大陸電視廠對(duì)下半年存疑 后續(xù)面板補(bǔ)貨乏力

　　中國(guó)大陸廠商4月份面板采購(gòu)持續(xù)強(qiáng)勁，相較3月份出貨量成長(zhǎng)8%(M/M)。根據(jù)NPDDisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告(MarketWise-LCDIndustryDynamics)分析指出，4月份面板采購(gòu)量的動(dòng)能主要來自于“五一”節(jié)假日需求，以及消費(fèi)者趕在能效補(bǔ)貼結(jié)束前的提前購(gòu)買拉力;大陸廠商面板采購(gòu)量也因此較預(yù)期有4個(gè)百分點(diǎn)的增幅。

　　根據(jù)當(dāng)前的調(diào)研結(jié)果，中國(guó)大陸廠商液晶電視面板采購(gòu)量預(yù)估將在5月和6月分別下降5%(M/M)和2%(M/M);而預(yù)計(jì)到7月和8月將連續(xù)有3%(M/M)小幅的回升，以滿足下半年以國(guó)慶假期開始的旺季銷售需求。5月底，中國(guó)財(cái)政部已明確發(fā)文終止能效補(bǔ)貼政策;也即是從6月起，在過去5年多的時(shí)間內(nèi)，所有的為刺激消費(fèi)的政府補(bǔ)貼措施均劃上了一個(gè)句號(hào)。政府補(bǔ)貼措施的退出將同時(shí)影響到大陸廠商的面板采購(gòu)量和需求結(jié)構(gòu)。在過去一年能效補(bǔ)貼中受益最多的32”和42”液晶電視面板，也將隨著補(bǔ)貼計(jì)劃的終止，受到相對(duì)較大的沖擊。

　　整個(gè)五一期間(4月15日-5月5日)液晶電視銷售持續(xù)旺盛，較去年五一期間銷售增長(zhǎng)達(dá)13%。由于液晶電視的暢銷，節(jié)后庫存水位也從節(jié)前8周左右下降到節(jié)后5-6周的水平;加之節(jié)后廠商借能效補(bǔ)貼結(jié)束為主題的促銷，5月份渠道庫存水平進(jìn)一步降低。但是，廠商并不急于馬上補(bǔ)貨，這主要是廠商仍對(duì)能效補(bǔ)貼結(jié)束后的需求，甚至是到下半年的需求心存擔(dān)憂，加之每年6月、7月均為傳統(tǒng)的銷售淡季，影響到廠商后續(xù)補(bǔ)貨動(dòng)力。

　　Apr’13-Aug’13出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì) (單位：百萬片)

　　NPDDisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“隨著中國(guó)財(cái)政部在5月底正式宣布停止全國(guó)范圍的能效補(bǔ)貼政策，此前針對(duì)下一步政策是否延續(xù)、如何延續(xù)的各種傳言已然消除。但平板電視后續(xù)是否會(huì)遵循新的能效標(biāo)準(zhǔn)要求，后期市售的平板電視能效是否須高于新的EEI1.3的最低標(biāo)準(zhǔn)，以及執(zhí)行的時(shí)間表等事宜仍不明朗。但毫無疑問的是，隨著補(bǔ)貼政策的結(jié)束，市場(chǎng)將回到自身的成長(zhǎng)軌道上來。對(duì)于能效要求而言，主要廠商也無須為獲得補(bǔ)貼過度拉高產(chǎn)品能效系數(shù)，而是可以根據(jù)消費(fèi)者需求，尋求能效、成本和價(jià)格之間的平衡。”

　　以下為NPDDisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

　　受能效補(bǔ)貼以及舊品清貨降價(jià)帶動(dòng)需求，整個(gè)五一期間液晶電視銷售持續(xù)3月、4月的旺銷濕透，預(yù)估總體液晶電視銷量達(dá)到440萬臺(tái)，較去年五一期間銷售增長(zhǎng)達(dá)13%，基本達(dá)到主要廠商預(yù)期，節(jié)后庫存基本控制在正常的5-6周的水平;加之5月中下旬，廠商針對(duì)能效補(bǔ)貼退出為主題的促銷進(jìn)一步拉低了庫存。

　　而在五一前后，主要品牌此次將大尺寸和4K2K液晶電視作為促銷的主力方向，對(duì)于均價(jià)和盈利水平較低的32”促銷力度有所削弱;但這并不意味著32”及以下尺寸液晶電視面板需求將面臨困難，這部分尺寸液晶電視成為主要本土廠商進(jìn)軍海外市場(chǎng)的主要戰(zhàn)斗機(jī)種。

　　隨著能效補(bǔ)貼政策的正式退出，在隨后的6月、7月的需求將因?yàn)檠a(bǔ)貼減少、廠商和渠道的調(diào)整因素受到短期的影響;但5月平板電視的旺銷，以及下半年傳統(tǒng)的銷售旺季拉動(dòng)，全年液晶電視的銷售量將不會(huì)受到直接影響。并且，過去高能效的產(chǎn)品對(duì)于廠商而言意味著更高的成本增加，而隨著技術(shù)的發(fā)展，以及后期產(chǎn)品將不會(huì)因?yàn)閷で笱a(bǔ)貼而追求更高的能效指數(shù);加之廠商消化的部分成本，終端售價(jià)并不會(huì)因?yàn)槟苄аa(bǔ)貼的退出而提高。

　　如同3D、LED和智能電視，中國(guó)本土廠商對(duì)于新的技術(shù)的推動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他區(qū)域市場(chǎng)。4K2K毫無疑問成為五一前后廠商推廣的主要方向，但銷售尚處于持續(xù)發(fā)酵階段，銷售量并不大。群創(chuàng)作為最主要的4K2K面板供應(yīng)商，其70%的4K2K面板出貨給中國(guó)本土廠商。

　　4月，群創(chuàng)仍為中國(guó)大陸最大面板供貨商，其次為華星、LGDisplay、AUO和京東方。群創(chuàng)對(duì)于后續(xù)6月、7月的出貨有所下修，但其面板出貨至中國(guó)廠商的計(jì)劃仍然較為積極，尤其是對(duì)于7月后期，為下半年旺銷季的面板需求仍將持續(xù)。在后續(xù)的幾個(gè)月中，群創(chuàng)仍維持中國(guó)廠商最大面板供應(yīng)商地位，而兩大本土廠商華星和京東方繼續(xù)維持其出貨量計(jì)劃，但銷售結(jié)構(gòu)將可能調(diào)低對(duì)于32”的需求，他們將逐步增加對(duì)于46”、48”和55”面板的出貨比例，由于大尺寸的增加，其出貨量將可能受到影響。