其中手機(jī)和消費(fèi)類電子產(chǎn)品應(yīng)用占比約為80%，商業(yè)應(yīng)用和公眾信息占20%。雖然手機(jī)及消費(fèi)類電子產(chǎn)品應(yīng)用觸摸屏產(chǎn)品較多，但其使用的產(chǎn)品均為小尺寸觸摸屏，而高技術(shù)大尺度的觸摸屏產(chǎn)品主要應(yīng)用于商業(yè)市場(chǎng)中。

　　在商業(yè)市場(chǎng)中，教育行業(yè)，電子白板成為觸摸屏市場(chǎng)應(yīng)用的主流。比如：教育行業(yè)，電子白板的應(yīng)用，行業(yè)需要量非常大，潛力也非常大，近幾年都是中國(guó)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。從整體市場(chǎng)來(lái)看，奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國(guó)電子白板市場(chǎng)研究報(bào)告》研究數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年電子白板整體市場(chǎng)銷量17.96萬(wàn)臺(tái)，銷額28.28億元，其中投影式電子白板產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)58%，銷量為12.4萬(wàn)臺(tái)，平板式電子白板銷量同比增長(zhǎng)97%，銷量為5.56萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)電子白板市場(chǎng)仍保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　縱觀上半年B2B IWB市場(chǎng)發(fā)展，平板式電子白板產(chǎn)品主要呈現(xiàn)五大市場(chǎng)特征：

　　第一，液晶技術(shù)獨(dú)霸市場(chǎng)舞臺(tái)，取代PDP技術(shù)。

　　2012年上半年平板式電子白板市場(chǎng)銷售量中，LCD(CCFL)技術(shù)占比接近60%，上半年隨著LCD(LED)產(chǎn)品的降價(jià)、LCD(CCFL)原材料的緊缺，LCD(LED)技術(shù)產(chǎn)品較去年大幅提升，占比已超過(guò)40%。從主流廠商的銷售產(chǎn)品中已經(jīng)看不到PDP產(chǎn)品的身影，液晶技術(shù)以自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、有效的成本控制及大尺寸產(chǎn)品趨勢(shì)取代了PDP技術(shù)產(chǎn)品。

　　第二，55英寸以下逐漸淡出市場(chǎng)，未來(lái)將向大尺寸演進(jìn)。

　　2012年上半年平板式電子白板市場(chǎng)中，55英寸、65英寸產(chǎn)品為主流尺寸，兩種產(chǎn)品銷售量占比高達(dá)92.4%，特別是65英寸產(chǎn)品占比已超出50%，60英寸產(chǎn)品受原材料緊缺及65英寸產(chǎn)品降價(jià)影響，市場(chǎng)占比與70英寸及大尺寸產(chǎn)品占比較低。

　　2012年上半年平板式電子白板在中檔尺寸范圍內(nèi)與投影式產(chǎn)品相比，具有節(jié)省消耗成本優(yōu)勢(shì)，且隨著平板產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)55英寸-65英寸級(jí)別產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性供應(yīng)，平板式產(chǎn)品在顯示效果上要好于投影式產(chǎn)品。價(jià)格上，投影式產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也隨著大尺寸平板的不斷降價(jià)而幾乎消失。而70英寸及以上產(chǎn)品受限于成本較高，目前不及投影式電子白板更具有優(yōu)勢(shì)，但隨著70英寸、84英寸產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性供應(yīng)，未來(lái)大尺寸產(chǎn)品將是平板式產(chǎn)品的主流方向。

　　第三，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品價(jià)格不透明。

　　2012年上半年平板式電子白板整體行業(yè)的增長(zhǎng)速度較快，廠商均持樂(lè)觀態(tài)度，導(dǎo)致新增品牌較多，但是廠家眾多增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序性，使平板產(chǎn)品行業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)惡化的壓力，價(jià)格差距較大。2012年上半年平板式電子白板市場(chǎng)價(jià)格仍然不透明，廠家對(duì)中標(biāo)價(jià)格多有保守，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)較為混亂。從2012年上半年平板式電子白板市場(chǎng)銷售量中，1-1.5萬(wàn)以下、2-2.5萬(wàn)以下價(jià)格段產(chǎn)品銷售量占比較高，均超過(guò)30%。

　　第四，主流行業(yè)地位穩(wěn)固，新興領(lǐng)域有待關(guān)注。

　　2012年上半年電子白板行業(yè)結(jié)構(gòu)中教育市場(chǎng)仍占據(jù)主流地位，占整體市場(chǎng)的90%，其中國(guó)家公立義務(wù)教育占比高達(dá)73%，公立高中占比9%，幼教和高校市場(chǎng)與私立教育機(jī)構(gòu)均為4%，教育市場(chǎng)需求量的持續(xù)攀升與各地區(qū)教育深化改革及薄改項(xiàng)目關(guān)聯(lián)密切。除關(guān)注教育市場(chǎng)外，商用市場(chǎng)需求量較去年也略有上升，占整體市場(chǎng)銷量的10%，主要體現(xiàn)在政府機(jī)關(guān)、軍隊(duì)、金融業(yè)、電信業(yè)、培訓(xùn)企業(yè)等單位的需求上升。

　　2012年上半年平板式電子白板同樣受政策影響，教育行業(yè)為主流行業(yè)，銷售量達(dá)到4.84萬(wàn)臺(tái)，其中公立義務(wù)教育需求量為3.92萬(wàn)臺(tái);商用市場(chǎng)略有增長(zhǎng)，銷售量達(dá)到0.72萬(wàn)臺(tái)。

　　第五，區(qū)域市場(chǎng)較廣，西部地區(qū)需求加大。

　　2012年上半年 IWB產(chǎn)品在全國(guó)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的銷售情況較為樂(lè)觀，銷售涉及區(qū)域較為分散，其中，華北、華東和華南地區(qū)銷售占比較高，均在20%以上，三個(gè)區(qū)域銷售占比超過(guò)70%，華西地區(qū)占比接近20%，東北地區(qū)需求較小，僅7%左右。

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)的預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)B2B IWB市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)趨勢(shì)值得關(guān)注：

　　第一，市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2012年銷售量將達(dá)52.43萬(wàn)臺(tái)。

　　隨著2012年上半年 IBW市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年IBW整體市場(chǎng)較為樂(lè)觀。整體市場(chǎng)銷售量預(yù)計(jì)將超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)74.2%;銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到82.19億元，同比增長(zhǎng)60.3%。

　　從目前市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)看，平板式產(chǎn)品仍高于投影式產(chǎn)品，預(yù)計(jì)投影式產(chǎn)品2012年銷售量同比增長(zhǎng)69.4%，銷售額同比增長(zhǎng)59.4%;平板式產(chǎn)品銷售量同比增長(zhǎng)94.7%，銷售額同比增長(zhǎng)63.9%。

　　第二，LCD(LED)技術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用將超過(guò)LCD(CCFL)技術(shù)產(chǎn)品。

　　預(yù)計(jì)2012年平板式電子白板市場(chǎng)中，LCD(LED)產(chǎn)品漲幅高于LCD(CCFL)產(chǎn)品。

　　隨著2012年上半年LCD(LED)產(chǎn)品的降價(jià)、LCD(CCFL)原材料的緊缺， LCD(LED)較去年大幅提升，眾多主流廠商針對(duì)下半年市場(chǎng)已儲(chǔ)備大量LCD(LED)原材料，預(yù)計(jì)2012年平板式電子白板市場(chǎng)銷售量中，LCD(LED)產(chǎn)品占比將超過(guò)60%。

　　隨著平板產(chǎn)品的降價(jià)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2012年平板式電子白板市場(chǎng)銷售額也隨之下滑，但幅度較小。

　　第三，55英寸及以上規(guī)格未來(lái)將成主流規(guī)格產(chǎn)品。

　　目前中國(guó)電子白板市場(chǎng)教育行業(yè)需求最高的尺寸范圍為65英寸-92英寸，92英寸以上較大尺寸產(chǎn)品在教育行業(yè)需求較小，僅在規(guī)模較小的商用市場(chǎng)有小部分需求。未來(lái)隨著技術(shù)的變革，新技術(shù)產(chǎn)品必然推動(dòng)整個(gè)電子白板行業(yè)的發(fā)展，但目前階段，現(xiàn)有產(chǎn)品完全可以滿足用戶的需求，且應(yīng)用普及還需要市場(chǎng)推動(dòng)，將電子白板的真正功效發(fā)揮到用戶使用中。

　　預(yù)計(jì)2012年下半年55英寸平板式產(chǎn)品受尺寸小的影響，需求將有所下降，60英寸平板式產(chǎn)品受技術(shù)趨勢(shì)影響，預(yù)計(jì)2012年下半年需求仍然不高，65英寸平板式產(chǎn)品在教育行業(yè)應(yīng)用較為成熟，已成為暑期采購(gòu)的重點(diǎn)尺寸，預(yù)計(jì)2012年銷量占比最高。70英寸平板式產(chǎn)品上半年價(jià)格下降幅度較大，預(yù)計(jì)下半年將成為用戶重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，84英寸平板式產(chǎn)品由于上市不久，價(jià)格較高，短期內(nèi)在教育行業(yè)不會(huì)有明顯需求，在商用領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)個(gè)案。

　　第四，國(guó)家教育政策規(guī)劃繼續(xù)拉動(dòng)市場(chǎng)需求。

　　受國(guó)家教育中長(zhǎng)期規(guī)劃政策影響，預(yù)計(jì)到2015年教育行業(yè)仍為IWB重點(diǎn)采購(gòu)行業(yè)。預(yù)計(jì)2012年教育行業(yè)銷售量達(dá)到47.68萬(wàn)臺(tái)，銷售額為71.52億元;商用市場(chǎng)略有增長(zhǎng)，銷售量達(dá)到4.75萬(wàn)臺(tái)，銷售額為10.67億元。

　　通過(guò)對(duì)平板式電子白板市場(chǎng)的研究分析，我們看到該產(chǎn)品在電子白板行業(yè)的發(fā)展?jié)摿χ?，另外，今年普教展?huì)的亮點(diǎn)之一就是觸摸一體機(jī)大屏的展出數(shù)量明顯超過(guò)投影式電子白板，并且各大傳統(tǒng)投影式電子白板廠商也同時(shí)提供多元化產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，在電子白板行業(yè)中，各大廠商已經(jīng)默許了這種趨勢(shì)，觸摸大屏如同當(dāng)年的電子白板一樣會(huì)爆發(fā)出迅速成長(zhǎng)和普及的態(tài)勢(shì)。