2013年中國(guó)智能手機(jī)滲透率將過半

　　根據(jù)易觀最新中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，3季度我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)上升，而在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)下，其終端價(jià)格繼續(xù)下降，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)智能手機(jī)滲透率將過半，達(dá)到55%。

　　根據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《2012年第3季度中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，3季度智能手機(jī)保有量為2.9萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)率高達(dá)19.9%，同比增幅更是高達(dá)95.3%，當(dāng)季智能手機(jī)銷量市場(chǎng)份額持續(xù)上升至77.1%。EnfoDesk易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)2013年中國(guó)智能手機(jī)滲透率將過半，達(dá)到55%。

　　此前，根據(jù)投資公司Needham&Company一份智能手機(jī)行業(yè)季度報(bào)告顯示，2012年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量總數(shù)達(dá)3310萬(wàn)臺(tái)，超越同期美國(guó)售出的2500萬(wàn)臺(tái)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　分析認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)的銷量之所以增長(zhǎng)迅猛，除了得益于低價(jià)智能機(jī)的推出使功能機(jī)失去競(jìng)爭(zhēng)力之外，華為、中興等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起也為中國(guó)的智能機(jī)市場(chǎng)做出不小的貢獻(xiàn)。

　　智能手機(jī)價(jià)格繼續(xù)走低

　　《2012年第3季度中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》稱，2013年在運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)下智能手機(jī)的價(jià)格將繼續(xù)下沉，逐步滲透到三四線城市;與此同時(shí)，在高端智能手機(jī)品牌市場(chǎng)，更多的品牌將會(huì)加入，一定程度上將會(huì)繼續(xù)拉動(dòng)高端市場(chǎng)的銷量，以及智能手機(jī)換機(jī)比率。這些將成為智能手機(jī)滲透率逐步提高的根本因素。

　　據(jù)悉，12月14日iPhone5在內(nèi)地開售后，北京地區(qū)三大家電連鎖賣場(chǎng)蘇寧、國(guó)美、大中均針對(duì)蘋果產(chǎn)品推出以舊換新活動(dòng)，這些渠道商和運(yùn)營(yíng)商的讓利行為一定程度上也在拉動(dòng)智能手機(jī)的換機(jī)率，并推動(dòng)智能手機(jī)價(jià)格的普遍下降。

　　國(guó)產(chǎn)智能機(jī)表現(xiàn)逐漸突出

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾相關(guān)報(bào)告，2012年11月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)合計(jì)份額較10月份有所提高，達(dá)到71.7%。也就是說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)兩個(gè)月來(lái)市場(chǎng)份額穩(wěn)定在七成左右。

　　報(bào)告稱，雖然受季節(jié)性因素影響，今年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)總體銷量比(2G+3G)比上月下滑2.3%，但同比增長(zhǎng)18.3%。其中，2G手機(jī)市場(chǎng)萎縮速度加快，較上月下降8.4%，例如GSM和CDMA1X市場(chǎng)銷量環(huán)比分別減少8.8%和5.5%，銷量分別為429萬(wàn)和59萬(wàn);而3G市場(chǎng)銷量達(dá)到1,971萬(wàn)部，較上月微降0.7%。

　　從總體品牌格局來(lái)看，國(guó)外品牌以三星、諾基亞、蘋果為代表，總體份額已較前幾年大幅下降，但占據(jù)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)主要份額，即份額少、利潤(rùn)高;而國(guó)產(chǎn)手機(jī)以聯(lián)想、酷派、華為、中興為代表，在市場(chǎng)份額上已占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

　　當(dāng)智能手機(jī)滲透率過半后，意味著消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，成熟用戶的二次或多次購(gòu)買以及細(xì)分市場(chǎng)將成為增量空間，無(wú)論對(duì)整體終端市場(chǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)都將產(chǎn)生較大的影響。報(bào)告預(yù)測(cè)，2013年之前終端市場(chǎng)為大規(guī)模增量市場(chǎng)，之后將變?yōu)樵隽靠臻g有限，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。因此2013年對(duì)終端廠商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，是擴(kuò)大消費(fèi)用戶的關(guān)鍵時(shí)期，之后終端廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式等都將發(fā)生較大的變化。