世界液晶電視市場(chǎng)和生產(chǎn)廠商

　　據(jù)市調(diào)公司NPD DisplaySearch 3月的最新報(bào)告，世界液晶電視出貨量2012年首次受創(chuàng)，當(dāng)年只有第4季度微增0.6%，但仍不抵前3季度的萎靡，當(dāng)年仍下滑1%，計(jì)2.03億臺(tái)。世界發(fā)達(dá)地區(qū)液晶電視出貨量更慘跌18%，新興市場(chǎng)雖有增長(zhǎng)可也無法彌補(bǔ)這世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)。究其原因，首先無疑是受經(jīng)濟(jì)的困攏，其次是價(jià)格的影響，2012年世界平板的平均銷售價(jià)僅下降了2%，相比于2011年的下降5%，2010年的兩位數(shù)下降，自然難于適應(yīng)終端廠商的需求。

　　2012年世界整體電視市場(chǎng)則下降了6%還多，計(jì)2.33億臺(tái)，其中北美地區(qū)基本持平，日本和西歐則分別爆挫了68%和15%，唯有已成長(zhǎng)為世界各國(guó)中最大電視市場(chǎng)的中國(guó)，逆勢(shì)上揚(yáng)，略增6%，達(dá)到5200萬臺(tái)，而且這還是歷史上一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)規(guī)模首次超過了5000萬臺(tái)。其余新興市場(chǎng)包括亞太、中東和非洲和拉美市場(chǎng)也紛紛下行，東歐也可稱例外，當(dāng)年緣于大量模擬電視轉(zhuǎn)向數(shù)字化平板電視而勁增了17%。　　

 

　　從表1可知，各類電視中液晶電視還算是好的，其它如等離子、陰極管、背投電視市場(chǎng)無不銳減，大肆宣揚(yáng)的有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)根本還沒有市場(chǎng)。對(duì)于2013年市場(chǎng)，該市調(diào)公司僅表示需要謹(jǐn)慎，連具體數(shù)字都未給出，可見市場(chǎng)云波詭譎，公司有難言之隱。該公司稍前曾預(yù)期，2013年世界電視需求可望持平，達(dá)2.37億臺(tái)，2012～2016年間則仍可以每年3%左右的速度前行，屆時(shí)將近2.67億臺(tái)。

　　此外，中國(guó)臺(tái)灣預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu) WitsView估計(jì)2013年世界液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模有可能達(dá)到2.15億臺(tái)，增長(zhǎng)4.4%。其中中國(guó)大陸液晶電視品牌總體成長(zhǎng)強(qiáng)勁，2012年其出貨量的世界市占率達(dá)23.8%，首度超越日本的22.4%，2013年可望進(jìn)一步提升至24～25%，日本品牌依然失落，市占率可能下滑至21～22%，韓國(guó)兩大品牌則仍獨(dú)占鰲頭，市占率可維持在33%左右。

　　媒體有言：“2013年平板電視市場(chǎng)關(guān)鍵詞是中國(guó)、大屏幕化和4K×2K。”中國(guó)已是世界最大的電視市場(chǎng)，獨(dú)占世界市場(chǎng)二成多，且新型電視如智能電視、3D電視等也緊跟世界，不落人后，自然成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。 發(fā)達(dá)國(guó)家平板電視需求已經(jīng)明顯步入低增長(zhǎng)時(shí)代。今后隨著換購(gòu)周期的拉長(zhǎng)，客廳電視有可能大屏幕化，購(gòu)買更大尺寸(50英寸以上)的電視。至于4K電視請(qǐng)參閱本刊4月刊《4K電視元年》。另外，應(yīng)警惕平板電視需求還可能會(huì)被智能手機(jī)及平板電腦等快速普及的移動(dòng)產(chǎn)品所侵蝕。　　

 

　　還值得提出的一點(diǎn)是，表2所列世界最大15家電視廠商中，中國(guó)大陸雖有6家廠商名列其中，但其規(guī)模都偏小，其中最大的TCL公司2012年市占率為5.8%，不敵日本的Sony和東芝，遑論韓國(guó)三星和LG，中國(guó)6家廠商的合計(jì)市占率23.8%，也僅比三星一家高近4個(gè)百分點(diǎn)，以這樣的規(guī)模和分散程度去參與世界競(jìng)爭(zhēng)自當(dāng)不易，與本土的巨大市場(chǎng)也很不相稱。