等離子電視圖謀翻身 中國(guó)廠商依然失語

　　“涼水”變“冰雹”

　　事態(tài)演變太過迅速，等離子陣營(yíng)的廠商不能再像去年那般自己湊在一起開個(gè)“等離子電視發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)營(yíng)銷高層峰會(huì)”，愁眉苦臉地反省：等離子怎么了？我們?cè)撛趺崔k？  
  
 
　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、賽諾市場(chǎng)研究公司、中國(guó)電子報(bào)這些第三方組織出面了，6月29日舉辦了規(guī)模頗為龐大的“2006中國(guó)等離子電視市場(chǎng)與技術(shù)趨勢(shì)論壇”。

　　形勢(shì)實(shí)在逼人。

　　去年的“反省”是基于一個(gè)不太妙的預(yù)期：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年有80%的消費(fèi)者預(yù)購(gòu)買液晶平板電視，只有20%的消費(fèi)者預(yù)購(gòu)買等離子電視。這是一盆涼水。

　　2006年，不妙的預(yù)期變成事實(shí)。信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示：今年前4個(gè)月我國(guó)液晶電視產(chǎn)量為187.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)181.4%；而等離子電視的產(chǎn)量?jī)H為17.2萬臺(tái)，同比下滑16.1%。

　　更不妙的是，國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)公布后，當(dāng)前市場(chǎng)上正在銷售的絕大多數(shù)主流尺寸等離子電視不符合這一標(biāo)準(zhǔn)?！暗入x子窮途末路”的輿論驟然而起。

　　“涼水”變成了“冰雹”。

　　“等離子，高清時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”，本次論壇口號(hào)的擬定充分反映了等離子廠商要廓清事實(shí)的急迫心情。論壇的主辦者實(shí)話實(shí)說，論壇旨在“正確定位等離子和液晶以及兩者在整個(gè)平板電視陣營(yíng)的位置關(guān)系、倡導(dǎo)等離子電視與液晶電視協(xié)同發(fā)展”。因?yàn)椤爱?dāng)前全球范圍內(nèi)由等離子和液晶兩大產(chǎn)品共同主導(dǎo)平板電視發(fā)展的格局，在中國(guó)卻呈現(xiàn)出‘極不正?！陌l(fā)展態(tài)勢(shì)——液晶一枝獨(dú)秀，等離子勢(shì)單力薄窮途末路。”

　　等離子“勢(shì)單”，中國(guó)“特例”

　　論壇差不多成了等離子陣營(yíng)廠家“控訴的大會(huì)”、“申冤的大會(huì)”。

　　“申冤”從松下代表的一句：“被誤解很郁悶”開始，眾日韓廠家代表輪流上臺(tái)從等離子電視的工作原理開始講解，講述等離子電視的種種好處，澄清此前對(duì)等離子電視不利的傳聞，比如耗電、比如壽命短……

　　三星代表直截了當(dāng)：“液晶電視表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)會(huì)降低清晰度?！薄八越Y(jié)論是：等離子顯示屏動(dòng)態(tài)畫面清晰度高，適合做電視；液晶顯示屏靜態(tài)畫面清晰度高，適合做電腦。”說完一笑。

　　LG的代表迂回曲折，以一則動(dòng)畫片展示等離子與液晶電視的較量：買液晶電視的一家人早晨起來眼睛紅腫，因?yàn)轭^天晚上看電視時(shí)遭遇種種不適，諸如找不好角度、電視畫面總閃爍……而買等離子的一家人神采奕奕，因?yàn)榈入x子的視覺舒適度高于液晶。雖然LG的代表一再?gòu)?qiáng)調(diào)，希望大家看完動(dòng)畫后“一笑而過”，但如果以夏普為代表的液晶電視的擁躉者在場(chǎng)，大概笑不出來。

　　這種對(duì)液晶電視大加調(diào)侃的做法只能三星、LG出面，因?yàn)樗鼈円沧鲆壕щ娨暽踔烈壕粒瑩Q成只做等離子不做液晶的松下，沒準(zhǔn)又成業(yè)界一樁公案。

　　高清標(biāo)準(zhǔn)問題，由與會(huì)專家出面澄清：在技術(shù)上，42英寸的等離子實(shí)現(xiàn)中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)并非難事。在國(guó)際上，分辨力達(dá)到1024*768及以上的水平即可稱為高清，而我國(guó)的等離子高清標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)際水平。在我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠家的產(chǎn)品以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)。專為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開發(fā)高清屏，還需要一定的時(shí)間緩沖。LG等廠家表態(tài)，符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離子電視不久將在中國(guó)市場(chǎng)面市。

　　等離子在中國(guó)市場(chǎng)的困境只是特例。據(jù)全球知名研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2006年1-6月全球40英寸大屏幕電視市場(chǎng)等離子的份額為47%，液晶僅為26%。這個(gè)“特例”何以產(chǎn)生？

　　“等離子廠商比較老實(shí)”，不如液晶電視廠家能說會(huì)道。去年坐一起“反省”時(shí)，某等離子廠家老總說。這是一句牢騷。去年那場(chǎng)峰會(huì)上雅佳老總匡宇斌所言是等離子困境更形象的注釋，“這里就我一個(gè)中國(guó)人，但還是代表一家日本企業(yè)?！钡入x子面板技術(shù)主要集中在日立、松下手中，目前，全球成規(guī)模的等離子面板廠商只有5家，而主要給國(guó)內(nèi)廠商供貨的僅有2-3家，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足，國(guó)內(nèi)企業(yè)可能在全球需求旺盛的時(shí)候拿不到貨，這導(dǎo)致了我國(guó)彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。

　　市場(chǎng)沒有國(guó)內(nèi)企業(yè)的積極參與，火不起來似在情理之中。

　　本次論壇上，多了一家中國(guó)企業(yè)的面孔——長(zhǎng)虹。長(zhǎng)虹營(yíng)銷公司副總經(jīng)理吳定剛干凈利索地列出了國(guó)內(nèi)企業(yè)做等離子不力的三個(gè)原因：更多的廠家注重短期效益，不愿做市場(chǎng)教育；一些廠家實(shí)力不夠，無力在平板電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多元化；上游資源不足。

　　中國(guó)企業(yè)在資源分配和市場(chǎng)投入上難以多者兼顧，在戰(zhàn)略上選擇“棄等離子投資液晶”的道路，不無道理。中國(guó)在平板電視的發(fā)展中，有一個(gè)不容忽視的特點(diǎn)：絕大部分的平板電視購(gòu)買者都是從顯像管電視(CRT)升級(jí)來的。由于CRT主流尺寸是29-34英寸，因此消費(fèi)者在選擇平板電視時(shí)不由自主地會(huì)從26-32英寸液晶考慮，然后才會(huì)考慮42英寸等離子，最后才會(huì)是50英寸以上的等離子產(chǎn)品。

　　“等離子屏的成本主要由日韓廠商控制，中國(guó)企業(yè)的增值空間太小，且被價(jià)格戰(zhàn)打沒了?！睆B華電子總工程師蘇鐘人直指要害。 　

　　等離子厚積薄發(fā)？

　　松下代表預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)的等離子電視需求在2010年將達(dá)到300萬臺(tái)；三星更樂觀：等離子需求量每年會(huì)增加50%-55%，2005年55萬臺(tái)，2006年95萬臺(tái)，2007年160萬臺(tái)，2008年270萬臺(tái)，2009年400萬臺(tái)，2010年550萬臺(tái)；LG則更實(shí)在：等離子在成本上尚有50%的改良空間，而液晶只有27%。42英寸等離子將會(huì)在兩年之內(nèi)降到普通消費(fèi)者可以接受的價(jià)格，規(guī)模上全面超過液晶電視。

　　正是基于對(duì)未來美好前景的預(yù)測(cè)，松下、三星SDI、LG、日立等企業(yè)紛紛選擇擴(kuò)產(chǎn)等離子面板策略。今年1月份，松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月生產(chǎn)能力達(dá)50萬片等離子面板的工廠。三星新投資的第四條PDP屏生產(chǎn)線將在2007年5月啟動(dòng)，至此月生產(chǎn)量將達(dá)到65萬臺(tái)，成為全球最大的PDP屏生產(chǎn)廠家。LG電子也計(jì)劃在2007年使其等離子生產(chǎn)能力達(dá)到870萬片。本土企業(yè)長(zhǎng)虹也投身等離子陣營(yíng)，與彩虹共同投資超過3億美元進(jìn)行等離子面板的研發(fā)和生產(chǎn)的工廠6月破土動(dòng)工。吳定剛充滿豪情地說：“長(zhǎng)虹要做國(guó)內(nèi)最大的PDP生產(chǎn)基地”。

　　統(tǒng)計(jì)表明，此次面板擴(kuò)容后，2006年全球等離子面板年生產(chǎn)能力將達(dá)到1250萬片，而到2008年將突破2100萬片。面板擴(kuò)容后，42英寸XGA分辨力為1024