海外企業(yè)看中國(guó)IC設(shè)計(jì)業(yè)特點(diǎn)

　　價(jià)格戰(zhàn)不是中國(guó)獨(dú)有的

　　我們常說(shuō)中國(guó)企業(yè)太分散、惡性競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上競(jìng)爭(zhēng)都是惡性的。這個(gè)惡性，只是說(shuō)海外的有規(guī)則，例如惡到一定程度，弱小的就被淘汰了。本土企業(yè)是惡性到一定程度，弱的還不肯走，把強(qiáng)的拽死，這是一個(gè)弱點(diǎn)。

　　反過(guò)來(lái)，利潤(rùn)也很重要，但是國(guó)內(nèi)股民還有一個(gè)成熟度的問(wèn)題。國(guó)外股民，尤其是美國(guó)股市，以專業(yè)基金經(jīng)理為主，他們比較重視長(zhǎng)期回報(bào)。因?yàn)樗麄冇袝r(shí)間去跟蹤一家公司，懂得這家公司的理念和戰(zhàn)略價(jià)值。但中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣的散戶較多，散戶沒(méi)有那么多時(shí)間和精力，分不清這家的LTE和那家的LTE哪個(gè)好，就看利潤(rùn)率，利潤(rùn)率一低就跑掉了。為了在短期內(nèi)防止股民的素質(zhì)把公司做跨掉，中國(guó)政府也制定了很多相應(yīng)政策。

　　有單一產(chǎn)品的公司壓力會(huì)加大

　　在手機(jī)應(yīng)用方面，只有AP(應(yīng)用處理器)沒(méi)有BP(基帶處理器)的公司很危險(xiǎn)。其實(shí)做BP的公司再做AP相對(duì)比較容易，做AP的去做BP相對(duì)較難，比如場(chǎng)測(cè)部分。因此，“現(xiàn)在如果只有AP沒(méi)有BP，哪怕AP做得再好，也會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。”芯原股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁戴偉民博士指出。現(xiàn)在做AP，有資金就可從ARM、Synopsys等處購(gòu)買IP，就可以做AP了。如果研發(fā)條件有限，委托別人做也可以。例如芯原已經(jīng)能做四核五模、28nm的設(shè)計(jì)了。

　　僅為平板電腦提供AP的企業(yè)需要提高警惕。如果沒(méi)有BP，也來(lái)不及做，可以聯(lián)合其他廠商。比如采用SIP(系統(tǒng)封裝)技術(shù)，將大家的技術(shù)結(jié)合在一起。

　　做什么產(chǎn)品?

　　關(guān)于消費(fèi)類電子的利潤(rùn)率，需要把市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)率一起來(lái)綜合考量，超過(guò)10%年復(fù)合增長(zhǎng)率的產(chǎn)品也就幾種，所以智能手機(jī)不做也不行，因?yàn)闆](méi)有幾個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)又大、增長(zhǎng)又快。所以大家都在拼消費(fèi)電子。其中，芯原關(guān)注智能手機(jī)、平板電腦和智能電視相關(guān)產(chǎn)品。

　　在紅海市場(chǎng)之外，芯原也注意向新興市場(chǎng)領(lǐng)域拓展，如照明、能源、個(gè)人科技、醫(yī)療電子、汽車電子等領(lǐng)域。例如芯原最近做了一個(gè)LEP(等離子光源)照明的燈泡驅(qū)動(dòng)器，省電一半，壽命是普通燈的三倍，可以用于路燈、停車場(chǎng)、工廠等。這和芯原通常做的音視頻設(shè)計(jì)完全不一樣，但只用了三個(gè)月就流片，一次流片成功。

　　中國(guó)品牌的特色是夠用就好

　　2012年已有十幾家公司在臺(tái)積電(TSMC)40納米制程上批量生產(chǎn)，而且已經(jīng)有28納米的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2013年TSMC在中國(guó)能贏得5個(gè)以上的28納米客戶產(chǎn)品。“這相當(dāng)不容易，”TSMC中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展副總經(jīng)理羅鎮(zhèn)球贊嘆道，“因?yàn)樗阋幌?8nm的成本，每一顆IC要分?jǐn)偟腘RE(一次工程費(fèi)用)相當(dāng)高，這必須是對(duì)自己的產(chǎn)品和市場(chǎng)需求有高度的信心公司，才能夠有這個(gè)魄力與雄心，這說(shuō)明中國(guó)IC設(shè)計(jì)業(yè)正在快速追趕著世界的腳步。事實(shí)上，全世界沒(méi)有幾個(gè)國(guó)家/地區(qū)有這樣蓬勃發(fā)展的行業(yè)。”

　　一些專家認(rèn)為中國(guó)IC設(shè)計(jì)水平需要提升，而不僅僅是依賴先進(jìn)的EDA工具和先進(jìn)制程，并與英特爾在同等工藝下的處理器主頻速度進(jìn)行比較。羅鎮(zhèn)球從另一個(gè)角度解釋認(rèn)為，IC設(shè)計(jì)水平當(dāng)然是需要不斷提升的，但是，中國(guó)的設(shè)計(jì)水平不必和英特爾拿來(lái)比較，因?yàn)橛⑻貭柕漠a(chǎn)品是在自己的工廠生產(chǎn)的，主要是開發(fā)CPU產(chǎn)品，這和中國(guó)產(chǎn)品的應(yīng)用與目標(biāo)市場(chǎng)不同。如果針對(duì)類似的產(chǎn)品應(yīng)用來(lái)比較，較高的頻率速度，雖然占有IC設(shè)計(jì)功力的優(yōu)勢(shì)，但是也絕不是市場(chǎng)成功的唯一條件;就市場(chǎng)應(yīng)用來(lái)講，硬件加上軟件，再配合有效的銷售渠道，提供市場(chǎng)需要的最佳性價(jià)比產(chǎn)品，才是成功的王道;事實(shí)上，我們一般人在使用筆記本電腦/平板電腦/智能手機(jī)的時(shí)候，2.0、1.7或1.5GHz的主頻，只有很少的功能會(huì)感受到有點(diǎn)不一樣。中國(guó)品牌產(chǎn)品的特色就是“夠用就好”，在一般人能夠支付得起的狀況之下，產(chǎn)品具備足夠、完整的功能，讓大家覺(jué)得值得，這就是一個(gè)好產(chǎn)品。國(guó)外的大公司有他們的強(qiáng)項(xiàng)，國(guó)內(nèi)公司也有我們的優(yōu)勢(shì)，“運(yùn)用先進(jìn)而適當(dāng)?shù)墓に?，加上軟件和服?wù)，組合出一個(gè)大家消費(fèi)得起的產(chǎn)品——中國(guó)公司在找這樣的點(diǎn)上，確實(shí)是很強(qiáng)的。”

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