2017年移動(dòng)媒體市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億美元大關(guān)

　　Strategy Analytics移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略(WMS)服務(wù)的最新研究報(bào)告《全球移動(dòng)媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)：2001-2017》預(yù)測(cè)，消費(fèi)者通過手機(jī)(未含平板)使用移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的支出，包括手機(jī)瀏覽、手機(jī)應(yīng)用、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、鈴聲、壁紙和安全軟件，從2012年的1610億美元將上升到2017年的2000多億美元。盡管運(yùn)營商擔(dān)心被OTT媒體服務(wù)商繞過，但其仍從消費(fèi)者通過手機(jī)使用媒體業(yè)務(wù)的需求中獲益匪淺。2012年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1000億美元，占移動(dòng)媒體總支出的62.5%。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略研究總監(jiān)Nitesh Patel談到：“受到以媒體業(yè)務(wù)為導(dǎo)向的智能手機(jī)市場(chǎng)存量的增長以及靈活的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)定價(jià)的驅(qū)動(dòng)，通過手機(jī)進(jìn)行瀏覽網(wǎng)頁、玩游戲、使用應(yīng)用以及訪問社交媒體服務(wù)將繼續(xù)推動(dòng)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用。未來的挑戰(zhàn)將是在欠成熟的移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)里推動(dòng)移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的增長，這些市場(chǎng)中很大一部分用戶僅擁有基于2G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的基本手機(jī)或功能手機(jī)，但對(duì)于通過移動(dòng)終端接入信息、內(nèi)容和娛樂的需求強(qiáng)勁，尤其隨著低價(jià)智能手機(jī)的日益增長，消費(fèi)者需要臨時(shí)性數(shù)據(jù)資費(fèi)或面向服務(wù)的定價(jià)。”

　　Strategy Analytics副總裁David Kerr補(bǔ)充到：“ 移動(dòng)廣告將成為越來越重要的收入來源，到2017年其增長將達(dá)到三倍以上，超過420億美元，占移動(dòng)媒體總支出的18%。移動(dòng)正在成為數(shù)字廣告的一個(gè)核心部分，諸如谷歌這樣的公司讓廣告客戶在移動(dòng)終端上進(jìn)行廣告投放變得更加容易。 Facebook也披露了其數(shù)字廣告收入的30%來自移動(dòng)，這說明廣告客戶有需求利用流行的社交網(wǎng)絡(luò)所提供的有針對(duì)性的移動(dòng)廣告位庫存進(jìn)行測(cè)試和實(shí)驗(yàn)。”