微軟機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶智能手機(jī)市場(chǎng)

　　除了諾基亞之外，微軟的Windows Phone 8(簡(jiǎn)稱WP8)手機(jī)又添了一位親密戰(zhàn)友——HTC。

　　近日，微軟CEO鮑爾默赴臺(tái)灣地區(qū)，在HTC總部與HTC CEO周永明見面。HTC正在成為微軟WP手機(jī)的重量級(jí)新盟友。

　　微軟去年以WP7重啟智能手機(jī)市場(chǎng)，但只有諾基亞一個(gè)鐵桿伙伴，在市場(chǎng)上的聲音略顯單薄。在全新的WP8推出之后，微軟經(jīng)過了一年多的市場(chǎng)摸索，決定加快步伐。提速的第一步就是要找到更多的盟友。

　　IDC分析師拉蒙·拉馬斯說，“HTC對(duì)于微軟很重要，因?yàn)镠TC產(chǎn)品有助于提升微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額。如果要想提高市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取更多廠商的支持是必須的。”

　　進(jìn)入2012年12月以來，諾基亞、三星、HTC和華為先后發(fā)布多款WP手機(jī)。顯然，微軟對(duì)這樣的合作規(guī)模并不滿足，微軟大中華區(qū)副總裁、消費(fèi)渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，更多的OEM廠商將會(huì)在明年推出WP8手機(jī)。

　　總算從市場(chǎng)得到一些好消息。自HTC發(fā)布新款WP手機(jī)以來，其月銷售額開始增長(zhǎng)。HTC 11月份營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)23%，終結(jié)了連續(xù)4個(gè)月下滑的困境。此外，市場(chǎng)也給諾基亞的Lumia積極的反饋，一方面是產(chǎn)品在多個(gè)市場(chǎng)供不應(yīng)求，另一方面是這個(gè)新產(chǎn)品帶動(dòng)諾基亞股價(jià)大漲。

　　除了找到更多的合作伙伴，微軟還計(jì)劃推高中低端全系列的產(chǎn)品去覆蓋市場(chǎng)。“我們是有計(jì)劃、有步驟地一波一波支持推出新機(jī)型。我們希望讓每個(gè)合作制造商提供不同價(jià)格段、不同體驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。有節(jié)奏、有計(jì)劃的差異化，將是微軟WP生態(tài)穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。”張永利說。

　　在2011年10月，微軟與諾基亞推出第一款WP7手機(jī)之后，雙方一直都很注意打造WP手機(jī)的生態(tài)系，想盡辦法吸引產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的合作者參與。諾基亞CEO埃洛普曾在接受記者采訪時(shí)表示，希望更多的OEM廠商進(jìn)來做WP手機(jī)，諾基亞不怕競(jìng)爭(zhēng)，做大生態(tài)系統(tǒng)對(duì)每個(gè)參與廠商都有好處。

　　2012年WP陣營(yíng)勢(shì)力的增長(zhǎng)不僅在OEM廠商的數(shù)量和機(jī)型上，運(yùn)營(yíng)商也開始紛紛參與。2012中國(guó)移動(dòng)全球開發(fā)者大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合諾基亞發(fā)布了微軟平臺(tái)WP8手機(jī)Lumia 920T。12月6日，中國(guó)聯(lián)通與微軟攜手產(chǎn)業(yè)鏈上多家合作伙伴在北京宣告Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立。在聯(lián)盟成立大會(huì)上，華碩、HTC、華為、英特爾、聯(lián)想、諾基亞、高通、三星以及中興等廠商，共同發(fā)布了十余款沃3G Windows 系列手機(jī)和平板產(chǎn)品。雖然與中國(guó)電信合作細(xì)節(jié)還沒有對(duì)外披露，張永利透露，微軟會(huì)與三大運(yùn)營(yíng)商都有合作發(fā)布。言外之意：“一個(gè)都不能少”。

　　在新的WP8中，內(nèi)置了支付寶應(yīng)用，打通了支付的瓶頸。“這將是WP生態(tài)走向成熟的助推劑。”張永利分析道，“除了支付寶，我們未來還會(huì)與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行深度合作，讓運(yùn)營(yíng)商通過代扣收費(fèi)的方式，更便捷地形成可循環(huán)商業(yè)生態(tài)。”

　　2012年2%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額令WP陣營(yíng)顯得微不足道，但從OEM廠商的積極跟進(jìn)可以看到，廠商急需一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)，來彌補(bǔ)安卓生態(tài)的不足。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商也需要新的玩家參與，來削弱蘋果和谷歌對(duì)市場(chǎng)的控制力。

　　據(jù)記者了解，目前WP8應(yīng)用軟件已超過12萬，雖然與安卓和蘋果還有一定差距，但主流應(yīng)用已經(jīng)基本滿足，用戶的使用體驗(yàn)已經(jīng)比較完善。加上近兩個(gè)月以來，微軟越來越多的合作對(duì)外發(fā)布，可見微軟在經(jīng)過一年多的摸索之后，WP手機(jī)開始提速，欲以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶攻市場(chǎng)。