等離子電視圖謀翻身 中國廠商依然失語

　　“涼水”變“冰雹”

　　事態(tài)演變太過迅速，等離子陣營的廠商不能再像去年那般自己湊在一起開個“等離子電視發(fā)展趨勢和市場營銷高層峰會”，愁眉苦臉地反?。旱入x子怎么了？我們該怎么辦？  
  
 
　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會、賽諾市場研究公司、中國電子報這些第三方組織出面了，6月29日舉辦了規(guī)模頗為龐大的“2006中國等離子電視市場與技術(shù)趨勢論壇”。

　　形勢實在逼人。

　　去年的“反省”是基于一個不太妙的預(yù)期：中國消費者協(xié)會提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年有80%的消費者預(yù)購買液晶平板電視，只有20%的消費者預(yù)購買等離子電視。這是一盆涼水。

　　2006年，不妙的預(yù)期變成事實。信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示：今年前4個月我國液晶電視產(chǎn)量為187.1萬臺，同比增長181.4%；而等離子電視的產(chǎn)量僅為17.2萬臺，同比下滑16.1%。

　　更不妙的是，國家高清標準公布后，當(dāng)前市場上正在銷售的絕大多數(shù)主流尺寸等離子電視不符合這一標準?！暗入x子窮途末路”的輿論驟然而起。

　　“涼水”變成了“冰雹”。

　　“等離子，高清時代的機遇和挑戰(zhàn)”，本次論壇口號的擬定充分反映了等離子廠商要廓清事實的急迫心情。論壇的主辦者實話實說，論壇旨在“正確定位等離子和液晶以及兩者在整個平板電視陣營的位置關(guān)系、倡導(dǎo)等離子電視與液晶電視協(xié)同發(fā)展”。因為“當(dāng)前全球范圍內(nèi)由等離子和液晶兩大產(chǎn)品共同主導(dǎo)平板電視發(fā)展的格局，在中國卻呈現(xiàn)出‘極不正常’的發(fā)展態(tài)勢——液晶一枝獨秀，等離子勢單力薄窮途末路。”

　　等離子“勢單”，中國“特例”

　　論壇差不多成了等離子陣營廠家“控訴的大會”、“申冤的大會”。

　　“申冤”從松下代表的一句：“被誤解很郁悶”開始，眾日韓廠家代表輪流上臺從等離子電視的工作原理開始講解，講述等離子電視的種種好處，澄清此前對等離子電視不利的傳聞，比如耗電、比如壽命短……

　　三星代表直截了當(dāng)：“液晶電視表現(xiàn)運動畫面時會降低清晰度。”“所以結(jié)論是：等離子顯示屏動態(tài)畫面清晰度高，適合做電視；液晶顯示屏靜態(tài)畫面清晰度高，適合做電腦?！闭f完一笑。

　　LG的代表迂回曲折，以一則動畫片展示等離子與液晶電視的較量：買液晶電視的一家人早晨起來眼睛紅腫，因為頭天晚上看電視時遭遇種種不適，諸如找不好角度、電視畫面總閃爍……而買等離子的一家人神采奕奕，因為等離子的視覺舒適度高于液晶。雖然LG的代表一再強調(diào)，希望大家看完動畫后“一笑而過”，但如果以夏普為代表的液晶電視的擁躉者在場，大概笑不出來。

　　這種對液晶電視大加調(diào)侃的做法只能三星、LG出面，因為它們也做液晶電視甚至液晶屏，換成只做等離子不做液晶的松下，沒準又成業(yè)界一樁公案。

　　高清標準問題，由與會專家出面澄清：在技術(shù)上，42英寸的等離子實現(xiàn)中國高清標準并非難事。在國際上，分辨力達到1024*768及以上的水平即可稱為高清，而我國的等離子高清標準高于國際水平。在我國高清標準出臺前，等離子廠家的產(chǎn)品以國際標準為標準。專為中國市場單獨開發(fā)高清屏，還需要一定的時間緩沖。LG等廠家表態(tài)，符合中國高清標準的42英寸等離子電視不久將在中國市場面市。

　　等離子在中國市場的困境只是特例。據(jù)全球知名研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2006年1-6月全球40英寸大屏幕電視市場等離子的份額為47%，液晶僅為26%。這個“特例”何以產(chǎn)生？

　　“等離子廠商比較老實”，不如液晶電視廠家能說會道。去年坐一起“反省”時，某等離子廠家老總說。這是一句牢騷。去年那場峰會上雅佳老總匡宇斌所言是等離子困境更形象的注釋，“這里就我一個中國人，但還是代表一家日本企業(yè)。”等離子面板技術(shù)主要集中在日立、松下手中，目前，全球成規(guī)模的等離子面板廠商只有5家，而主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有2-3家，等離子面板的貨源遠沒有液晶面板充足，國內(nèi)企業(yè)可能在全球需求旺盛的時候拿不到貨，這導(dǎo)致了我國彩電整機廠商投資等離子的風(fēng)險加大。

　　市場沒有國內(nèi)企業(yè)的積極參與，火不起來似在情理之中。

　　本次論壇上，多了一家中國企業(yè)的面孔——長虹。長虹營銷公司副總經(jīng)理吳定剛干凈利索地列出了國內(nèi)企業(yè)做等離子不力的三個原因：更多的廠家注重短期效益，不愿做市場教育；一些廠家實力不夠，無力在平板電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多元化；上游資源不足。

　　中國企業(yè)在資源分配和市場投入上難以多者兼顧，在戰(zhàn)略上選擇“棄等離子投資液晶”的道路，不無道理。中國在平板電視的發(fā)展中，有一個不容忽視的特點：絕大部分的平板電視購買者都是從顯像管電視(CRT)升級來的。由于CRT主流尺寸是29-34英寸，因此消費者在選擇平板電視時不由自主地會從26-32英寸液晶考慮，然后才會考慮42英寸等離子，最后才會是50英寸以上的等離子產(chǎn)品。

　　“等離子屏的成本主要由日韓廠商控制，中國企業(yè)的增值空間太小，且被價格戰(zhàn)打沒了?！睆B華電子總工程師蘇鐘人直指要害。 　

　　等離子厚積薄發(fā)？

　　松下代表預(yù)測，中國市場的等離子電視需求在2010年將達到300萬臺；三星更樂觀：等離子需求量每年會增加50%-55%，2005年55萬臺，2006年95萬臺，2007年160萬臺，2008年270萬臺，2009年400萬臺，2010年550萬臺；LG則更實在：等離子在成本上尚有50%的改良空間，而液晶只有27%。42英寸等離子將會在兩年之內(nèi)降到普通消費者可以接受的價格，規(guī)模上全面超過液晶電視。

　　正是基于對未來美好前景的預(yù)測，松下、三星SDI、LG、日立等企業(yè)紛紛選擇擴產(chǎn)等離子面板策略。今年1月份，松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月生產(chǎn)能力達50萬片等離子面板的工廠。三星新投資的第四條PDP屏生產(chǎn)線將在2007年5月啟動，至此月生產(chǎn)量將達到65萬臺，成為全球最大的PDP屏生產(chǎn)廠家。LG電子也計劃在2007年使其等離子生產(chǎn)能力達到870萬片。本土企業(yè)長虹也投身等離子陣營，與彩虹共同投資超過3億美元進行等離子面板的研發(fā)和生產(chǎn)的工廠6月破土動工。吳定剛充滿豪情地說：“長虹要做國內(nèi)最大的PDP生產(chǎn)基地”。

　　統(tǒng)計表明，此次面板擴容后，2006年全球等離子面板年生產(chǎn)能力將達到1250萬片，而到2008年將突破2100萬片。面板擴容后，42英寸XGA分辨力為1024