如何解讀手機(jī)市場(chǎng)份額：三大指標(biāo)都具有片面性

　　移動(dòng)行業(yè)分析師貝尼迪克特•埃文斯(Benedict Evans)發(fā)表博客文章稱，在衡量Android與iOS平臺(tái)的勝負(fù)時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)份額、利潤(rùn)份額、平臺(tái)份額這三大指標(biāo)都具有片面性，難以概括整個(gè)行 業(yè)的狀況。蘋(píng)果公司、三星、與谷歌各自追求的勝利目標(biāo)并不完全相同。以下為原文主要內(nèi)容：

　　最近幾年，評(píng)判蘋(píng)果公司、谷歌和目前略顯頹勢(shì)的諾基亞以及黑莓之間“平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)”時(shí)，采用的標(biāo)準(zhǔn)是“智能手機(jī)的市場(chǎng)份額”，即每季度每種平臺(tái)手機(jī)的銷(xiāo)量占整個(gè)手機(jī)銷(xiāo)量的份額。

　　具體表格如下所示：

　　全球智能手機(jī)出貨量(按平臺(tái)劃分)

　　這張表格看起來(lái)相當(dāng)直觀：蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額持續(xù)穩(wěn)定在20%左右，諾基亞和黑莓大幅減少，Android占據(jù)了剩下的份額。同樣也可以用下圖表示：

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額

　　相同的數(shù)據(jù)，不同的圖表。

　　不過(guò)，以這種方式分析數(shù)據(jù)存在一個(gè)重要的問(wèn)題：并不存在“智能手機(jī)市場(chǎng)”這樣一個(gè)東西，或者說(shuō)，當(dāng)我們提到“智能手機(jī)市場(chǎng)”時(shí)，就跟我們提到“3G”市場(chǎng)或者“彩屏手機(jī)”市場(chǎng)一樣，只是選出了整個(gè)市場(chǎng)的一部分，而這部分有占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的潛力，同時(shí)，忽略掉了增長(zhǎng)率。

　　如果只研究蘋(píng)果公司，這種差異會(huì)特別明顯。拿其他行業(yè)的情況做個(gè)類比，當(dāng)越來(lái)越多公司開(kāi)始制造電動(dòng)汽車(chē)時(shí)，特斯拉公司在整個(gè)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的份額極有可能一直在下降，但這不是關(guān)鍵，因?yàn)槠湓谡麄€(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的份額極有可能一直在增長(zhǎng)。

　　整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)正在向智能化轉(zhuǎn)變。蘋(píng)果占據(jù)了該行業(yè)的高端產(chǎn)品，而Android占據(jù)了其他部分，兩者都在飛速增長(zhǎng)，而Android增長(zhǎng)更快。但重要的是占整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的份額，而不是智能手機(jī)份額。為了更清晰地闡述這個(gè)觀點(diǎn)，用另外一種方式描述整個(gè)市場(chǎng)。

　　全球手機(jī)市場(chǎng)份額

　　談?wù)?ldquo;智能手機(jī)市場(chǎng)份額”真的會(huì)忽略掉關(guān)鍵內(nèi)容。事實(shí)上，蘋(píng)果占據(jù)高端產(chǎn)品市場(chǎng)意味著其收入和盈利不成比例。同時(shí)，三星將其他廠商的利潤(rùn)空間擠壓到最小，以至于他們盈利非常困難，這也意味著，三星和蘋(píng)果在手機(jī)行業(yè)榨取了幾乎所有的利潤(rùn)。

　　基于此，蘋(píng)果公司產(chǎn)品的擁躉可能會(huì)有些忘乎所以：“蘋(píng)果或許只占了整個(gè)手機(jī)銷(xiāo)量的10%，但是卻占了手機(jī)市場(chǎng)幾乎半數(shù)的利潤(rùn)，因此，蘋(píng)果公司正在贏取這場(chǎng)平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，至少也不會(huì)輸?shù)簟?rdquo;

　　iPhone在全球手持設(shè)備份額中的變化趨勢(shì)

　　從某些方面來(lái)說(shuō)確實(shí)是這樣。任何硬件廠商的目標(biāo)都是要盈利，而蘋(píng)果做得相當(dāng)好。但是其他這么多廠商的利潤(rùn)份額如此低跟蘋(píng)果公司無(wú)關(guān)，這要?dú)w因于三星。如果有一些合并的話，那么這些公司的利潤(rùn)將會(huì)多一些，而蘋(píng)果和三星的利潤(rùn)份額就會(huì)減少，這并不表示二者的業(yè)績(jī)下滑。

　　更重要的是，平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)的意義在于平臺(tái)本身的健康度，而不是設(shè)備廠商。Mac電腦完全被微軟打敗，而不是被Gateway 2000或者其他數(shù)以百計(jì)被遺忘的PC廠商。

　　對(duì)于谷歌或者Android說(shuō)，Android設(shè)備廠商的利潤(rùn)比蘋(píng)果少太多并不重要，重要的是Android手機(jī)能夠持續(xù)為市場(chǎng)提供產(chǎn)品。而絕大多數(shù)Android手機(jī)廠商無(wú)法盈利，因此Android手機(jī)比iPhone數(shù)量多很多對(duì)蘋(píng)果公司無(wú)關(guān)緊要。

　　Android用戶參與度較低意味著“平臺(tái)市場(chǎng)份額”這一指標(biāo)也無(wú)效。

　　全球手持設(shè)備市場(chǎng)份額

　　換言之，“智能手機(jī)份額”、“利潤(rùn)份額”或者“平臺(tái)份額”都能告訴反映這個(gè)行業(yè)一些方面的情況，但是，如果要用這三項(xiàng)指標(biāo)衡量誰(shuí)是贏家，可能都有誤導(dǎo)性。因 為對(duì)蘋(píng)果、三星和谷歌來(lái)說(shuō)，“贏”意味著不同的意思。畢竟，谷歌從iOS上獲取的搜索營(yíng)收有可能高于Android，而這些圖表很難表現(xiàn)出這一點(diǎn)。