摩托羅拉智能手機未來的思考：何去何從？

　　自摩托羅拉移動被谷歌并購后，谷歌對于這個最初跟隨自己Android的老牌手機廠商幾乎沒有傾注什么熱情和期望。期間摩托羅拉雖然也發(fā)布了幾款新品，但在智能手機市場中并未掀起什么波瀾，這也導(dǎo)致其業(yè)績數(shù)個季度一直處在虧損之中。

　　摩托羅拉移動設(shè)計主管吉姆.威克斯(Jim Wicks)有關(guān)新手機的理念證明摩托羅拉對于智能手機回歸本源的再思考。

　　摩托羅拉移動的思考

　　不過進入到今年，有關(guān)摩托羅拉與谷歌合作發(fā)布X Phone的傳聞不斷，而近日摩托羅拉移動設(shè)計主管吉姆??威克斯(Jim Wicks)及谷歌執(zhí)行董事長施密特(Eric Schmidt)的言論則證實摩托羅拉確實在開發(fā)新的手機。那么這次新的手機給摩托羅拉帶來的是新的希望，還是無關(guān)痛癢?其實不要說目前對于摩托羅拉新手機還只是各種各樣的猜測，例如什么20多種顏色可選，什么定制化硬件等，就算是發(fā)布了，要判斷出其對于摩托羅拉的影響也至少應(yīng)該是其上市后一個季度左右后的事情。不過從摩托羅拉移動設(shè)計主管吉姆??威克斯透露出的有關(guān)新手機開發(fā)的理念看，這次摩托羅拉頗有逆勢而為的意味。

　　首先摩托羅拉的新機(也許就是X Phone)將是一款“純凈”的Android智能手機，也就是盡量保持谷歌Android系統(tǒng)的本源，這與目前業(yè)內(nèi)Android系統(tǒng)OEM廠商大興自己的UI形成了強烈的反差。曾幾何時，由于谷歌Android的開源性，讓眾多的廠商將UI和針對自己機型開發(fā)的作為區(qū)別于同樣采用Android系統(tǒng)其他廠商差異化及證明自己具有創(chuàng)新的重要選擇之一。甚至在今年，眾多的Android手機廠商，尤其是中國市場部分新進入智能手機市場的廠商開始迷戀于ROM、UI和所謂自應(yīng)用的修改、開發(fā)和競爭。但回過頭來看，只是換湯不換藥，畢竟根子還是人家谷歌的Android，表面上做得再花哨，最終影響到用戶體驗的還是Android本身，人家不升級版本，用戶體驗要從根本上得到提升的可能性很小。

　　我們并非就此否定廠商們定制自己UI和自應(yīng)用的做法，只是當多數(shù)的廠商都以此作為差異化競爭手段的時候，這個所謂的差異化也就不存在了，甚至在某種程度上演變成了另外一種同質(zhì)化。而更為重要的是，廠商們過度的UI和自應(yīng)用的開發(fā)是否會影響到Android系統(tǒng)本身體驗的發(fā)揮而舍本逐末呢?至少是影響到了Android自然的體驗吧。所謂天然去雕琢，順其自然的東西往往是更佳的。

　　實際上，摩托羅拉在智能手機上也有自己的UI和自應(yīng)用軟件Blur，但這并未能助力摩托羅拉在智能手機市場的競爭，這也是為何摩托羅拉移動設(shè)計主管吉姆??威克斯稱這樣的軟件為“膨脹軟件(bloatware)”的原因吧。其實，威克斯的言論并非不具普遍性。看看當前Android智能手機陣營中的廠商，除了三星之外，那些眾多號稱擁有自己UI和自應(yīng)用的廠商，有誰真正是憑借這些在市場中獲得競爭優(yōu)勢并轉(zhuǎn)換成實際市場份額、營收和利潤的呢?既然不能，不如讓其“純凈”起來。從這個意義上看，摩托羅拉移動的理念反而形成了一種具有回歸Android本源性質(zhì)的差異化競爭優(yōu)勢。

　　除了“純凈”之外，對于未來的新手機，摩托羅拉移動還提出了尺寸“恰到好處”的Android手機的理念。這似乎又與當前智能手機屏幕越來越大的趨勢相反。尤其是在業(yè)內(nèi)認為蘋果iPhone之所以在后來的競爭中不敵三星，其主要原因之一就是沒有大屏的iPhone，并以此建議蘋果應(yīng)遵循這種市場潮流發(fā)布更大屏幕iPhone之時，摩托羅拉的這種理念是否可行呢?市場研究和調(diào)查機構(gòu)Flurry Analytics及HIS的調(diào)查及研究均證實，智能手機的屏幕不可能無限放大，并將智能手機屏幕大小定義在了3.5—4.9英寸，而調(diào)研的事實數(shù)據(jù)也證明了這些研究，看來摩托羅拉的這種看似逆市場趨勢，實質(zhì)上還是回歸智能手機本源的理念還是有根據(jù)的。當某些手機廠商認為屏幕大就是好的今天，摩托羅拉移動保持了對于市場的清醒的理性認識，對于業(yè)績不斷下滑中的摩托羅拉實屬可貴。

　　盡管如此，摩托羅拉移動的某些市場策略還是讓人揪心。例如其強調(diào)的梳理產(chǎn)品線，減少今年將推出的手機型號和手機+產(chǎn)品。但愿摩托羅拉移動的所謂減少手機型號是走什么精品路線，而手機+產(chǎn)品不是之前被谷歌終止的ATRIX的翻版。

　　從上述的分析，不難看出，摩托羅拉移動在沉寂的這段時間中，確實對于自己未來智能手機的發(fā)展做了重新認真的梳理和思考，其中不乏有理性，不隨波逐流的見解，但仍存在著一些模糊的認識，這讓摩托羅拉移動再次站在了前行或后退的十字路口上，何去何從?其新品上市之時便可略知一二。