LG電子中國(guó)新CEO上任 面臨手機(jī)家電兩大困境

　　12月12日消息，知情人士透露，LG電子大中華區(qū)新任CEO慎文范已到任，其從LG電子印度公司總經(jīng)理調(diào)任此職。不過，其上任后要同時(shí)面臨手機(jī)和家電兩大難題。

　　LG電子中國(guó)新任CEO抵京

　　據(jù)悉，慎文范是于上周四到達(dá)北京上任的，接替LG電子中國(guó)前任CEO南榮祐。

　　剛剛離任的南榮祐年近60歲，到了退休年齡，鑒于2年來在中國(guó)不佳的業(yè)績(jī)，南榮祐離開中國(guó)時(shí)未免會(huì)帶有遺憾。

　　而LG電子高度期待慎文范能帶來轉(zhuǎn)機(jī)。LG電子宣布任命慎文范出任大中華區(qū)總裁兼CEO，他將全面負(fù)責(zé)LG電子在中國(guó)大陸、香港地區(qū)的銷售、營(yíng)銷和服務(wù)等業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)LG電子的介紹，在擔(dān)任LG電子印度分公司的總經(jīng)理期間，慎文范推動(dòng)印度市場(chǎng)成為了LG全球運(yùn)營(yíng)部的出口中心，同時(shí)也使得LG在印度成為最受尊重的世界品牌之一。在他的帶領(lǐng)下，LG在印度地區(qū)業(yè)績(jī)持續(xù)攀升，已成為家喻戶曉的電子產(chǎn)業(yè)高端品牌。

　　慎文范在LG電子的背景也深厚，迄今已服務(wù)近27年，歷任LG電子家電公司的執(zhí)行副總裁和CEO、LG印度分公司總經(jīng)理、LG生活系統(tǒng)海外業(yè)務(wù)的總經(jīng)理等職務(wù)，據(jù)稱擁有豐富的海外市場(chǎng)打拼經(jīng)歷、全球化管理經(jīng)驗(yàn)，以及很強(qiáng)的業(yè)務(wù)掌控能力。

　　手機(jī)家電同時(shí)面臨困境

　　位于北京朝陽(yáng)區(qū)的雙子座大廈，是LG電子在中國(guó)的總部，這座大廈地段之好、大樓之豪華，在京外國(guó)企業(yè)能達(dá)到這種水平的寥寥無幾，但慎文范目前恐怕無暇欣賞窗外的北京車水馬龍的景象。因?yàn)槌酥氨┞兜氖謾C(jī)業(yè)務(wù)問題外，目前慎文范除了要面對(duì)手機(jī)外，還要直面接踵而至的家電難題。

　　LG電子進(jìn)入中國(guó)很早，從1993年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到現(xiàn)在以北京的LG電子(中國(guó))有限公司為中心，LG電子在中國(guó)擁有惠州、天津等13個(gè)生產(chǎn)法人(產(chǎn)品工廠)、5個(gè)分公司(地區(qū)營(yíng)銷業(yè)務(wù))、5個(gè)技術(shù)服務(wù)中心、3個(gè)研發(fā)和1個(gè)設(shè)計(jì)中心。

　　這樣，LG電子在中國(guó)的業(yè)務(wù)廣泛，囊括五個(gè)業(yè)務(wù)板塊，分別是家庭娛樂產(chǎn)品、移動(dòng)通信產(chǎn)品、家用電器、空調(diào)和商用解決方案。

　　家電的問題同樣棘手。在空調(diào)市場(chǎng)上，LG電子今年通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端、商用市場(chǎng)宣告退出家用大眾市場(chǎng)發(fā)展。來自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示：前10個(gè)月，LG空調(diào)的市場(chǎng)零售量和零售額占比僅為0.06%、0.07%，在中國(guó)的市場(chǎng)地位基本可以忽略不計(jì)。

　　另外，今年前10個(gè)月，LG洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額分別為2.44%、3.94%，分別下降1.41、1.91個(gè)百分點(diǎn)。這算是LG家電做得比較好的一塊業(yè)務(wù)。

　　在彩電方面，中怡康數(shù)據(jù)同樣顯示，截至2012年7月，LG電視的零售量占比1.74%、零售額占比2.68%，較去年同期相比，零售量下滑 65.53%、零售額下滑61.99%。

　　下一個(gè)地雷是彩電

　　知情人士透露，LG電子中國(guó)業(yè)務(wù)值得關(guān)注的下一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)是彩電業(yè)務(wù)的“惠民工程”，該事件也在逐漸發(fā)酵中，到2013年5月將是考驗(yàn)LG中國(guó)彩電業(yè)務(wù)的重要時(shí)刻。

　　此前今年5月，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布2012年“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”平板電視推廣目錄，包括LG在內(nèi)的15家企業(yè)1460個(gè)電視型號(hào)入圍。

　　據(jù)了解，此次三大部委聯(lián)合公布節(jié)能電視推廣目錄，旨在進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能效與科技升級(jí)，提振家電消費(fèi)。從6月1日開始，消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)、平板電視兩類電器產(chǎn)品，最高可享400元節(jié)能補(bǔ)貼。

　　值得一提的是，此次節(jié)能惠民新政也對(duì)申報(bào)企業(yè)提出了更高要求：企業(yè)在具備完整而成熟的銷售體系、管理體系、售后體系之外，節(jié)能補(bǔ)貼都是由企業(yè)先行墊付給消費(fèi)者的，但銷量不得少于一定數(shù)量，一旦銷量達(dá)不到規(guī)定門檻，年終結(jié)算時(shí)財(cái)政部不給補(bǔ)貼。

　　知情人士表示，國(guó)家推行的彩電惠民工程到明年5月到期，LG電子目前的銷量離向國(guó)家承諾的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，如果到期不能完成銷售目標(biāo)就無法兌現(xiàn)財(cái)政補(bǔ)貼，這對(duì)LG來說將是災(zāi)難。也許手機(jī)危機(jī)之后就是彩電危機(jī)了。

　　“LG電子一直是全球家電、手機(jī)大鱷，目前在中國(guó)面臨的困境是沒人料到的”，一位熟悉LG電子中國(guó)公司的經(jīng)銷商人士如此感嘆。