日手機(jī)電視逐漸受青睞 運(yùn)營(yíng)商缺贏利模式

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，手機(jī)電視在日本越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎，不過(guò)，使用手機(jī)電視的用戶比例還不夠高。媒體分析認(rèn)為，加上面向手機(jī)的電視節(jié)目的限制，日本的手機(jī)電視業(yè)務(wù)還缺乏贏利的模式。 

　　53歲的投資行業(yè)小老板Hisao Sakai是一個(gè)手機(jī)電視熱衷人士。他可以在出差途中關(guān)注自己喜歡的棒球隊(duì)，甚至在和朋友們喝酒的時(shí)候關(guān)注世界杯。他說(shuō)：“手機(jī)電視太好了，唯一的缺點(diǎn)就是我的手機(jī)經(jīng)常就沒(méi)電了，所以我現(xiàn)在不得不隨身攜帶兩部手機(jī)?！?nbsp;

　　隨著日本3G用戶的增加，手機(jī)電視逐漸成為一種頗受歡迎的業(yè)務(wù)。日本各大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在東京等各大城市推出了這種業(yè)務(wù)。和面向手機(jī)的模擬電視廣播不同，現(xiàn)有的手機(jī)電視業(yè)務(wù)具備了非常高的清晰度，在用戶移動(dòng)途中畫(huà)面效果也不受影響。不過(guò)，為了節(jié)省耗電，手機(jī)電視屏幕還不得不做得比較小。 

　　日本目前擁有9200萬(wàn)手機(jī)用戶，消費(fèi)者平均每一年半到兩年更換一次手機(jī)。目前，收發(fā)電子郵件、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為普及性的應(yīng)用。而能否收看電視則成為眾多消費(fèi)者更新手機(jī)時(shí)關(guān)注的一個(gè)功能。 

　　根據(jù)市場(chǎng)咨詢公司Gartner的預(yù)期，到2009年，全球至少10%的手機(jī)用戶將成為手機(jī)電視和視頻廣播業(yè)務(wù)的用戶。而日本和韓國(guó)將走上手機(jī)電視市場(chǎng)的“浪尖”。 

　　不過(guò)，有分析人士指出，日本手機(jī)電視業(yè)務(wù)目前還缺乏贏利模式。運(yùn)營(yíng)商對(duì)于中遠(yuǎn)期內(nèi)怎么從這個(gè)服務(wù)中賺錢(qián)還心存疑惑。日本電信咨詢公司Nomura的分析師Kuzushima表示，穩(wěn)定的商業(yè)模式還沒(méi)有出現(xiàn)在手機(jī)電視業(yè)務(wù)中。 

　　一些業(yè)內(nèi)人士把賺錢(qián)的希望寄托在手機(jī)電視節(jié)目上，比如電視購(gòu)物，可以讓手機(jī)用戶在觀看電視劇的間歇觀看購(gòu)物廣告，運(yùn)營(yíng)商可以獲得傭金。當(dāng)然，電視廣告也是運(yùn)營(yíng)商覬覦的一個(gè)贏利手段。 

　　英國(guó)路透社分析指出，2008年日本的電視廣播政策將作出修改，屆時(shí)將會(huì)允許面向手機(jī)制作專門(mén)的節(jié)目，比如購(gòu)物和拍賣(mài)等頻道。屆時(shí)，運(yùn)營(yíng)商才能夠賺到真正的“第一桶金”。 

　　據(jù)Kuzushima預(yù)測(cè)說(shuō)，到2008年，將有1080萬(wàn)部手機(jī)可以收看電視廣播，不過(guò)，屆時(shí)的手機(jī)電視廣播市場(chǎng)容量只會(huì)有7900萬(wàn)美元（91億日元）。這位專家表示，到2010年，日本手機(jī)電視的用戶將達(dá)到2480萬(wàn)，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)到5億美元左右。