得益于消費(fèi)支出快速增長和技術(shù)融合

　　安永媒體娛樂業(yè)新興市場高管論壇日前在上海舉行，安永在此次論壇上發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，中國大陸迅猛的經(jīng)濟(jì)增長速度為中國和全球媒體娛樂企業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇。中國擁有13億人口，是世界上人口最多的國家。隨著中國最近的五年計(jì)劃倡導(dǎo)以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長，媒體娛樂企業(yè)在向這13億人推廣其產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)既面臨新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2010到2015年，中國媒體娛樂行業(yè)年復(fù)合增長率將為17%，大大高出中國整體經(jīng)濟(jì)預(yù)期增長。中國目前是繼美國之后的世界第二大電影市場，電影票房有望于2020年超過美國。中國業(yè)已成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，雖然用戶數(shù)量還不到總?cè)丝诘?0%，但數(shù)字娛樂卻蓬勃發(fā)展。

　　安永亞太區(qū)媒體和娛樂主管合伙人David McGregor 表示：“世界最大的媒體和娛樂企業(yè)當(dāng)然理解，他們的全球戰(zhàn)略需要把中國放在前沿和中心。鑒于應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的影響以及中國政府放寬監(jiān)管限制，國內(nèi)外媒體娛樂企業(yè)均準(zhǔn)備進(jìn)軍這一前景十分廣闊的市場。”

　　《聚焦中國》識(shí)別出推動(dòng)中國媒體娛樂業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的七大趨勢，包括消費(fèi)者可支配收入的增長;網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備和內(nèi)容的融合;分銷基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化;廣告業(yè)務(wù)拓展;二、三線城市的發(fā)展、新興商業(yè)模式;以及監(jiān)管改革。另外，報(bào)告還闡述了媒體娛樂企業(yè)在中國開展業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，包括市場復(fù)雜性、不斷變化且極具競爭性的數(shù)字媒體格局、價(jià)格敏感度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為以及政府控制和監(jiān)管限制。

　　通過與領(lǐng)先媒體娛樂企業(yè)的交流，報(bào)告識(shí)別出四個(gè)關(guān)鍵因素，以及在中國取得成功的相關(guān)最佳實(shí)踐，分別是：建立強(qiáng)大的品牌、取得數(shù)字領(lǐng)域成功、建立并管理成功的合作關(guān)系以及適應(yīng)監(jiān)管環(huán)境。

　　安永中國媒體娛樂企業(yè)主管合伙人陳日輝強(qiáng)調(diào)：“媒體娛樂企業(yè)參與中國市場發(fā)展的挑戰(zhàn)仍然很多，然而巨大的潛力使得中國市場不容忽視。企業(yè)需要理解在中國投資是一項(xiàng)長期的事業(yè)，而能夠做出長期投入的企業(yè)將更有可能取得成功。”

　　報(bào)告還建議媒體娛樂企業(yè)將文化影響作為在中國的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素。陳日輝補(bǔ)充道：“企業(yè)不能低估文化在中國的重要性。要贏得中國消費(fèi)者的忠誠度，了解地域、年齡和收入水平方面的文化差異至關(guān)重要。”