福布斯：三星諾基亞RIM聯(lián)想都有機會取代蘋果

　　北京時間1月26日，據(jù)國外媒體報道，由于人們的審美疲勞，蘋果產(chǎn)品銷量增速放緩，而另一方面，三星的異軍突起，諾基亞Lumia 920強勢襲來，RIM 新系統(tǒng)系統(tǒng)即將發(fā)布，以及中國聯(lián)想的半路殺出，正在逐漸將蘋果從智能手機神壇上拽下，如果這幾家公司能解決好自身存在問題都有可能成為蘋果的替代者，以下為文章摘要：

　　蘋果因未及時加入大尺寸智能手機競爭行列，其弱點也開始暴露出來——銷量增長出現(xiàn)放緩。而另一方面，三星和諾基亞旗艦智能手機的大面積滲透正在削弱蘋果產(chǎn)品的市場地位。同時，RIM的價值也隨著Blackberry 10即將發(fā)布得以體現(xiàn)。盡管市場上還沒有這款新系統(tǒng)的產(chǎn)品，但RIM可能會因這款系統(tǒng)對蘋果的削弱而使自己獲益。對于聯(lián)想來說，在其他手機品牌瞄準蘋果手機和西方市場時，這家公司卻半路殺出，統(tǒng)治了中國市場。

　　今年，智能手機市場上將出現(xiàn)一些有意思的變化：

　　蘋果問題

　　蘋果的核心問題出現(xiàn)在兩件事情上：第一，蘋果公司CEO。 庫克擅長于物流供應量管理，他對產(chǎn)品定價的重視比對蘋果利潤率重視程度要高。在三星的逼迫下，庫克不得不進行價格戰(zhàn)，從而背離了喬布斯在世時的高端市場策略。現(xiàn)在蘋果產(chǎn)品猶如進了像沃爾瑪超市一樣，瘋狂大甩賣，來換取銷售量。這樣造成的結果就是，蘋果毛利率跟蘋果價值一起雙雙下滑。第二件事就是，三星公司卻在執(zhí)行類似喬布斯時期的廣告營銷戰(zhàn)略——詆毀蘋果產(chǎn)品和諷刺消費者(讓蘋果產(chǎn)品看起來缺乏創(chuàng)新，消費者買蘋果產(chǎn)品看起來很傻)，這跟蘋果當年在使用英特爾處理器之前詆毀英特爾，在微軟Windows Vista推出后詆毀微軟的營銷策略如出一轍。

　　蘋果當年的這種“諷刺”并沒有失去其中一家供應商，因為這只是一種營銷手段。如果你擁有足夠高端的品牌和大批消費者，對手很難去做出回擊。但是，庫克去缺少喬布斯時代的營銷策略。

　　蘋果的核心粉絲群仍擁有很高的忠誠度。但是，隨著消費者對蘋果產(chǎn)品的審美疲勞，他們也開始重新考慮。如果這種局面繼續(xù)，蘋果將不得不開始大規(guī)模削減成本，或蘋果董事會將開始尋找新的首席執(zhí)行官。但是，這兩種措施都會帶來傷害，或者已經(jīng)太晚。其實，但喬布斯去世后，人們早已預料到今天這種情況的發(fā)生。

　　聯(lián)想

　　聯(lián)想是今年智能手機市場上的真正黑馬，這主要得益于大部分品牌智能手機將目光瞄準西方市場，而忽略了中國市場。聯(lián)想冒險為其旗艦智能手機配置英特爾處理器。很明顯，聯(lián)想這種策略很湊效，并在中國市場上取得了成功。市場預期聯(lián)想今年可能會在PC市場上占據(jù)首位。從很多方面看，聯(lián)想對蘋果威脅比三星更大，因為這家公司對微軟和英特爾合作伙伴關系的使用要強于三星。因此，聯(lián)想能夠彌補自己的弱勢，來與蘋果和三星相抗衡，尤其是在資源利用方面，會更加湊效。而蘋果另一個弱點就是無法與合作伙伴相處。

　　但是，聯(lián)想執(zhí)行著兩種策略：它一方面在PC上使用Windows 平臺，另一方面它在智能手機上配置英特爾處理器，使用安卓系統(tǒng)。這就意味著，聯(lián)想無法將英特爾和微軟資源集中于它的智能手機上。同時，在平板電腦領域，聯(lián)想也缺乏廣泛而又強有力的產(chǎn)品線。聯(lián)想在智能平板電腦方面還未成氣候，但是他們現(xiàn)在也已經(jīng)開始對7英寸平板電腦市場產(chǎn)生濃厚興趣。

　　聯(lián)想一方面擁有著巨大的潛力，但同時其產(chǎn)品線內(nèi)部卻存在矛盾。聯(lián)想只有在強化智能手機的同時，在平板電腦方面也能獲得創(chuàng)新，它才能成為一個真正有潛力的公司。

　　諾基亞的崛起

　　諾基亞現(xiàn)在還在苦苦掙扎著，但它的Lumia 920卻人們眼前一亮?，F(xiàn)在諾基亞已經(jīng)開始盈利。至少從現(xiàn)在來看，這款產(chǎn)品將諾基亞從死神手中救了出來。這款旗艦產(chǎn)品配置最先進的攝像頭以及最先進的充電裝置，因此這款產(chǎn)品取得了不錯的銷量。在今年的 CES 上，有諸多媒體和分析師已經(jīng)擁有和正在使用這款產(chǎn)品，這就意味著，諾基亞的“播種計劃”取得了不錯的效果，已經(jīng)結出了豐碩的果實。

　　但是，諾基亞里離真正擺脫困境還很遙遠。它需要加速前進。

　　諾基亞智能手機采用Windows Phone 平臺，這款產(chǎn)品有很強的競爭力，依靠Windows“大名”，從而挽回了銷量。但是，Windows Phone 平臺跟蘋果和谷歌軟件平臺相比，差距還很大。不過，諾基亞手機已經(jīng)強化了現(xiàn)實應用程序和導航。

　　如果諾基亞可以通過Windows Phone平臺有效的解決品牌問題，讓消費者能夠忽視該平臺應用少的缺點，而去重視他們應用質(zhì)量優(yōu)勢，他們將在今年年末重新獲得生機。

　　RIM

　　RIM 用戶忠誠度僅排在蘋果之后，但這種誠信度現(xiàn)在正在急速下滑。不過，隨著安卓系統(tǒng)品牌的安全問題越來越嚴重，RIM今年可能通過推出更加安全的產(chǎn)品卷土重來。

　　RIM目前缺少資源支持。外界猜測，這家公司將會被聯(lián)想公司收購。這種合并看起來是非常強有力的，但是不同平臺間的相互融合是緩慢的，并將會大大改變兩家公司的短期增長勢頭。同時，市場上諸如此類的大收購，很少獲得成功。

　　同時，這種合并很難獲得通過和資金支持。

　　RIM新的手機將會在下周發(fā)布，目前還不清楚這家公司會推出什么樣的產(chǎn)品。RIM需要獲得資源來跟對手競爭。這次新手機的發(fā)布或能夠獲得股權或者債務融資，收購或者VCE合作 (VCE是思科，VMware和英特爾間之間建立的合作聯(lián)盟)將有可能。

　　對于RIM來說，現(xiàn)在他們最大弱勢就是應用軟件?，F(xiàn)在，解決這一問將是RIM的首要目標。

　　三星

　　三星正在成為智能手機新的一支新力量。盡管利潤率落后于其他對手(除聯(lián)想之外)，但是巨大的營收來源使得這家公司可以跟蘋果開展營銷大戰(zhàn)。盡管在剛開時，三星的資源很少。但是三星現(xiàn)在勝出的機會要比蘋果大。 這是因為，三星還可以從家電和其他零部件部門賺錢，這樣就能將蘋果從智能手機神壇上拽下來。資源的不平衡，如果二戰(zhàn)期間日本和美國的實力對比，蘋果現(xiàn)在成為了日本。除非蘋果能夠給三星致命一擊，如三星給蘋果威脅一樣。蘋果現(xiàn)在需要做出快速，明智決定來解決這場戰(zhàn)斗，但提前是合法攻擊，或者蘋果需要找到另外一條路讓三星將注意力轉移到其他人身上或者其他領域。

　　三星并不是堅不可摧的。跟聯(lián)想一樣，三星與微軟和谷歌既有合作也有競爭，谷歌自有品牌 Nexus和 X系列對三星產(chǎn)品的威脅越來越大。除此之外，安卓平臺上面流氓軟件問題也會削弱三星對蘋果競爭力。而在產(chǎn)品售后服務方面，如果蘋果能夠執(zhí)行喬布斯時期的策略，將會是人們遠離所有三星產(chǎn)品。如果這種策略湊效，這將不得不使三星停止對蘋果產(chǎn)品的詆毀。