福布斯：三星諾基亞RIM聯(lián)想都有機(jī)會(huì)取代蘋(píng)果

　　北京時(shí)間1月26日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，由于人們的審美疲勞，蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量增速放緩，而另一方面，三星的異軍突起，諾基亞Lumia 920強(qiáng)勢(shì)襲來(lái)，RIM 新系統(tǒng)系統(tǒng)即將發(fā)布，以及中國(guó)聯(lián)想的半路殺出，正在逐漸將蘋(píng)果從智能手機(jī)神壇上拽下，如果這幾家公司能解決好自身存在問(wèn)題都有可能成為蘋(píng)果的替代者，以下為文章摘要：

　　蘋(píng)果因未及時(shí)加入大尺寸智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)行列，其弱點(diǎn)也開(kāi)始暴露出來(lái)——銷(xiāo)量增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩。而另一方面，三星和諾基亞旗艦智能手機(jī)的大面積滲透正在削弱蘋(píng)果產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。同時(shí)，RIM的價(jià)值也隨著B(niǎo)lackberry 10即將發(fā)布得以體現(xiàn)。盡管市場(chǎng)上還沒(méi)有這款新系統(tǒng)的產(chǎn)品，但RIM可能會(huì)因這款系統(tǒng)對(duì)蘋(píng)果的削弱而使自己獲益。對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，在其他手機(jī)品牌瞄準(zhǔn)蘋(píng)果手機(jī)和西方市場(chǎng)時(shí)，這家公司卻半路殺出，統(tǒng)治了中國(guó)市場(chǎng)。

　　今年，智能手機(jī)市場(chǎng)上將出現(xiàn)一些有意思的變化：

　　蘋(píng)果問(wèn)題

　　蘋(píng)果的核心問(wèn)題出現(xiàn)在兩件事情上：第一，蘋(píng)果公司CEO。 庫(kù)克擅長(zhǎng)于物流供應(yīng)量管理，他對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的重視比對(duì)蘋(píng)果利潤(rùn)率重視程度要高。在三星的逼迫下，庫(kù)克不得不進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，從而背離了喬布斯在世時(shí)的高端市場(chǎng)策略?，F(xiàn)在蘋(píng)果產(chǎn)品猶如進(jìn)了像沃爾瑪超市一樣，瘋狂大甩賣(mài)，來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)售量。這樣造成的結(jié)果就是，蘋(píng)果毛利率跟蘋(píng)果價(jià)值一起雙雙下滑。第二件事就是，三星公司卻在執(zhí)行類(lèi)似喬布斯時(shí)期的廣告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略——詆毀蘋(píng)果產(chǎn)品和諷刺消費(fèi)者(讓蘋(píng)果產(chǎn)品看起來(lái)缺乏創(chuàng)新，消費(fèi)者買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品看起來(lái)很傻)，這跟蘋(píng)果當(dāng)年在使用英特爾處理器之前詆毀英特爾，在微軟Windows Vista推出后詆毀微軟的營(yíng)銷(xiāo)策略如出一轍。

　　蘋(píng)果當(dāng)年的這種“諷刺”并沒(méi)有失去其中一家供應(yīng)商，因?yàn)檫@只是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。如果你擁有足夠高端的品牌和大批消費(fèi)者，對(duì)手很難去做出回?fù)?。但是，?kù)克去缺少喬布斯時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　蘋(píng)果的核心粉絲群仍擁有很高的忠誠(chéng)度。但是，隨著消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的審美疲勞，他們也開(kāi)始重新考慮。如果這種局面繼續(xù)，蘋(píng)果將不得不開(kāi)始大規(guī)模削減成本，或蘋(píng)果董事會(huì)將開(kāi)始尋找新的首席執(zhí)行官。但是，這兩種措施都會(huì)帶來(lái)傷害，或者已經(jīng)太晚。其實(shí)，但喬布斯去世后，人們?cè)缫杨A(yù)料到今天這種情況的發(fā)生。

　　聯(lián)想

　　聯(lián)想是今年智能手機(jī)市場(chǎng)上的真正黑馬，這主要得益于大部分品牌智能手機(jī)將目光瞄準(zhǔn)西方市場(chǎng)，而忽略了中國(guó)市場(chǎng)。聯(lián)想冒險(xiǎn)為其旗艦智能手機(jī)配置英特爾處理器。很明顯，聯(lián)想這種策略很湊效，并在中國(guó)市場(chǎng)上取得了成功。市場(chǎng)預(yù)期聯(lián)想今年可能會(huì)在PC市場(chǎng)上占據(jù)首位。從很多方面看，聯(lián)想對(duì)蘋(píng)果威脅比三星更大，因?yàn)檫@家公司對(duì)微軟和英特爾合作伙伴關(guān)系的使用要強(qiáng)于三星。因此，聯(lián)想能夠彌補(bǔ)自己的弱勢(shì)，來(lái)與蘋(píng)果和三星相抗衡，尤其是在資源利用方面，會(huì)更加湊效。而蘋(píng)果另一個(gè)弱點(diǎn)就是無(wú)法與合作伙伴相處。

　　但是，聯(lián)想執(zhí)行著兩種策略：它一方面在PC上使用Windows 平臺(tái)，另一方面它在智能手機(jī)上配置英特爾處理器，使用安卓系統(tǒng)。這就意味著，聯(lián)想無(wú)法將英特爾和微軟資源集中于它的智能手機(jī)上。同時(shí)，在平板電腦領(lǐng)域，聯(lián)想也缺乏廣泛而又強(qiáng)有力的產(chǎn)品線。聯(lián)想在智能平板電腦方面還未成氣候，但是他們現(xiàn)在也已經(jīng)開(kāi)始對(duì)7英寸平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)生濃厚興趣。

　　聯(lián)想一方面擁有著巨大的潛力，但同時(shí)其產(chǎn)品線內(nèi)部卻存在矛盾。聯(lián)想只有在強(qiáng)化智能手機(jī)的同時(shí)，在平板電腦方面也能獲得創(chuàng)新，它才能成為一個(gè)真正有潛力的公司。

　　諾基亞的崛起

　　諾基亞現(xiàn)在還在苦苦掙扎著，但它的Lumia 920卻人們眼前一亮?，F(xiàn)在諾基亞已經(jīng)開(kāi)始盈利。至少?gòu)默F(xiàn)在來(lái)看，這款產(chǎn)品將諾基亞從死神手中救了出來(lái)。這款旗艦產(chǎn)品配置最先進(jìn)的攝像頭以及最先進(jìn)的充電裝置，因此這款產(chǎn)品取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。在今年的 CES 上，有諸多媒體和分析師已經(jīng)擁有和正在使用這款產(chǎn)品，這就意味著，諾基亞的“播種計(jì)劃”取得了不錯(cuò)的效果，已經(jīng)結(jié)出了豐碩的果實(shí)。

　　但是，諾基亞里離真正擺脫困境還很遙遠(yuǎn)。它需要加速前進(jìn)。

　　諾基亞智能手機(jī)采用Windows Phone 平臺(tái)，這款產(chǎn)品有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，依靠Windows“大名”，從而挽回了銷(xiāo)量。但是，Windows Phone 平臺(tái)跟蘋(píng)果和谷歌軟件平臺(tái)相比，差距還很大。不過(guò)，諾基亞手機(jī)已經(jīng)強(qiáng)化了現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序和導(dǎo)航。

　　如果諾基亞可以通過(guò)Windows Phone平臺(tái)有效的解決品牌問(wèn)題，讓消費(fèi)者能夠忽視該平臺(tái)應(yīng)用少的缺點(diǎn)，而去重視他們應(yīng)用質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，他們將在今年年末重新獲得生機(jī)。

　　RIM

　　RIM 用戶(hù)忠誠(chéng)度僅排在蘋(píng)果之后，但這種誠(chéng)信度現(xiàn)在正在急速下滑。不過(guò)，隨著安卓系統(tǒng)品牌的安全問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，RIM今年可能通過(guò)推出更加安全的產(chǎn)品卷土重來(lái)。

　　RIM目前缺少資源支持。外界猜測(cè)，這家公司將會(huì)被聯(lián)想公司收購(gòu)。這種合并看起來(lái)是非常強(qiáng)有力的，但是不同平臺(tái)間的相互融合是緩慢的，并將會(huì)大大改變兩家公司的短期增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，市場(chǎng)上諸如此類(lèi)的大收購(gòu)，很少獲得成功。

　　同時(shí)，這種合并很難獲得通過(guò)和資金支持。

　　RIM新的手機(jī)將會(huì)在下周發(fā)布，目前還不清楚這家公司會(huì)推出什么樣的產(chǎn)品。RIM需要獲得資源來(lái)跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。這次新手機(jī)的發(fā)布或能夠獲得股權(quán)或者債務(wù)融資，收購(gòu)或者VCE合作 (VCE是思科，VMware和英特爾間之間建立的合作聯(lián)盟)將有可能。

　　對(duì)于RIM來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在他們最大弱勢(shì)就是應(yīng)用軟件?，F(xiàn)在，解決這一問(wèn)將是RIM的首要目標(biāo)。

　　三星

　　三星正在成為智能手機(jī)新的一支新力量。盡管利潤(rùn)率落后于其他對(duì)手(除聯(lián)想之外)，但是巨大的營(yíng)收來(lái)源使得這家公司可以跟蘋(píng)果開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)大戰(zhàn)。盡管在剛開(kāi)時(shí)，三星的資源很少。但是三星現(xiàn)在勝出的機(jī)會(huì)要比蘋(píng)果大。 這是因?yàn)?，三星還可以從家電和其他零部件部門(mén)賺錢(qián)，這樣就能將蘋(píng)果從智能手機(jī)神壇上拽下來(lái)。資源的不平衡，如果二戰(zhàn)期間日本和美國(guó)的實(shí)力對(duì)比，蘋(píng)果現(xiàn)在成為了日本。除非蘋(píng)果能夠給三星致命一擊，如三星給蘋(píng)果威脅一樣。蘋(píng)果現(xiàn)在需要做出快速，明智決定來(lái)解決這場(chǎng)戰(zhàn)斗，但提前是合法攻擊，或者蘋(píng)果需要找到另外一條路讓三星將注意力轉(zhuǎn)移到其他人身上或者其他領(lǐng)域。

　　三星并不是堅(jiān)不可摧的。跟聯(lián)想一樣，三星與微軟和谷歌既有合作也有競(jìng)爭(zhēng)，谷歌自有品牌 Nexus和 X系列對(duì)三星產(chǎn)品的威脅越來(lái)越大。除此之外，安卓平臺(tái)上面流氓軟件問(wèn)題也會(huì)削弱三星對(duì)蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)力。而在產(chǎn)品售后服務(wù)方面，如果蘋(píng)果能夠執(zhí)行喬布斯時(shí)期的策略，將會(huì)是人們遠(yuǎn)離所有三星產(chǎn)品。如果這種策略湊效，這將不得不使三星停止對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的詆毀。