蘋(píng)果反超三星的關(guān)鍵在中國(guó)

　　2012年，三星和蘋(píng)果占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，且三星憑借Galaxy全球銷量第一的業(yè)績(jī)超越了iPhone，成為蘋(píng)果目前唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　雖然在創(chuàng)新方面，三星既不如徹底顛覆了用戶體驗(yàn)的蘋(píng)果，也不如率先推出AMOLED技術(shù)的日本廠商，但三星對(duì)消費(fèi)者的喜好拿捏得十分準(zhǔn)確，在將關(guān)鍵技術(shù)快速實(shí)用化方面獨(dú)有一套。這是三星領(lǐng)先蘋(píng)果的一個(gè)主要因素。

　　三星成功的另一原因是其掌握了顯示屏、處理器、存儲(chǔ)器、電池等幾乎整條零部件產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。在全球AMOLED面板市場(chǎng)，三星的市占率高達(dá)98%，處理器份額也居全球第二。

　　而蘋(píng)果把競(jìng)爭(zhēng)死敵三星作為自己長(zhǎng)期的主要零部件供貨商，恐怕也是其落居目前地位的一大敗筆。

　　三星的“硬”與蘋(píng)果的“軟”

　　目前來(lái)看，蘋(píng)果與三星除了各自采用自己的處理器這點(diǎn)相同外，三星在柔性或可折疊AMOLED屏等硬件方面更強(qiáng)一些，而生態(tài)系統(tǒng)和用戶體驗(yàn)是蘋(píng)果的兩大創(chuàng)新法寶。

　　App Store中有77萬(wàn)多個(gè)應(yīng)用程序，下載總量已達(dá)到400億次。Google Play的應(yīng)用程序數(shù)量已達(dá)80萬(wàn)個(gè)，總下載量250多億次。

　　三星還擁有今后拉開(kāi)領(lǐng)先蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)的兩大利器：8核處理器和可折疊屏。

　　三星在2013年CES上發(fā)布了采用ARM大小核，即big.LITTLE/Cortex-A15/Cortex-A7架構(gòu)的28nm工藝8核處理器Exynos 5 Octa。低功耗和3D性能是其亮點(diǎn)所在。

　　消費(fèi)者喜歡大屏幕智能機(jī)，但是作為便攜式產(chǎn)品，屏幕不能無(wú)限制增大。而可折疊屏能解決這個(gè)難題。

　　筆者幾年前就曾預(yù)言，可折疊屏技術(shù)將會(huì)使智能機(jī)應(yīng)用出現(xiàn)翻天覆地的變化，甚至使智能機(jī)能夠融合或統(tǒng)一很多便攜產(chǎn)品的功能，如平板電腦，甚至筆記本等。三星目前雖未完全實(shí)現(xiàn)可折疊屏，但其柔性屏幕技術(shù)正在向這個(gè)方向快速挺近。

　　不出低端iPhone，蘋(píng)果的好日子就快到頭了

　　奧巴馬在第一任期競(jìng)選時(shí)曾表示，美國(guó)需要變化。同理，變化也是企業(yè)長(zhǎng)久生存之本。

　　蘋(píng)果此前多次否認(rèn)將推低端iPhone，不打“組合拳”，但若今后果真繼續(xù)讓iPhone“一個(gè)人去戰(zhàn)斗”，那它的好日子就快到頭了。因?yàn)楝F(xiàn)在的高端市場(chǎng)已不是蘋(píng)果一枝獨(dú)秀的時(shí)代了。

　　由于看到今后智能機(jī)市場(chǎng)的新增空間將主要將來(lái)自新興國(guó)家，三星早已采取了針對(duì)不同市場(chǎng)定位的戰(zhàn)略，而這有助于其在2013年繼續(xù)全面擴(kuò)大領(lǐng)先蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)。

　　蘋(píng)果應(yīng)改變其專盯高端用戶的策略，推出中低端iPhone。因?yàn)檫@不僅將給其在新興市場(chǎng)國(guó)家的中低端市場(chǎng)與三星競(jìng)爭(zhēng)增添不少砝碼，同時(shí)也可與高端iPhone形成犄角之勢(shì)。中低端iPhone的最終價(jià)格將反映出蘋(píng)果對(duì)三星實(shí)力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的認(rèn)識(shí)。其實(shí)，打低端，蘋(píng)果不會(huì)失去面子，而被三星擊敗才是最丟面子的事。

　　中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果反超的關(guān)鍵

　　蘋(píng)果2012財(cái)年四季度報(bào)告顯示，其在中國(guó)的銷售額同比增長(zhǎng)78%。未來(lái)兩三年，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力。這也必將成為蘋(píng)果與三星的爭(zhēng)奪對(duì)象，而且程度會(huì)相當(dāng)激烈。

　　蘋(píng)果在智能機(jī)上要翻身，中國(guó)市場(chǎng)是關(guān)鍵，而與頭號(hào)運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)的合作又是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。蘋(píng)果也明白這一點(diǎn)。

　　中移動(dòng)龐大的用戶群一直是蘋(píng)果眼中的肥肉，雙方合作的好處顯而易見(jiàn)：蘋(píng)果能夠鞏固其智能機(jī)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，此長(zhǎng)彼消，侵蝕三星的Android地盤(pán)。而中移動(dòng)也可如虎添翼，強(qiáng)化其相對(duì)聯(lián)通和中電信的巨大優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)由于商業(yè)模式、合作條款、利益分享等和中移動(dòng)TD技術(shù)的短板因素，蘋(píng)果一直與聯(lián)通和電信合作。但隨著中國(guó)市場(chǎng)的分量加重，中移動(dòng)TD-LTE前景的看好，蘋(píng)果正加緊與中移動(dòng)的接觸。

　　不少中國(guó)用戶有iPhone情結(jié)，與其說(shuō)是顯身份，不如說(shuō)是鐘情蘋(píng)果品牌代表的時(shí)尚酷感。尤其是年輕人，這個(gè)消費(fèi)群體有可能一日用蘋(píng)果，終生為“果粉”。 另外，當(dāng)?shù)投讼M(fèi)者經(jīng)濟(jì)條件改善后換機(jī)時(shí)，高端iPhone將會(huì)成為他們考慮的首選機(jī)型。

　　喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果一貫?zāi)曋袊?guó)用戶，中國(guó)市場(chǎng)在蘋(píng)果眼中的地位之低已無(wú)需贅言。但最近發(fā)生的兩件事似乎表明，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度正在悄然發(fā)生變化。

　　1. CEO庫(kù)克2013年第一次出訪選在中國(guó)，拜訪工信部部長(zhǎng)及三大運(yùn)營(yíng)商董事長(zhǎng)。

　　2. 將在北京設(shè)立研發(fā)中心和App Store數(shù)據(jù)中心。在App Store零售店上，會(huì)大幅增加針對(duì)中國(guó)用戶的內(nèi)容。

　　不過(guò)，筆者要強(qiáng)調(diào)的是，與其說(shuō)這些是蘋(píng)果“主動(dòng)”做的事，不如說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星“逼迫”的結(jié)果。如果Galaxy沒(méi)在2012年超過(guò)iPhone，并利用高中低端機(jī)型對(duì)iPhone形成合圍之勢(shì)，昔日喬布斯慣性思維下的蘋(píng)果不會(huì)輕易這么做。

　　iPhone5在中國(guó)大陸上市比美、日、德等國(guó)晚了近3個(gè)月，但前三天的銷量就突破了200萬(wàn)部。庫(kù)克對(duì)此表示非常驚喜。如果庫(kù)克與中移動(dòng)董事長(zhǎng)的密會(huì)能夠談妥銷售iPhone事宜，那么蘋(píng)果反超三星就很有可能。