2013年中國智能手機(jī)滲透率將過半

　　根據(jù)易觀最新中國手機(jī)終端市場監(jiān)測報告顯示，3季度我國智能手機(jī)市場份額持續(xù)上升，而在運(yùn)營商主導(dǎo)下，其終端價格繼續(xù)下降，預(yù)計2013年中國智能手機(jī)滲透率將過半，達(dá)到55%。

　　根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2012年第3季度中國手機(jī)終端市場監(jiān)測報告》顯示，3季度智能手機(jī)保有量為2.9萬臺，環(huán)比增長率高達(dá)19.9%，同比增幅更是高達(dá)95.3%，當(dāng)季智能手機(jī)銷量市場份額持續(xù)上升至77.1%。EnfoDesk易觀智庫預(yù)計2013年中國智能手機(jī)滲透率將過半，達(dá)到55%。

　　此前，根據(jù)投資公司Needham&Company一份智能手機(jī)行業(yè)季度報告顯示，2012年第二季度，中國智能手機(jī)的出貨量總數(shù)達(dá)3310萬臺，超越同期美國售出的2500萬臺，成為全球最大的智能手機(jī)市場。

　　分析認(rèn)為，中國智能手機(jī)的銷量之所以增長迅猛，除了得益于低價智能機(jī)的推出使功能機(jī)失去競爭力之外，華為、中興等國產(chǎn)品牌的崛起也為中國的智能機(jī)市場做出不小的貢獻(xiàn)。

　　智能手機(jī)價格繼續(xù)走低

　　《2012年第3季度中國手機(jī)終端市場監(jiān)測報告》稱，2013年在運(yùn)營商的主導(dǎo)下智能手機(jī)的價格將繼續(xù)下沉，逐步滲透到三四線城市;與此同時，在高端智能手機(jī)品牌市場，更多的品牌將會加入，一定程度上將會繼續(xù)拉動高端市場的銷量，以及智能手機(jī)換機(jī)比率。這些將成為智能手機(jī)滲透率逐步提高的根本因素。

　　據(jù)悉，12月14日iPhone5在內(nèi)地開售后，北京地區(qū)三大家電連鎖賣場蘇寧、國美、大中均針對蘋果產(chǎn)品推出以舊換新活動，這些渠道商和運(yùn)營商的讓利行為一定程度上也在拉動智能手機(jī)的換機(jī)率，并推動智能手機(jī)價格的普遍下降。

　　國產(chǎn)智能機(jī)表現(xiàn)逐漸突出

　　根據(jù)市場調(diào)研公司賽諾相關(guān)報告，2012年11月份，國產(chǎn)品牌手機(jī)合計份額較10月份有所提高，達(dá)到71.7%。也就是說，國產(chǎn)品牌手機(jī)兩個月來市場份額穩(wěn)定在七成左右。

　　報告稱，雖然受季節(jié)性因素影響，今年11月國內(nèi)手機(jī)總體銷量比(2G+3G)比上月下滑2.3%，但同比增長18.3%。其中，2G手機(jī)市場萎縮速度加快，較上月下降8.4%，例如GSM和CDMA1X市場銷量環(huán)比分別減少8.8%和5.5%，銷量分別為429萬和59萬;而3G市場銷量達(dá)到1,971萬部，較上月微降0.7%。

　　從總體品牌格局來看，國外品牌以三星、諾基亞、蘋果為代表，總體份額已較前幾年大幅下降，但占據(jù)國內(nèi)高端手機(jī)市場主要份額，即份額少、利潤高;而國產(chǎn)手機(jī)以聯(lián)想、酷派、華為、中興為代表，在市場份額上已占據(jù)主動權(quán)。

　　行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇

　　當(dāng)智能手機(jī)滲透率過半后，意味著消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，成熟用戶的二次或多次購買以及細(xì)分市場將成為增量空間，無論對整體終端市場還是移動互聯(lián)網(wǎng)市場都將產(chǎn)生較大的影響。報告預(yù)測，2013年之前終端市場為大規(guī)模增量市場，之后將變?yōu)樵隽靠臻g有限，行業(yè)內(nèi)競爭將進(jìn)一步加劇。因此2013年對終端廠商來說至關(guān)重要，是擴(kuò)大消費(fèi)用戶的關(guān)鍵時期，之后終端廠商的產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式等都將發(fā)生較大的變化。