產(chǎn)能過剩難掩LED“虛火” 線上模式打開家庭照明市場(chǎng)成關(guān)鍵

　　“LED照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了非常關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)。”在日前舉行的“點(diǎn)亮中國家庭節(jié)能計(jì)劃”媒體發(fā)布會(huì)上，國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊蘭芳表示，在目前LED產(chǎn)業(yè)新上項(xiàng)目出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況下，企業(yè)如何打開市場(chǎng)局面成為發(fā)展難題。一方面，隨著技術(shù)的成熟和成本下降，LED照明應(yīng)用范圍越來越廣泛，未來將會(huì)掀起一波進(jìn)入家庭的浪潮;另一方面，國際大廠的整合競爭不斷加劇，在這一波浪潮中，中國LED照明企業(yè)如何抓住時(shí)機(jī)打造品牌、提供性能可靠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品非常重要。

　　警惕發(fā)展“虛火”

　　近年來，受到稅收減免、補(bǔ)貼和廉價(jià)工業(yè)用地等優(yōu)惠政策吸引，國內(nèi)外企業(yè)紛紛投資LED照明產(chǎn)業(yè)。由于中國產(chǎn)能過剩，目前這一產(chǎn)業(yè)正逐漸進(jìn)入洗牌期。

　　“目前，幾乎各個(gè)省份都在布局LED照明產(chǎn)業(yè)，包括各省下面的地市縣也都在布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全中國有2,000多個(gè)縣基本已布局或?qū)⒅植季诌@一產(chǎn)業(yè)。” 中國照明電器協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長陳燕生表示，前些年，一些地方政府急功近利，為了追求地區(qū)生產(chǎn)總值紛紛上馬LED照明項(xiàng)目，造成LED照明產(chǎn)業(yè)投資過熱，重復(fù)建設(shè)及同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“虛火”之象。目前一些地方政府已開始重視這一問題，但有些地方仍在走重復(fù)建設(shè)的老路。

　　“目前LED產(chǎn)業(yè)新上項(xiàng)目出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩問題。” 楊蘭芳表示，LED照明產(chǎn)能過剩，讓整個(gè)LED照明產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中遇到瓶頸。盡管中國LED照明企業(yè)眾多，但企業(yè)大多小而分散，具有影響力的大品牌企業(yè)還沒有出現(xiàn)。

　　“產(chǎn)能過剩是存在的，如果不承認(rèn)這一點(diǎn)就不是實(shí)事求是。” 陳燕生表示，目前LED照明產(chǎn)業(yè)是結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)能過剩，無論上游還是下游都出現(xiàn)了這一情況。

　　“現(xiàn)在很多產(chǎn)業(yè)，比如說鋼鐵產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)能過剩，光伏產(chǎn)業(yè)也存在產(chǎn)能過剩問題。對(duì)于LED照明產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為現(xiàn)在也是產(chǎn)能過剩。” 陳燕生說。

　　同時(shí)，陳燕生強(qiáng)調(diào)了工業(yè)和信息化部部長苗圩近日提出的“適度產(chǎn)能過剩”觀點(diǎn)。苗圩指出，從1992年我國轉(zhuǎn)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后，逐漸出現(xiàn)商品過剩和產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，但這本身不是一件壞事，只有適度的過剩才會(huì)有企業(yè)競爭，如果都是短缺，企業(yè)就沒有動(dòng)力。但苗圩同時(shí)強(qiáng)調(diào)，如果一個(gè)行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，就需要引起足夠的關(guān)注并采取措施。比如一個(gè)行業(yè)產(chǎn)能利用率低于75%或者70%就值得警惕，因?yàn)檫@會(huì)引發(fā)企業(yè)間惡性競爭，甚至引發(fā)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)不同行業(yè)而言，當(dāng)產(chǎn)能利用率低于某個(gè)值的時(shí)候，就值得警惕了。如果產(chǎn)能過剩是“適當(dāng)?shù)倪^剩”，政府應(yīng)該容忍甚至樂見其成。

　　“保證LED照明產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，政府不要干預(yù)過多，應(yīng)該充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用，讓市場(chǎng)來配置資源。” LED照明專家、東南大學(xué)教授楊正名表示，前些年，在技術(shù)和產(chǎn)品不成熟的時(shí)候，政府在對(duì)待LED照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題上有些拔苗助長，現(xiàn)在LED照明產(chǎn)品已進(jìn)入成熟期，政府在推廣應(yīng)用上要以引導(dǎo)為主，避免在微觀領(lǐng)域干涉過多。

　　“下一步，LED行業(yè)將進(jìn)入洗牌期。優(yōu)勝劣汰的生存法則將殘酷上演。” 陳燕生說。

　　前景仍被看好

　　盡管產(chǎn)能出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，但LED照明產(chǎn)業(yè)的前景仍被一致看好。

　　“今年全國‘兩會(huì)’剛剛結(jié)束時(shí)，科技部專門召開會(huì)議，討論未來的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中哪些產(chǎn)業(yè)可以做大，LED照明產(chǎn)業(yè)被看好。” 楊蘭芳透露，LED照明產(chǎn)業(yè)有望在2020年達(dá)到百億美元的規(guī)模。

　　今年2月國家發(fā)改委、科技部、工業(yè)和信息化部等六部委聯(lián)合發(fā)布的《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》要求，LED照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長30%左右，2015年達(dá)到4,500億元(其中LED照明應(yīng)用產(chǎn)品1,800億元);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，建成一批特色鮮明的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);形成10-15家掌握核心技術(shù)、擁有較多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、質(zhì)量競爭力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。隨著這一規(guī)劃的出臺(tái)，業(yè)界普遍看好LED照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

　　“中國照明學(xué)會(huì)和華通仁信息公司共同承擔(dān)的LED照明產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查分析已經(jīng)連續(xù)做了3年，通過對(duì)我國東、中、西部地區(qū)城鄉(xiāng)各類用戶的走訪及各方面公布的數(shù)據(jù)分析顯示，2011年我國LED照明用電為6,023.21千瓦時(shí)，占全社會(huì)用電4,528億千瓦時(shí)的13.3%，比照以前的數(shù)據(jù)，不僅LED照明用電的絕對(duì)值增加，而且其相對(duì)值也有緩慢上升。” 中國照明學(xué)會(huì)理事長徐淮表示，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)促進(jìn)了LED照明的消費(fèi)需求。自1996年以來，綠色照明工程及推進(jìn)安全、舒適、節(jié)能、環(huán)保的LED照明行動(dòng)一直受到國家和社會(huì)的重視，但LED照明普及仍任重道遠(yuǎn)。

　　“LED照明產(chǎn)品最近幾年搞得很紅火，未來還有很大的發(fā)展空間。”陳燕生表示，2003年科技部組織成立國家半導(dǎo)體照明協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，啟動(dòng)了國家半導(dǎo)體照明工程。10年來LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，LED照明產(chǎn)品的應(yīng)用越來越廣泛。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年，我國LED照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2003年的90億元增加到近2,000億元，年均增長超過35%;我國已成為全球LED封裝和應(yīng)用產(chǎn)品重要的生產(chǎn)和出口基地，其中民營企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主力軍，產(chǎn)值超過10億元的企業(yè)數(shù)量不斷增多，19家以LED為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)在資本市場(chǎng)上市。

　　線上模式打開家庭照明市場(chǎng)

　　業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，未來 LED照明進(jìn)入家庭是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是目前LED照明企業(yè)應(yīng)對(duì)產(chǎn)能過剩，打開家庭照明市場(chǎng)的關(guān)鍵抓手。

　　“近年來，隨著制造與應(yīng)用技術(shù)的快速發(fā)展，在國家政策的引導(dǎo)下，半導(dǎo)體照明從裝飾、顯示、信號(hào)等已得到廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域進(jìn)入普通照明領(lǐng)域，從室外進(jìn)入室內(nèi)。” 徐淮說，這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，但LED照明產(chǎn)品進(jìn)入家庭目前來看是一件比較困難的事。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)價(jià)格及裝修帶來的燈具匹配性更為關(guān)注。不過，徐淮也肯定地說：“隨著LED產(chǎn)品性價(jià)比的不斷提高，隨著LED照明各類燈具的不斷開發(fā)，進(jìn)入家庭是趨勢(shì)，是必然。”

　　“目前國內(nèi)LED照明產(chǎn)品普及化的主要制約因素在于成本較高，消費(fèi)者認(rèn)知不足。”上舜照明首席執(zhí)行官孫建寧表示，LED燈比白熾燈省電80%，使用壽命為2.5萬-4萬小時(shí)，以每天使用3-4小時(shí)計(jì)算，LED燈的使用壽命可達(dá)20年以上。

　　“這么好的燈為什么老百姓沒有大規(guī)模購買?原因是太貴了，白熾燈1-2元錢一只，節(jié)能燈十幾元、二十幾元一只，而LED燈泡五六十元甚至上百元一個(gè)，可以說是燈泡中的‘奢侈品’。” 孫建寧表示，為解決LED照明產(chǎn)品價(jià)格不夠“親民”的難題，上舜照明率先嘗試線上模式，與電商京東展開合作，“京東完善的供應(yīng)鏈服務(wù)體系可以優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)，節(jié)省中間環(huán)節(jié)成本，同時(shí)網(wǎng)購平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)低成本全角度地展示產(chǎn)品，更有利于節(jié)能產(chǎn)品在消費(fèi)群的推廣普及”。

　　對(duì)于上舜照明與京東合作，開啟LED照明產(chǎn)品因特網(wǎng)線上銷售先河，拓展家庭照明市場(chǎng)的模式，專家們予以高度肯定。

　　“現(xiàn)在很多企業(yè)都面臨打開市場(chǎng)的問題。如果上舜照明可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道做成‘親民’的價(jià)格，還是很有競爭力的。”楊蘭芳表示，國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在前一階段對(duì)渠道進(jìn)行了調(diào)研，目前中國LED企業(yè)有70%的渠道集中在工程渠道和OEM出口渠道，對(duì)于終端消費(fèi)渠道還處于剛剛起步的階段。大賣場(chǎng)的渠道很多但入駐成本很貴，傳統(tǒng)渠道的周期也很長。隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，LED照明企業(yè)看到了一種新的選擇。

　　“由于電商的進(jìn)入門檻較低，見效又很快，可以快速地打開渠道，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給LED中小企業(yè)帶來一種新的選擇。”楊蘭芳認(rèn)為，上舜照明可以利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈控制優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)出一些品質(zhì)有保證、價(jià)格進(jìn)一步降低的產(chǎn)品;京東可以利用其電商平臺(tái)，縮短從生產(chǎn)企業(yè)到用戶之間的距離，降低渠道成本。這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合會(huì)對(duì)LED照明產(chǎn)業(yè)的終端消費(fèi)渠道起到很大的帶動(dòng)作用，逐漸形成有影響力的品牌，建立起用戶信心。

　　據(jù)悉，雷士照明、佛山照明等企業(yè)都在終端發(fā)力，推動(dòng)LED照明產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家。據(jù)雷士照明內(nèi)部人士透露，目前雷士照明已經(jīng)成立電子商務(wù)部門，通過與電商合作，計(jì)劃在天貓、京東商城上架雷士照明的產(chǎn)品，“線上產(chǎn)品不會(huì)和線下原有產(chǎn)品一樣，我們會(huì)專門針對(duì)電商渠道來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，避免對(duì)原有渠道的沖擊，屆時(shí)，電商渠道產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)比線下優(yōu)惠”。