微軟轉型的干勁

　　1975年出生的微軟，今年已經(jīng)37歲了，屬于精壯年?；仡欉@家名叫Microsoft的企業(yè)充滿傳奇，在軟件業(yè)常年占據(jù)龍頭位置，甚至在某些領域可以用稱霸全球來形容，看看我們每個人的電腦里必有的Windows和Office就知道此言非虛。當慣了老大，某一天突然發(fā)覺追趕者離自己不遠了，甚至被超越，也成為了追趕者。業(yè)界戲稱：“蘋果太封閉，安卓太開放，微軟來得太晚”。追趕者的日子過得怎么樣?

　　追趕者的策略

　　微軟也不是一個天生的領導者。“微軟也很喜歡做追趕者，”微軟大中華區(qū)副總裁兼市場戰(zhàn)略部總經(jīng)理、微軟大中華區(qū)首席云計算戰(zhàn)略官謝恩偉在接受采訪時表示：“微軟當年的IE、VB產(chǎn)品都是珠玉在前，后來者居上的態(tài)勢，而現(xiàn)在Bing搜索也是一個追趕者，微軟也不是一直當老大，高處不勝寒。”

　　打著很深“軟件”烙印的微軟，在2012年Teched技術大會上宣布公司將轉型為設備+服務的公司，服務很好理解，軟件即服務，微軟之前的三屏一云策略以及云+端的策略，都把自己定義為一個平臺軟件服務提供商，將自己明確定義為設備商對微軟來說還是頭一次。雖然微軟以前不乏一些成功的硬件產(chǎn)品，遠的是鍵盤鼠標，近的Xbox360以及大熱的體感式游戲機Kinect，因為一些原因未能進入中國市場，只是在中國代工而已。那么微軟的這個設備只能押注在10月剛剛發(fā)布的Surface平板電腦，一款不叫Pad的Pad、一款帶鍵盤的Pad產(chǎn)品，搭載了微軟剛剛發(fā)布Windows8，除了像iPad之外的 娛樂功能還安裝了Office，可以進行辦公應用，將使用Pad的場景延續(xù)到工作中。此外微軟的大熱產(chǎn)品Kinect也推出了Windows版本，不用再跟Xbox捆綁使用，并且很快可以在中國上市，粉絲們也不用從美國、中國香港不遠萬里的背回國內(nèi)了。

　　讓人擔心是，除了這些硬件之外，微軟下一步會不會做服務器，做存儲?會不會也變成一個一手硬一手軟的公司。照目前微軟的說法，暫時沒有此種考慮，微軟是靠軟件起家的，未來的核心還是軟件，這是一個很對的思路。相信微軟有這樣的實力又做軟件又做硬件，也有足夠的資金，但一旦實施，會破壞之前辛苦建立的生態(tài)圈，把合作伙伴逼到對立面，就會被樹立成一個公敵。

　　轉型的影響

　　2012年還是微軟產(chǎn)品的豐收之年，可以說達到一個高潮，Windows8、Windows Phone 8、Surface、Windows Server2012、Windows Azure、Kinect for Windows、Bing都在今年接連發(fā)布，連謝恩偉都笑說，“微軟的銷售都覺得產(chǎn)品好賣，今年微軟這么多新產(chǎn)品可供客戶選擇。”能否把產(chǎn)品高潮轉換成商業(yè)價值，微軟的銷售人員要加把勁了。

　　微軟開始把硬件推到前臺也是順應市場之舉，畢竟蘋果的iPad賣的太瘋了，在中國累計銷量已經(jīng)達到1000萬臺，蘋果把iPhone、iPad、iMac帶到中國之后形成了一個封閉在蘋果Mac OS X操作系統(tǒng)的生態(tài)圈，你會發(fā)覺用了蘋果的一個產(chǎn)品之后，會逐漸也把其他產(chǎn)品換成蘋果的。這是微軟非常不愿意看到的，也是被壓制了硬件OEM廠商不愿意看到的。所以今年Windows8的發(fā)布可以算是千呼萬喚始出來，硬件廠商的超極本嗷嗷待哺，Windows8的出現(xiàn)帶動新一輪換機潮，可以有觸屏體驗的筆記本電腦。

　　但是微軟的Surface發(fā)布前也有擔心，畢竟這個產(chǎn)品和OEM廠商有直接沖突，但市場還沒有明顯不和諧聲音，換句話說Surface還沒賣瘋到像iPad，預計第四季度Surface RT版本的銷量將超過100萬臺?；蛘遅indows8讓筆記本廠商看到新的一輪市場增長點，已經(jīng)顧不上被iPad壓迫得無還手之力的平板市場。

　　市場變化瞬息萬變，微軟早在十多年前就演示過一款叫做Table PC的產(chǎn)品，其實就是現(xiàn)在Pad前身，但是當時微軟沒有硬件產(chǎn)品，即使有超乎尋常的創(chuàng)新，也很難推動當時連筆記本尚未普及開來的電腦市場。也許在未來，微軟會更早把握住這樣的市場機會，它手里除了一如既往的掌握住軟件，還有一個可以自產(chǎn)自銷的硬件渠道。

　　微軟想專心只干軟件這事，現(xiàn)在也不得不分心看顧硬件，但手伸的不長，進可攻退可守。