面板廠因應(yīng)液晶電視需求減緩調(diào)整業(yè)務(wù)策略

　　根據(jù)NPD DisplaySearch季度液晶電視供應(yīng)鏈報(bào)告Quarterly LCD TV Value Chain Report指出，由于液晶電視需求減緩，面板廠減少2013年生產(chǎn)計(jì)劃，以避免面板供應(yīng)過度。同時(shí)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行較大規(guī)模變動，如尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟、提高產(chǎn)能分配、增加面板尺寸、擴(kuò)大產(chǎn)品系列等。面板廠希望通過生產(chǎn)更大尺寸面板，使得出貨量減少，不過總出貨面積提高，最終提高盈虧底線。

　　“消費(fèi)者關(guān)注電視價(jià)格，而品牌商則專注于電視性能，使得2012年市場需求減少與廠商們利潤降低。”NPD DisplaySearch研究總監(jiān)楊靜萍表示，“買家和賣家在面板尺寸上的不一致導(dǎo)致了一定的供應(yīng)限制。面板廠和品牌商正在努力加強(qiáng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和議價(jià)力，以提升盈利能力，取得競爭優(yōu)勢。”

　　結(jié)合以上因素，以及部分電視品牌商的出貨計(jì)劃(韓國前兩大品牌商和中國本土品牌商)，NPD DisplaySearch預(yù)計(jì)2013全年液晶電視面板出貨量將成長4%，而被調(diào)查電視品牌商的電視整機(jī)出貨年成長率預(yù)計(jì)是11%。三星與樂金均和夏普合作，提高2013年面板供應(yīng)，其中主要為32寸面板。

　　表一、2011-2013年按供應(yīng)商別液晶電視面板出貨和增幅(單位：百萬片)　　

      
          Source: NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report

　　表二、2011-2013年按品牌商別液晶電視出貨和增幅　　

     
          Source: NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report

　　“從電視品牌商計(jì)劃可了解多數(shù)廠商提高2013年出貨量乃策略性確保面板供應(yīng)充足能有較多的籌碼，不過我們覺得部分廠商計(jì)劃過于樂觀。”楊靜萍表示，“電視供應(yīng)鏈正在發(fā)生新一波變化，臺灣面板廠積極從事新尺寸面板開發(fā)并與品牌廠商緊密合作;同時(shí)BMS業(yè)務(wù)模式[面板廠提供open cell, 整機(jī)廠采用open cell與背光模塊制成半成品整機(jī) (semi-set) 或整機(jī)之一體組裝模式]將逐漸成為業(yè)界常態(tài)，未來將有更多電視廠商加入，如此一來電視供應(yīng)鏈將全然改觀。”