AMD轉(zhuǎn)型另辟蹊徑:放棄手機(jī)瞄向嵌入式設(shè)備
在經(jīng)歷了虧損、裁員,并采取一系列止血措施后,芯片廠商AMD的轉(zhuǎn)型進(jìn)入多元化發(fā)展階段。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/143392.htm近日,AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明在接管大中華區(qū)業(yè)務(wù)后的首個(gè)媒體溝通會(huì)上表示,AMD未來轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)嵌入式設(shè)備等新興市場。
根據(jù)AMD確定的規(guī)劃,2014年,AMD傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)的比重將從85%降至50%,而包括嵌入式、高密度服務(wù)器、新型低功耗便攜式設(shè)備等產(chǎn)品將逐步支撐起AMD另外50%的業(yè)務(wù)。
與同期轉(zhuǎn)型的芯片廠商英特爾不同的是,在AMD向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的過程中,AMD竟然主動(dòng)放棄手機(jī)市場。潘曉明稱,目前沒有進(jìn)入智能手機(jī)芯片市場的計(jì)劃。
為此,業(yè)內(nèi)人士表示,AMD選擇放棄手機(jī)芯片領(lǐng)域,一是缺乏信心,二是缺乏優(yōu)勢(shì)。目前,手機(jī)芯片領(lǐng)域大致格局已經(jīng)形成,英特爾進(jìn)入尚且艱難,虧損纏身的AMD更是無從發(fā)力。但瞄準(zhǔn)嵌入式設(shè)備這塊潛力市場,AMD或許能有所斬獲。
放棄手機(jī)芯片市場
本年初,AMD原大中華區(qū)總裁鄧元鋆離職。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這與AMD的業(yè)績及市場情況密不可分。
近幾年,隨著PC行業(yè)的巨變,整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)都受到影響,AMD也未能幸免。
AMD發(fā)布的2012年全年業(yè)績顯示,全年?duì)I收為54.2億美元,全年毛利率為23%,營收比上一年的65.7億美元下滑了17%;按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量的運(yùn)營虧損為10.6億美元,全年凈虧損為11.8億美元,合每股攤薄虧損1.6美元,而上一年運(yùn)營利潤為3.68億美元,凈利潤為4.91億美元,合每股攤薄利潤0.66美元。
在過去的一年中,AMD僅在二季度實(shí)現(xiàn)了3700萬美元的利潤,其他三季均現(xiàn)虧損。在發(fā)布第三季度凈虧損1.57億美元的財(cái)報(bào)后,AMD啟動(dòng)了一項(xiàng)重組計(jì)劃,以削減經(jīng)營開支,改善公司狀況,增強(qiáng)公司的競爭力。
AMD的重組計(jì)劃包括在全球裁員15%。對(duì)此,AMD總裁兼首席執(zhí)行官RoryRead說:“我們必須加快戰(zhàn)略部署,使AMD能夠在變革中受益,并推行一種成本更低的業(yè)務(wù)模式。我們的重組旨在簡化產(chǎn)品開發(fā)周期、降低收支平衡點(diǎn),并使我們能夠有資金支持差異化的產(chǎn)品路線圖,抓住脫穎而出的戰(zhàn)略機(jī)遇。”
根據(jù)該重組計(jì)劃的核心,AMD一早就瞄準(zhǔn)了新興市場。
潘曉明在接受媒體采訪時(shí)表示,智能手機(jī)芯片市場是一個(gè)巨大的蛋糕,但是對(duì)于AMD而言,公司在作了很多分析之后認(rèn)為,“這不是我們應(yīng)該瞄準(zhǔn)的市場”。
他表示,“智能手機(jī)芯片市場的投入產(chǎn)出比不是很好,真正賺錢的企業(yè)也不多。同時(shí),這一市場的技術(shù)門檻比較高,AMD的專長不在于此,進(jìn)去不一定會(huì)有很好的回報(bào)。”
對(duì)于AMD的選擇,IT媒體人張里對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“手機(jī)芯片是一場持久戰(zhàn),英特爾有錢有技術(shù)有產(chǎn)能,但AMD虧損了這么久,未必玩得起這場持久戰(zhàn)。”
中傳互動(dòng)營銷研究院副院長于剛也認(rèn)為,“手機(jī)芯片市場既然有霸主ARM,同時(shí)英特爾也在規(guī)模性地進(jìn)攻,AMD很難在這塊突圍。”
嵌入式設(shè)備成轉(zhuǎn)型希望
在放棄手機(jī)芯片市場的同時(shí),AMD決定把增長動(dòng)力寄托在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域,其中包括ARM服務(wù)器芯片、嵌入式設(shè)備芯片以及平板電腦芯片市場。
潘曉明透露,2013年AMD的計(jì)劃是在第三季度實(shí)現(xiàn)扭虧,依靠的是今年的三款新產(chǎn)品,其中面向平板市場的Temash芯片是AMD未來發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一,而其他兩款產(chǎn)品仍舊是傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)的延續(xù)。
在嵌入式設(shè)備芯片方面,蘋果的智能手表、谷歌的智能眼鏡等嵌入式設(shè)備概念正在興起。美國科技博客BusinessInsider近日撰文稱,隨著蘋果iWatch的傳言甚囂塵上,三星也宣布開發(fā)智能手表,使得這類產(chǎn)品的關(guān)注度日漸提升。這給AMD進(jìn)入該市場提供了大量的商機(jī)。
與英特爾、AMD同屬X86陣營的微軟也關(guān)注到了這一領(lǐng)域。微軟宣布將與4月1日正式發(fā)布Win8嵌入式系統(tǒng),該系統(tǒng)可被應(yīng)用于各種類型的設(shè)備上。
在嵌入式設(shè)備芯片市場,AMD已經(jīng)獲得了索尼PS4的訂單。據(jù)知情人士透露,AMD目前正在與微軟和任天堂商談在游戲主機(jī)芯片上的合作。同時(shí),AMD也在評(píng)估汽車、工業(yè)化控制、智能電視等嵌入式市場的機(jī)會(huì)。
“這就是我們?cè)u(píng)估了市場狀況和自身優(yōu)勢(shì)之后制定的轉(zhuǎn)型方向。”潘曉明表示,目前PC業(yè)務(wù)營收占AMD整體營收的比重約為85%,預(yù)計(jì)2014年后,PC業(yè)務(wù)營收會(huì)降到50%以下,其余50%的業(yè)務(wù)會(huì)來自于以上三個(gè)新領(lǐng)域。
張里認(rèn)為,選擇嵌入式芯片市場發(fā)力,對(duì)于AMD來說不算太難,并且未來嵌入式市場很大,AMD可以在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有所斬獲。
根據(jù)潘曉明的透露,2013年的三款新品中,其中一款是與ARM合作的芯片架構(gòu)。在ARM服務(wù)器芯片市場,AMD將會(huì)為高密度、低功耗的服務(wù)器提供64位的ARM架構(gòu)處理芯片。
目前,ARM與AMD已經(jīng)實(shí)現(xiàn)嫁接。在此前的CES大會(huì)上,AMD推出了用于平板電腦的新移動(dòng)終端芯片。
同步播報(bào)
芯片廠商之變
AMD放棄智能手機(jī)芯片市場,并不是行業(yè)內(nèi)的個(gè)案。
由于PC市場持續(xù)萎縮,以及智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的沖擊,掙扎多年的手機(jī)芯片商意法愛立信無奈倒下。
近日,愛立信與意法半導(dǎo)體共同宣布了一項(xiàng)決定,將關(guān)閉雙方的合資公司意法愛立信,由兩家母公司各自接手一部分技術(shù)及資產(chǎn),預(yù)計(jì)將于2013年第三季正式完成移交。
成立于2009年的意法愛立信致力于手機(jī)芯片的研發(fā)和生產(chǎn),包括TD芯片。意法愛立信的產(chǎn)品之前曾被國際品牌手機(jī)廠商廣泛采用,其客戶包括索愛、諾基亞、摩托羅拉。但是隨著智能機(jī)的崛起,蘋果和三星占據(jù)了主導(dǎo),意法愛立信的核心客戶市場下滑,同時(shí)自身也遲遲無法找準(zhǔn)節(jié)奏,最終選擇關(guān)閉。
與上述情況不同的是,同樣急切考慮未來發(fā)展之路的PC芯片市場霸主英特爾,上月宣布將利用即將推出的14納米3D晶體管技術(shù)為可編程芯片領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商Altera代工。這是英特爾迄今為止最引人關(guān)注的代工協(xié)議。其代工的芯片廠商Altera過去曾是臺(tái)灣芯片代工廠商臺(tái)積電的前五大客戶,雙方合作關(guān)系已經(jīng)維持了20年,年銷售達(dá)到40億至50億美元。
種種跡象表明,在PC芯片領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)市場份額的英特爾,在向移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)軍的道路上,由于自身產(chǎn)品遲遲未能實(shí)現(xiàn)突破,開始加大代工業(yè)務(wù)的重視程度,拓展新的市場前景。
此外,業(yè)界還猜測,英特爾未來或?yàn)樘O果的iPhone和iPad代工處理器。此前有傳聞稱,英特爾正與蘋果商談此事。
評(píng)論