國產(chǎn)品牌前進(jìn)路上心中的痛：高端智能機(jī)匱乏

　　12月4日消息，根據(jù)多個(gè)市場研究公司的報(bào)告，國產(chǎn)品牌已占中國智能手機(jī)銷量的60%以上，市場份額越來越高，目前已具備進(jìn)入高端品牌的基礎(chǔ)，而部分國產(chǎn)品牌也已喊出要在高端領(lǐng)域抗衡洋品牌的誓言。

　　據(jù)悉，酷派在2012年下半年將重點(diǎn)打造數(shù)款高端產(chǎn)品來對抗蘋果、三星，搶奪高端手機(jī)市場份額。目前酷派大觀HD 9960產(chǎn)品已經(jīng)上市，與iPhone 5、三星Galaxy note Ⅱ等產(chǎn)品同臺競爭。

　　Canalys的報(bào)告顯示，今年第三季度，中國本土品牌市場份額優(yōu)勢明顯，三星、聯(lián)想、酷派前3名市場份額超過40%。從數(shù)據(jù)看，中國本土品牌整體份額超過60%，比今年第一季度和第二季度增加不少。據(jù)悉，今年第三季度，中國智能手機(jī)總出貨量超過5000萬部，而國產(chǎn)品牌份額超過60%以上，再次領(lǐng)先于洋品牌。

　　但是，國產(chǎn)品牌盈利能力仍有待提升，特別是在高端品牌上，目前仍是蘋果、三星等洋品牌領(lǐng)銜主導(dǎo)。市場權(quán)威機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月3000元以上智能機(jī)市場中，蘋果和三星的市場份額超過90%，其余10%市場被HTC、摩托羅拉移動(dòng)、酷派等幾個(gè)品牌瓜分。

　　正因?yàn)榇?，目前國產(chǎn)四大品牌廠商“中華酷聯(lián)”，酷派早已早高端市場祭出了“殺手锏”——每年都要聯(lián)合運(yùn)營商重點(diǎn)打造2-3款高端明星產(chǎn)品，投入數(shù)億元進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。

　　除最早在高端市場嘗到甜頭的酷派，中興和華為都已喊出了進(jìn)軍高端品牌的口號。從全球手機(jī)的運(yùn)作規(guī)律來看，全球著名品牌大多數(shù)是以中高端機(jī)型為主，如三星、蘋果、MOTO、HTC等品牌，因此，要成為國際手機(jī)巨頭，就需要占據(jù)中高端機(jī)型重要市場份額。

　　在這一點(diǎn)上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，華為、中興、聯(lián)想都先天不足，沒有運(yùn)作高端手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，目前這幾家也急切想往高端市場進(jìn)軍。國產(chǎn)品牌只有酷派每年聯(lián)合運(yùn)營商推出過不少高端機(jī)型。

　　賽諾市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1-9月份中國市場推出的3000元以上產(chǎn)品，除蘋果和三星外，其余被酷派、MOTO、HTC、索尼等品牌"蠶食"，酷派成為中國少數(shù)有能力推出3000元以上產(chǎn)品的高端品牌之一。

　　目前在國內(nèi)智能機(jī)市場上，除酷派等少數(shù)廠商已推出3000元~5000元價(jià)格區(qū)間的旗艦產(chǎn)品外，本土眾多品牌的旗艦產(chǎn)品基本在2000元左右。

　　事實(shí)上，高端機(jī)型匱乏永遠(yuǎn)都是國產(chǎn)品牌心中的痛，國外媒體報(bào)道，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈99%的利潤被蘋果、三星所"瓜分"，其中高端手機(jī)市場三星和蘋果的市場份額超過90%。而本土品牌在高端市場缺乏影響力和話語權(quán)，很多品牌的產(chǎn)品是低利潤賺吆喝。

　　不過，國產(chǎn)品牌已經(jīng)紛紛下定決心，今年紛紛借助四核向著中高端領(lǐng)域挺進(jìn)。同時(shí)也都大力打造更加時(shí)尚化的理念，力爭在年輕人心目中樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象。

　　這包括中興通訊“努比亞”品牌、華為D1、P1等，但3000元以上機(jī)型只有酷派的大觀系列手機(jī)，包括最近推出的大觀9960、8950等產(chǎn)品。