面板廠商遭庫存壓力 品牌顯示器齊降價(jià)

　　一年一度的暑促亦是顯示器的主戰(zhàn)場。每年的這個時(shí)候，顯示器市場爭奪異常激烈，今年也不例外。此前暑促PC整機(jī)市場特有的“特供機(jī)”現(xiàn)象今年卻出現(xiàn)在顯示器市場 。日前，在華南市場，眾多一線顯示器品牌紛紛推出低價(jià)“特供液晶”。    
 
　　“特供液晶”暑促登場

　　今年暑促，顯示器市場的價(jià)格大戰(zhàn)空前激烈。日前，三星、明基、LG等多家一線品牌率先在華南市場推出超低價(jià)“特供液晶”，19寸液晶首次擊破1900元大關(guān)。

　　6月初，明基在廣州市場率先將19寸液晶降至1899元?！?9寸大屏液晶打出1899 的價(jià)格是開天辟地第一次，這一價(jià)格暫時(shí)僅供廣東地區(qū)?！泵骰a(chǎn)品負(fù)責(zé)人稱，“明基稍后還有一些降價(jià)行動?！?nbsp;

　　一周之后，三星悄然將旗下的一款19寸液晶911N的價(jià)格拉低至1999元，三星19寸液晶首次擊破2000元大關(guān)。三星稱，1999元的“特供液晶”價(jià)格僅限于廣東地區(qū)。此舉亦被認(rèn)為是對明基1899的反擊。 

　　三星、明基率先開戰(zhàn)，LG、飛利浦不會隔岸觀火。記者從LG和飛利浦渠道獲悉， 這兩大品牌也正在制定相關(guān)的價(jià)格策略。

　　19寸液晶祭起價(jià)格大旗，17寸也跟風(fēng)而動。在廣州各大電腦市場，三星711N目前 售價(jià)僅1599元，與其15寸液晶顯示器價(jià)格相等，而明基17寸液晶更是降到了一線品牌 的最低點(diǎn)，一款型號為FP71G+的產(chǎn)品僅售1399元……

　　據(jù)了解，此次暑促液晶價(jià)格大戰(zhàn)來勢如此之猛，除了各大廠家為在暑促中搶占市場先機(jī)，爭奪市場份額之外，還有一個重要原因就是上游液晶面板的大幅降價(jià)。 

　　“今年以來液晶面板價(jià)格下跌的速度就非常迅速，6月份，15英寸液晶面板已經(jīng)降到100美元以下，17英寸則在100美元左右徘徊，而19英寸液晶面板則降到了150美元?！泵骰鶑V州分公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人稱，“一臺液晶顯示器其80%左右的成本都集中在了面板之上，面板價(jià)格的下跌，自然對于液晶顯示器市場有著很大的影響。不過從目前來看，液晶面板的價(jià)格還將持續(xù)下跌，液晶顯示器市場的最低價(jià)格線還有再次刷新的可能。” 

　　針對華南市場“特供液晶”現(xiàn)象，渠道界人士并不吃驚。“每年的暑假期間都是顯示器市場的銷售高峰期，同樣也是廠商促銷活動的高峰期。而隨著液晶面板生產(chǎn)工藝的日趨成熟，再加上19英寸寬屏液晶比普通液晶屏幕切割成本更低，今年暑促各大顯示器廠商更是把交鋒的主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了19英寸液晶市場上來?！盠G華南總代昂達(dá)公司一位市場負(fù)責(zé)人稱，“加之華南市場一線的幾大顯示器品牌的競爭本來就十分激烈 ，今年大家都卯足了勁，決定在暑促市場拼個高下?！?nbsp;

　　面板廠做一塊賠一塊

　　下游顯示器價(jià)格的大幅下跌與上游面板廠積壓了大量庫存息息相關(guān)。據(jù)顯示器上游權(quán)威人士透露，由于今年海外市場連續(xù)疲軟，DELL等OEM大戶先后砍掉30%顯示器訂單，導(dǎo)致上游面板廠整體出貨量大幅受挫，一線、二線面板廠均積壓了大批量庫存 ，不少二線面板廠面臨存亡危機(jī)。故今年暑促，從上游液晶面板廠到下游的品牌廠家 ，將會迎來一場罕見的價(jià)格大戰(zhàn)。

　　庫存壓力巨大，如今不少面板商已是“做一塊，賠一塊”。與其陪錢不如停產(chǎn) 。日前面板大廠紛紛宣布開始減產(chǎn)，包括LG.Philips LCD(LPL)、友達(dá)、廣輝以及 瀚宇彩晶等，均已開始進(jìn)行減產(chǎn)動作。而更多的二線面板廠難以為繼紛紛尋找買主。 

　　來自友達(dá)方面的消息稱，由于消費(fèi)性電子及PC面板需求將上升，預(yù)估第三季度 營運(yùn)狀況將比第二季度好，目前TFT-LCD面板廠的減產(chǎn)已出現(xiàn)部分成效，預(yù)估渠道端 的庫存最快會在1～2個月內(nèi)消化完畢。 

　　“二線面板廠的日子更不好過，不少面板廠正四處尋找買主，一些廠甚至面臨 倒閉?！泵骰娡óa(chǎn)品行銷部負(fù)責(zé)人洪明楓6月22日在廣州向記者透露，“友達(dá)與廣輝雙方股東會已通過10月1日為合并基準(zhǔn)日，由于廣輝第一季度的庫存量較高，目前 正著手調(diào)整廣輝的庫存。”此外，洪明楓認(rèn)為C面板的需求量有逐漸增加的趨勢，PC 面板跌幅可望在6月趨緩。

　　三星電子、華映與奇美也傳來減產(chǎn)消息。上游面板諸多減產(chǎn)信息，導(dǎo)致市場的看法也相當(dāng)混亂，部分偏向樂觀的人認(rèn)為，第三季度看起來會比第二季度健康，因?yàn)槊姘鍍r(jià)格已在進(jìn)行打底，預(yù)估第三季度面板需求量就會開始起飛，第二季度是最壞的時(shí)刻。 

　　不過也有悲觀的人認(rèn)為，由于17英寸液晶顯示器面板報(bào)價(jià)已低于一線面板廠現(xiàn)金成本，在跌無可跌、“做一塊、賠一塊”的情況下，6月PC面板跌幅可望減緩，但由于PC面板對面板廠獲利期望不大，因此對第三季度面板廠的獲利幫助不大；至于對獲利期望較大的TV面板報(bào)價(jià)依舊持續(xù)滑落，因此即使拉貨或是景氣情況稍有好轉(zhuǎn)，但對于第三季度面板廠的整體獲利仍是不看好，認(rèn)為獲利可能會比第二季度差。 

　　用戶歡喜渠道擔(dān)憂

　　一線品牌紛紛降價(jià)，對消費(fèi)者來講，絕對是一件大好事。不少消費(fèi)者都是按著錢袋等著暑期到來購買自己中意的液晶顯示器。 

　　在太平洋電腦城一樓，一位正在裝機(jī)的張先生稱，5月份他就想配臺機(jī)子了，當(dāng)時(shí)定配置的時(shí)候，就決定買三星的顯示器。后來一個在電腦城工作的朋友告訴他讓多等一個多月，說液晶在暑假來臨的時(shí)候，會降得比較厲害?！艾F(xiàn)在果然是這樣！”張先生說。 

　　據(jù)南方電腦城三星專賣店一銷售人員透露，從上個星期的情況來看，顯示器的銷 量已經(jīng)開始大幅上升，“特別是星期六和星期天，幾個門面的量比起前段時(shí)間來，好了很多。這樣下去，今年暑促應(yīng)該收成不錯?！?nbsp;

　　與消費(fèi)者對低價(jià)態(tài)度不同的是，渠道對低價(jià)“特供液晶”卻充滿擔(dān)憂。據(jù)經(jīng)銷商透露，越是低價(jià)的液晶顯示器，留給經(jīng)銷商的利潤就越低，“液晶的降價(jià)，除了成本的原因之外，更是壓縮廠家和經(jīng)銷商的利潤。一旦利潤壓縮，經(jīng)銷商的操作空間就很小了，在經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的競爭中，可能會因?yàn)椴僮骺臻g的減少，導(dǎo)致進(jìn)一步自己壓縮自己的利潤?！?nbsp;

　　據(jù)華南渠道透露，一款低價(jià)液晶，經(jīng)銷商進(jìn)貨價(jià)和銷售價(jià)之間的差距還不到30 元，為了吸引客戶，不少經(jīng)銷商將銷售價(jià)再降低10-20元，也就說說賣一臺這樣的液晶顯示器，利潤僅在10元左右，“如果遇到品質(zhì)不好的品牌，賣低價(jià)產(chǎn)品的后續(xù)維護(hù)需要不少費(fèi)用，加上專賣店員工及店面的各種開支，本來一臺顯示器的利潤還比不上一個MP3，如今的低價(jià)競爭，渠道賣得多也就賠得多?！?

　　“實(shí)際上對于廠家來講，低價(jià)液晶也只是吸引消費(fèi)者的一種手段而已，絕對不會是廠家主推的重點(diǎn)產(chǎn)品。加上低價(jià)液晶本來留給渠道的利潤就不高，所以才會在利潤和返點(diǎn)等各個方面推出相應(yīng)的政策。”一位渠道人士分析，“從目前不少品牌的動向來看，他們除了進(jìn)行價(jià)格競爭之外，還特別注重一個方面，就是加強(qiáng)零售店與廠家或者總代的關(guān)系，提高銷售人員的銷售能力。一旦低價(jià)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者進(jìn)入店面后，最終會購買哪一款產(chǎn)品，銷售人員的推薦將會有很大影響?！?nbsp;

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　　暑期液晶顯示器價(jià)格走勢 

　　不少消費(fèi)者試圖在暑期購買顯示器，對于消費(fèi)者來講，價(jià)格在選購過程中起到的 決定性作用越來越小，更多的消費(fèi)者開始看中品牌和性能。此外，一線品牌掀起的降價(jià)活動，更是進(jìn)一步拉近了液晶與消費(fèi)者之間的距離。以下是今年暑期液晶市場價(jià)格走勢的一個預(yù)測，希望能給消費(fèi)者購買有所幫助。

　　15寸液晶：15寸的液晶顯示器目前已經(jīng)逐步走出了消費(fèi)者的視線。一方面，17寸液晶顯示器的價(jià)格與15寸液晶顯示器已經(jīng)沒有太大的差別，在某些品牌的產(chǎn)品線內(nèi)， 甚至可以說已經(jīng)持平；另一方面，由于市場需求和上游面板的原因，品牌廠商們也在 逐漸放棄這一產(chǎn)品線。以三星為例子，目前僅有一款15寸液晶顯示器，而且其價(jià)格與 711N相同，售價(jià)1599元。15寸液晶針對的消費(fèi)群體主要是行業(yè)采購這塊。比如有些單 位由于辦公桌面積的原因，可能會對液晶的大小有一定的限制。至于家庭用戶，基本 上已經(jīng)沒有了。所以，當(dāng)你購買液晶時(shí)，大屏應(yīng)該是首要的選擇。 

　　17寸液晶：目前市場上2000元以上的17寸高配置液晶已經(jīng)越來越少了。而主流配 置的17寸液晶的價(jià)格也一天一個樣。在4月份以前，1800元以下的名牌17寸液晶，基 本上都是一些12MS，而且不帶DVI的地段型號，但是在4月底五月初的時(shí)候，這部分液 晶就已經(jīng)降到了1700元以下。而目前，一線品牌的這部分液晶的最低價(jià)格線則應(yīng)該是 三星的1599元。 

　　只不過，現(xiàn)在還僅僅是暑促的開始，而且面板仍保持降價(jià)趨勢，飛利浦、LG、 AOC等一線品牌也尚沒有對三星目前的降價(jià)做出反應(yīng)，因此可以預(yù)見，在隨后一段時(shí) 間之內(nèi)，應(yīng)該還會有更低的價(jià)格出現(xiàn)。所以，如果購買17寸，可以再耐心等一段時(shí)間 。 

　　19寸液晶(4:3)：在不少業(yè)內(nèi)人士看來，19寸液晶目前的市場定位實(shí)在有點(diǎn)尷尬 。從性價(jià)比方面來看，比不過17寸液晶，說高檔豪華又比不過19寸以上的寬屏液晶， 可謂處在兩者的夾縫之中。而且從目前看來，這類19寸液晶的市場份額正在被17寸和 19寸以上寬屏所慢慢蠶食。從價(jià)格方面來看，雖然不少二、三品牌早在6月以前就已 經(jīng)將19寸液晶的價(jià)格降至2000以下，但三星等一線品牌此次卻是第一次將價(jià)格降至 1999元，所以對于消費(fèi)者還是有一定的吸引力。更何況三星行動之后，其他幾個品牌 也決不會端坐不動的。19寸寬屏液晶：寬屏液晶是目前各大廠家主推的重點(diǎn)產(chǎn)品。寬 屏的好處已經(jīng)眾所周知：相對普通19寸液晶來講，寬屏可以提供16:9的視覺模式，而 且在工作中還能同時(shí)打開兩個Excel和Word進(jìn)行對比，非常方便。

　　同19寸一樣，已經(jīng)有不少二三線品牌推出了2000元以下的寬頻產(chǎn)品，但一線產(chǎn)品牌商且未動。此次三星將19寸液晶降至1999元，有經(jīng)銷商預(yù)計(jì)，其他品牌在做出應(yīng)對的時(shí)候，可能會在19寸寬屏的價(jià)格上作文章。因此，寬屏價(jià)格的降低已經(jīng)是不言而喻的，不過最終降至哪個價(jià)位，還得靜等廠商的消息。