平板彩電：“4K時代”到來 超高清超智能

　　2012年彩電市場最大的看點，不是LED、3D、互聯(lián)網電視，也不是上半年受家電市場疲軟影響不再占據黃金周主角地位，而是進入下半年之后，比“全高清電視”分辨率還高一倍的UHD超高清電視(分辨率3840×2160，俗稱4K電視)開始陸續(xù)推向市場，創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、三星以及索尼等主要品牌全面轉向4K電視。而特別值得一提的是，在這股彩電潮流中，日系企業(yè)開始退出江湖主流地位，讓位于日漸壯大的國產品牌。

　　另外，隨著互聯(lián)網電視的普及，可以將現有普通電視聯(lián)網的互聯(lián)網機頂盒在最近幾個月成為市場熱點。

　　“4K時代”到來

　　回望一年多前的彩電市場，那是一個LED電視、3D電視、互聯(lián)網電視“群雄爭霸”的局面。這一度引發(fā)了彩電市場“找不著北”。創(chuàng)維集團總裁楊東文當時直言：“這么多熱點，廠家很難把握市場的重點。而重點把握不好，很容易形成庫存積壓。”

　　時至今年上半年，受家電整體消費市場疲軟的影響，加之平板彩電在一線市場的逐漸飽和，彩電行業(yè)增速放緩，甚至在特定時期出現了負增長，一度讓出了黃金周市場中主角的地位。何去何從似乎成為了彩電行業(yè)思考的話題?

　　從8月份開始，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信以及索尼等一線彩電品牌，紛紛發(fā)布4K超高清電視，并且在“十一”黃金周前夕批量上市。從此，彩電市場開始進入“超高清時代”。

　　超高清電視又稱UHDTV(Ultra High Definition Television)。國際電信聯(lián)盟已經定義將屏幕的物理分辨率達到3840×2160(俗稱的4K×2K)及以上的電視稱為“超高清電視”。技術參數顯示，超高清電視的像素可達到800萬以上，比全高清還高4倍。在通常的收視距離下(4倍屏幕尺寸數)，超高清電視的畫質比人眼分辨率極限PPI高2倍。

　　發(fā)布時間：2012.12.04 16:28 來源：羊城晚報 作者：黃啟兵

　　由于實現了更高清晰度的視覺效果，市場競爭力更強，創(chuàng)維、索尼、LG都發(fā)布了84英寸的超高清電視型號。索尼CEO平井一夫甚至表示，4K是索尼業(yè)務中的重要角色，將整合公司全部力量助推4K普及，其中包括索尼影視和索尼電腦娛樂等等。通過將這些內容整合，把4K真正普及起來。

　　目前，84英寸4K電視售價可達10多萬元，但隨著量產，整體價格將有望滑落到普通消費者能夠接受的范圍。而消費者最關注的超高清頻道少、節(jié)目少的情況，有望隨著未來超高清頻道的開播得以解決，今年倫敦奧運會上，英國BBC以及日本NHK都采用了超高清技術轉播。

　　“4K時代”的到來，體現出彩電行業(yè)不斷變革的不竭動力。遙想五六年前，平板電視剛剛開始普及的時候，電視機的分辨率還停留在1366×768的“高清時代”，此后轉向更高分辨率1920×1080的“全高清電視”，而如今4K電視已經開始引領潮頭。

　　此外，更為超薄的OLED電視將嶄露頭角。市場調查公司Dis-playSearch的資料顯示，今年OLED電視的市場規(guī)模為5萬臺，明年將增長為40萬臺。LG Display方面已經決定，近期開始大規(guī)模投入OLED的產量。

　　日系企業(yè)沒落

　　在傳統(tǒng)彩電陣營中，日企一直是最強大的陣營。但是在2012年，日系企業(yè)的總體報表并不好看。松下、索尼、夏普等主要日企，紛紛受挫。不僅是整機銷售不看好，日系企業(yè)固有優(yōu)勢的面板也受到不小沖擊。

　　索尼和三星在面板上的合作已經結束，索尼84英寸的4K電視所選擇的屏由LG Display提供;夏普在面板方面已經開始尋求鴻海公司的合作和支持;至于原本掌握等離子屏和電視機生產較多技術的松下，在日漸低迷的等離子市場上也難有大的動靜，目前國內等離子在市場的占有率已經滑落到一成以內。

　　從TCL、創(chuàng)維等主要品牌的年度報表看，反倒是國產品牌通過與上游資源的合作獲得了在彩電市場一定的增長，而從市場份額看，更是蠶食了原有日系企業(yè)的份額。

　　互聯(lián)網機頂盒成焦點

　　隨著互聯(lián)網電視的普及，可以將現有普通電視聯(lián)網的互聯(lián)網機頂盒成為市場熱點。近期小米、雷柏、樂視等都相繼推出了互聯(lián)網機頂盒，甚至作為電視機廠家的海信，近期也以低價推出了“智能電視盒”產品。這些互聯(lián)網機頂盒產品，既可以通過HDMI接口連接電視機聯(lián)網，又可以充當高清播放器、家庭“無線路由器”等功能。

　　而鬧得沸沸揚揚的，則是小米機頂盒。因為涉嫌與國家現有的互聯(lián)網電視管理政策(簡稱“181號文件”)沖突，小米機頂盒發(fā)售了一周就暫時停止視頻內容播放。“181號文件”規(guī)定，互聯(lián)網機頂盒要想直接看電視，必須與國內7家獲得互聯(lián)網視頻許可的牌照商合作。

　　目前，中國家庭彩電的存量為5.35億臺，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，存量市場巨大，這正是互聯(lián)網機頂盒之所以熱門的原因。

　　從市場競爭看，而智能盒子是存量市場，與直接可以聯(lián)網、面向潛在的增量市場的智能電視有所不同，兩者是不同的硬件終端，各有各的市場空間。