英特爾能否撬動(dòng)智能數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)？

                                戰(zhàn)略調(diào)整：關(guān)注嵌入式物聯(lián)網(wǎng)
過(guò)去幾年，英特爾做了很多戰(zhàn)略調(diào)整，例如致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，已在中國(guó)發(fā)布了三款智能手機(jī)（聯(lián)想、中興和摩托羅拉）。另外一個(gè)大手筆，就是在嵌入式、物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等方面投入，英特爾預(yù)計(jì)未來(lái)嵌入式互聯(lián)網(wǎng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

在嵌入式互聯(lián)網(wǎng)中，英特爾關(guān)注幾大領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌就是十分看好的一個(gè)藍(lán)海，并力圖打破傳統(tǒng)的零售和廣告模式，并為零售、交通、教育、銀行等行業(yè)帶來(lái)新的智能體驗(yàn)。

那么，英特爾的推廣方式有何特點(diǎn)，能否奏效？

                                營(yíng)造全產(chǎn)業(yè)鏈
首先，英特爾在營(yíng)造全產(chǎn)業(yè)鏈——這不是一般半導(dǎo)體公司有實(shí)力做的。英特爾在關(guān)注客戶的市場(chǎng)，甚至幫助客戶的客戶定義新產(chǎn)品。比如零售和廣告業(yè)，英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部中國(guó)事業(yè)部總監(jiān)曾明指出：“目前傳統(tǒng)的、固定內(nèi)容播放、單方面廣告推送方式不能滿足現(xiàn)在廣告商的要求。”而未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌的用戶體驗(yàn)有多方面：互聯(lián)性，感知性，交互性。

英特爾也關(guān)注零售及數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為零售行業(yè)正在發(fā)生很大的變革：
1.零售商逐步成為供應(yīng)商的領(lǐng)導(dǎo)者；
2.零售技術(shù)成為未來(lái)零售商能否獲得競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)的要素；
3.品牌溢價(jià)將成為零售商創(chuàng)造價(jià)值的主要方式；
4.消費(fèi)者的體驗(yàn)方式正在發(fā)生改變；
5.電子商務(wù)將成為非常重要的零售信息渠道。

為此，英特爾與合作伙伴為客戶打造了多種方案，例如梅西（Macy's）百貨的化妝效果虛擬展示柜臺(tái)、阿迪達(dá)斯零售店的電子鞋柜、可口可樂(lè)的人影可樂(lè)動(dòng)感圖像，并正在給中國(guó)移動(dòng)設(shè)計(jì)手機(jī)展示標(biāo)牌。不僅如此，還于2012年在中國(guó)各地舉辦了多場(chǎng)英特爾數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會(huì)^[1-2]。

“從產(chǎn)品、渠道到終端用戶，英特爾在數(shù)字標(biāo)牌的推廣不完全只為了把產(chǎn)品推出去，我們更會(huì)去了解客戶的需求，幫助他們制定方案，幫助產(chǎn)業(yè)鏈中的合作伙伴打造他們想要的解決方案。”英特爾中國(guó)區(qū)智能系統(tǒng)事業(yè)部王東華博士總結(jié)道。

可見(jiàn)，英特爾憑再次從幕后跳到前臺(tái)，在全產(chǎn)業(yè)鏈的打造上下功夫。（而一般半導(dǎo)體公司的商業(yè)模式是服務(wù)客戶、滿足客戶需要，少有對(duì)客戶方向指引方向的，可見(jiàn)英特爾的實(shí)力與領(lǐng)導(dǎo)力。）

                                 技術(shù)準(zhǔn)備
英特爾已在技術(shù)上也做好了準(zhǔn)備。為了支持嵌入式客戶，面向高端提供酷睿i7、i5平臺(tái)，面向主流客戶，有賽揚(yáng)平臺(tái)，還有基礎(chǔ)的酷睿i3平臺(tái)，明年將推出第四代平臺(tái)，23納米制程，性能、功耗會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。它們都具備為嵌入式系統(tǒng)服務(wù)的特點(diǎn)，能為客戶提供8~15年的支持與供貨承諾。

另外，英特爾不僅提供產(chǎn)品，還力推完整的解決方案。推出或正在推出的技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)有：
1.遠(yuǎn)程管理實(shí)施方案和遠(yuǎn)程管理技術(shù)；
2.匿名技術(shù)分析軟件，可以分析受眾的性別、年齡、參觀人數(shù)、時(shí)間長(zhǎng)短等；
3.OPS標(biāo)準(zhǔn)，這是一個(gè)開(kāi)放的、行業(yè)正在推動(dòng)的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)；
4.英特爾智能系統(tǒng)框架，是剛剛在美國(guó)IDF上發(fā)布的，它可以幫助客戶滿足平臺(tái)底層需求；
5.安全技術(shù)，收購(gòu)了McAfee公司，未來(lái)在安全方面會(huì)有更深入的合作，并涉足硬件優(yōu)化；
6.多媒體，將會(huì)在此做更多的開(kāi)發(fā)；
7.無(wú)線顯示。
 

                                     結(jié)論
有人說(shuō)，數(shù)據(jù)是未來(lái)信息時(shí)代的新興貨幣。人們稱現(xiàn)在正進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。不是嗎，隨著設(shè)備的互聯(lián)互通，正產(chǎn)生驚人的數(shù)據(jù)，英特爾也找到了這個(gè)藍(lán)海。

英特爾的方案能奏效嗎？看來(lái)英特爾已做好了準(zhǔn)備。不過(guò)，多年來(lái)，英特爾Style是比較擅長(zhǎng)做前瞻性的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和搞領(lǐng)先技術(shù)，至于市場(chǎng)能否如其所期，不僅要看老大哥——英特爾及鐵桿伙伴是否給力——人和，還有天時(shí)——市場(chǎng)的不確定性（例如零售業(yè)與電商的博弈引發(fā)另類(lèi)需求），更有地利——其身后的競(jìng)爭(zhēng)者是否足夠敏捷、彎道超車(chē)。

機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，不愿冒大的風(fēng)險(xiǎn)，就到紅海、紫海去游泳吧！

參考文章：
[1]英特爾智能數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)互動(dòng)式購(gòu)物體驗(yàn).(2012-12-26).http://www.ex-cimer.com/article/140445.htm
[2]王瑩.嵌入式系統(tǒng)的未來(lái)方向:智能系統(tǒng).(2012-8-21).http://www.ex-cimer.com/article/135963.htm

照片 英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部中國(guó)事業(yè)部總監(jiān)曾明