消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)冷暖分明

據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然今年1～5月我國(guó)彩電產(chǎn)
量與去年同期相比下降了2.8%，但以平板電視、背投電視等為代表的
新型彩電卻表現(xiàn)良好，特別是液晶電視與去年同期相比增長(zhǎng)161.5%；
手機(jī)今年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)也相當(dāng)良好，1～5月全行業(yè)共生產(chǎn)手機(jī)17391
萬(wàn)部，同比增加6930萬(wàn)部，增速為66.2%；空調(diào)行業(yè)由于受到銅、鋁等
原材料漲價(jià)的影響，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月國(guó)內(nèi)市
場(chǎng)出現(xiàn)了10.95%的負(fù)增長(zhǎng)，空調(diào)企業(yè)的應(yīng)收賬款繼續(xù)攀升，高于去年
同期25.51個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存占有資金也比去年同期上升5.55%。

　　平板電視：液晶攀升等離子下滑

　　平板電視今后肯定是我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，按照信息產(chǎn)
業(yè)部提供的數(shù)據(jù)，1～5月，我國(guó)平板電視總生產(chǎn)量達(dá)到165，3萬(wàn)臺(tái)，
比去年同期增長(zhǎng)117.3%。根據(jù)中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組最新調(diào)研
數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年，平板電視國(guó)內(nèi)銷售212.1萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)2005
年全年銷量，2006年下半年，平板電視需求將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，有望突
破270萬(wàn)臺(tái)。
　　盡管平板電視整體發(fā)展勢(shì)頭良好，但今年上半年等離子電視表現(xiàn)
卻不盡如人意。信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月，我國(guó)等離
子電視總產(chǎn)量?jī)H為21.8%，同比下滑24.7%。與之形成鮮明對(duì)比的是，
液晶電視產(chǎn)量大幅攀升，今年前5個(gè)月，我國(guó)液晶電視產(chǎn)量為243.5
萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)161.5%，已經(jīng)占到2006年1～5月全部彩電產(chǎn)量3442.4
萬(wàn)臺(tái)的1/14左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年同期的1/37左右的比例。液晶電視
已經(jīng)進(jìn)入全面、快速發(fā)展的階段。
　　液晶電視取得良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)主要?dú)w因于以下兩個(gè)方面：其一，
隨著面板的擴(kuò)產(chǎn)特別是第6代、第7代的量產(chǎn)，32英寸以上的大尺寸液
晶面板價(jià)格大幅度下調(diào)，從而引發(fā)了液晶電視整機(jī)價(jià)格的下降；其二，
國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛把業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向液晶，特別是我國(guó)彩電企業(yè)幾乎都
把液晶提升到產(chǎn)品戰(zhàn)略的高度。
　　等離子電視上半年表現(xiàn)相對(duì)較差，主要是因?yàn)閮蓚€(gè)原因：我國(guó)高
清行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，由于大多數(shù)等離子電視產(chǎn)品達(dá)不到高清要求，市
場(chǎng)銷售受到一定的影響；其二，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)普遍采取跟風(fēng)的市場(chǎng)策
略，很多企業(yè)都弱化了等離子電視在其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的位置。
　　其實(shí)，等離子電視在市場(chǎng)中依然會(huì)扮演重要的角色，等離子未來(lái)
面臨著兩大發(fā)展機(jī)遇：一是在50英寸等離子電視市場(chǎng)，今年年底成本
優(yōu)勢(shì)將明顯地顯現(xiàn)出來(lái)，屆時(shí)這一尺寸的等離子電視市場(chǎng)將出現(xiàn)快速
發(fā)展；二是國(guó)慶前后部分廠商有望推出42英寸符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的高清產(chǎn)
品，使等離子在主流尺寸的平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增加籌碼；三是商用
等離子電視市場(chǎng)依然穩(wěn)步增長(zhǎng)。
　　不過(guò)有趣的是，在我國(guó)平板電視市場(chǎng)，TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、
長(zhǎng)虹、廈華、海爾等國(guó)內(nèi)品牌一直占據(jù)了液晶電視市場(chǎng)的大部分份額。
據(jù)中怡康2006年1～5月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，他們7家市場(chǎng)銷量占有率高
達(dá)62.6%。而松下、日立、飛利浦、LG等4家國(guó)外品牌則占據(jù)我國(guó)等離
子電視六成以上的份額。
　　此外，由于受到上游面板價(jià)格下調(diào)的影響，我國(guó)平板電視的價(jià)格
整體是下滑的，等離子電視主流規(guī)格42英寸的價(jià)格已經(jīng)降到1.3萬(wàn)元，
雖然液晶電視的價(jià)格也在降低，但是其降價(jià)的幅度在減小，特別是30
英寸以下的中小尺寸的產(chǎn)品，中怡康、賽諾兩家市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)
都表明，今年1～5月降幅已不足百元。

　　白家電：空調(diào)洗衣機(jī)遇冷冰箱上揚(yáng)

　　盡管空調(diào)產(chǎn)業(yè)遭受了銅、鋁等原材料漲價(jià)的影響，但我國(guó)空調(diào)增
產(chǎn)勢(shì)頭并沒(méi)有減弱。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1～4月空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量2942.95
萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)6.82%；出口告別了去年的低迷狀態(tài)，1～4
月出口1586.07萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)18.38%。
　　但是，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)由于受到原材料價(jià)格上漲、庫(kù)存壓力、資金
吃緊以及天氣的影響，今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)卻顯得很疲軟。按照
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，1～4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了較高的負(fù)增長(zhǎng)率約為-10.95%。
據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司統(tǒng)計(jì)，1～4月占有率排名在前10位的空調(diào)
品牌中，除格力、松下外，其他品牌均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中奧克斯等個(gè)
別品牌負(fù)增長(zhǎng)高達(dá)30%以上。
　　此外，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)還顯示，1～4月空調(diào)應(yīng)收賬款繼續(xù)攀升，
約為229.41億元，高于去年同期25.51個(gè)百分點(diǎn)；庫(kù)存占有資金136.18
億元，比去年同期上升5.55%。整個(gè)空調(diào)行業(yè)資金周轉(zhuǎn)不僅沒(méi)有好轉(zhuǎn)反
而在繼續(xù)惡化。
　　在此背景下，空調(diào)行業(yè)所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)將加劇行業(yè)洗牌。據(jù)中
怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1～5月前10位空調(diào)品牌的市場(chǎng)零售量占有
率已經(jīng)高達(dá)77.28%，市場(chǎng)零售額占有率也已經(jīng)高達(dá)74.91%。前三位的
空調(diào)品牌市場(chǎng)零售量占有率都已經(jīng)高達(dá)43.16%，二線以下品牌的生存
空間愈益狹窄。
　　同屬于白色家電陣營(yíng)的洗衣機(jī)今年上半年表現(xiàn)也不是很好，根據(jù)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，4月洗衣機(jī)當(dāng)月產(chǎn)量232.96萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下
降0.14%，1～4月累計(jì)產(chǎn)量992.96萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降0.26%。洗
衣機(jī)是眾多白電產(chǎn)品中唯一出現(xiàn)產(chǎn)量下滑的產(chǎn)品。與此同時(shí)，洗衣機(jī)
的城市零售量也呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)局面。但洋品牌的大舉前進(jìn)與滾筒洗衣機(jī)
銷量的增加則成為兩大亮點(diǎn)。
　　在空調(diào)、洗衣機(jī)遭受冷遇之時(shí)，今年上半年冰箱業(yè)卻表現(xiàn)相當(dāng)突
出。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2006年4月份電冰箱當(dāng)月產(chǎn)量404.42萬(wàn)臺(tái)，
較去年同期增長(zhǎng)27.44%，1～4月累計(jì)產(chǎn)量1289.24萬(wàn)臺(tái)，較去年同期
增長(zhǎng)31.61%。
　　同時(shí)，1～5月與去年同期相比，電冰箱的零售量和零售額也均處
于上升趨勢(shì)，零售量、零售額分別增長(zhǎng)了6.85%、17.36%。
　　此外，專家還指出，電冰箱的這種增長(zhǎng)潛力還未完全釋放，比如
三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓以及多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的增長(zhǎng)潛力。

　　手機(jī)：國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不足三成

　　截至目前，我國(guó)共有70家企業(yè)被核準(zhǔn)生產(chǎn)移動(dòng)電話產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)手
機(jī)市場(chǎng)在去年8000多萬(wàn)部規(guī)模的基礎(chǔ)上仍以兩位數(shù)的增速上升，中國(guó)
依然是全球規(guī)模最大，增速最快的手機(jī)市場(chǎng)。
　　根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，今年1～5月全行業(yè)共生產(chǎn)手機(jī)1.7391
億部，比去年同期增加了6930萬(wàn)部，增速為66.2%。而去年1～5月，
我國(guó)移動(dòng)電話機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)量是1.0528億部，相比2004年同期的8180.4
萬(wàn)部增長(zhǎng)了28.7%。
　　我國(guó)手機(jī)的出口勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，信息產(chǎn)業(yè)部對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的監(jiān)測(cè)數(shù)
據(jù)顯示，GSM/GPRS手機(jī)企業(yè)出口增速達(dá)到78.3%，比去年同期提
高了45個(gè)百分點(diǎn)。
　　不過(guò)，在手機(jī)產(chǎn)量和出口整體上升的同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的市場(chǎng)
表現(xiàn)似乎不那么理想。根據(jù)賽諾、賽迪顧問(wèn)等市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，
到今年5月底，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的份額已經(jīng)跌破30%。
　　根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，1～5月諾基亞的市場(chǎng)份額為30.31%，超過(guò)了
國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)占比28.56%的數(shù)據(jù)。摩托羅拉以21.44%的份額緊跟其后。
按照中怡康的數(shù)據(jù)，諾基亞和摩托羅拉已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)50%的
份額，而賽諾市場(chǎng)研究公司預(yù)計(jì)在第三季度超過(guò)50%。
　　國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)由當(dāng)年的從零開(kāi)始到2004年的半壁江山，后又被諾
基亞等國(guó)際巨頭反超，現(xiàn)在僅有諾基亞一家在中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)超過(guò)所
有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌國(guó)內(nèi)銷量之和，諾基亞和摩托羅拉兩家則奪下了中國(guó)
市場(chǎng)的半壁江山。
　　不過(guò)，國(guó)內(nèi)品牌的中堅(jiān)力量---波導(dǎo)、夏新、康佳、聯(lián)想、中
興等，都處于正向經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)下，雖然波導(dǎo)、夏新、康佳等去年曾經(jīng)
出現(xiàn)過(guò)虧損，但都已經(jīng)在今年第一季度扭虧。尤其重要的是，這些公
司在向海外市場(chǎng)拓展方面做得不錯(cuò)，很好地實(shí)現(xiàn)了"兩條腿"走路。