誰擁有OLED誰就擁有主導權？

　　今年彩電行業(yè)的大事，注定不是誰家又推出了智能電視新品，而是韓、日企業(yè)緊鑼密鼓地布局OLED.伴隨著OLED步伐的，是基于LCD/LED顯示技術的智能電視正在漸行漸遠。

　　今天OLED的處境，與10年前的LCD、PDP極為相似。那時，LCD、PDP剛剛進入公眾視野，很多人認為平板電視離消費者還很遙遠，某彩電企業(yè)老板甚至信誓旦旦地聲稱“CRT電視還有很長好日子”。

　　與韓日企業(yè)不約而同的高調(diào)相比，中國彩電企業(yè)在OLED上選擇了集體性沉默。

　　資料顯示，2002年平板電視進入中國市場，2005年開始提速，2009年全面超越CRT電視，中國從此進入平板時代。

　　歷史驚人地相似。今天，大多數(shù)中國彩電企業(yè)對OLED態(tài)度，讓我們不由自主地想起十年前的LCD.但是在國際企業(yè)的眼里，今天不過是OLED黎明前的黑暗，市場很快就將迎來OLED絢麗的艷陽天。

　　OLED首次進入公眾視野，大約是2011年CES國際電子展。2012年，三星、LG、索尼、松下等主流彩電企業(yè)紛紛推出上大屏幕OLED電視，甚至有企業(yè)推出將OLED與3D、4K結合的產(chǎn)品，OLED從一誕生，就處于高端電視的位置。

　　2013年伊始，韓系彩電企業(yè)明顯加大OLED推廣力度。首先傳出的是LG率先實現(xiàn)OLED市場化，接受韓國、英國消費者訂單;隨后傳出三星將于上半年在中國發(fā)布OLED產(chǎn)品。

　　和三星雷聲大雨點小有所不同，LG推進OLED的戰(zhàn)略步伐走得更為堅定。2013年上海家博會上，LG正式展示大屏幕OLED產(chǎn)品。有消息稱，LG將于今年上半年向中國市場投放大屏幕OLED電視產(chǎn)品，從而有可能成為“第一個吃螃蟹的人”。

　　與韓系企業(yè)相比，日本彩電企業(yè)推廣OLED的力度明顯減弱。一般認為，這和日系家電企業(yè)經(jīng)營狀況普遍不佳有關，對于目前的日本家電企業(yè)來說，扭虧生存才是第一要務。

　　一個尷尬的事實是，就在國際巨頭厲兵秣馬排兵布陣之際，中國彩電企業(yè)選擇了集體性沉默，至今尚未有彩電企業(yè)清晰傳遞大屏幕OLED電視上市信號，更無清晰上市時間表，即使在CES展、上海家博會，人們也未看到本土企業(yè)推出OLED產(chǎn)品。這是為什么?

　　一個不得不承認的事實是，在大屏幕OLED這一局，中國企業(yè)再次落在韓日企業(yè)后面。這種落后表現(xiàn)在兩個方面：基礎技術研究薄弱，產(chǎn)業(yè)化準備不足。

　　但是，在我看來，部分彩電企業(yè)對OLED的“鴕鳥政策”，才是最危險的。

　　就在韓日企業(yè)紛紛推出大屏幕OLED的時候，海信集團董事長周厚健在接受媒體采訪時說，目前OLED顯示技術只是在手機等小屏幕使用，要變成大屏幕彩電產(chǎn)品還需要很長時間。而且他特別不忘強調(diào)，OLED成本高、耗電大、壽命短，“所以說OLED短期內(nèi)不會普及”。周對OLED的態(tài)度令人大感意外，讓人不由自主地想起當年“CRT電視還有很長好日子”的說法——雖然那個時候LCD取代CRT的態(tài)勢已經(jīng)表現(xiàn)得相當明顯。

　　周厚健對OLED的表態(tài)耐人尋味。在我看來，周復雜的心態(tài)，折射出至少兩條信息：一、“吃不到葡萄說葡萄酸”;二、希望LCD時代盡可能晚地結束，OLED盡可能晚地到來。因為，海信將自己視為LCD的最大受益者;同時，海信在OLED上缺乏實質性積累。

　　實際上，三星也不希望OLED時代來得太快，與海信不同的是，三星擁有OLED95%以上的技術專利，而海信在OLED上基本孤立無援。

　　很難想象，一向以“技術路線”、“產(chǎn)業(yè)領航者”自詡的海信，對OLED這個即將到來的新一代平板電視，持如此抗拒的態(tài)度。

　　的確，OLED還有這樣那樣的不足，甚至在未來五年之內(nèi)銷量不可能超過LCD、LED，但是，這一切都不足以成為中國彩電企業(yè)拒絕擁抱OLED的理由，原因很簡單，OLED代表了下一個階段彩電的發(fā)展方向，就像10年前LCD代表了彩電的發(fā)展方向一樣。

　　當三星、LG乃至索尼、松下等國際巨頭積極布局OLED的時候，以任何借口拒絕OLED都是愚蠢的行為，因為OLED的如期到來，不會因為某個企業(yè)的愿望而改變。

　　當某些企業(yè)以這樣那樣的借口拒絕OLED的時候，我提醒這些企業(yè)思考一個問題：如果你今天不去布局OLED，當明天OLED時代到來的時候，你還有機會嗎?你準備再犯一次CRT時代的錯誤嗎?

　　在我看來，對OLED的態(tài)度，不僅折射出企業(yè)領導人的目光，還折射出了企業(yè)的未來。

　　目前，媒體關于中國企業(yè)布局OLED的報道還比較少，比較有價值的信息如下：

　　2008年4月，四川長虹牽頭投資7.05億元在成都建設中國首條OLED生產(chǎn)線，計劃年產(chǎn)小尺寸OLED顯示屏1200萬片，成為中國最早進入這一領域的企業(yè)。這是媒體關于OLED產(chǎn)業(yè)化最早的報道。

　　其次是2012年TCL集團董事長李東生在接受媒體采訪時表示，計劃于2013年建設一條OLED中試線。該中試線目前進展到何種程度，未見進一步的報道。

　　再就是媒體曾傳出京東方在鄂爾多斯投建5.5代AMOLED生產(chǎn)線的消息。但是業(yè)界分析認為，“京東方投資建設OLED生產(chǎn)線”的消息值得懷疑。鄂爾多斯地處中國西北內(nèi)陸，無任何家電產(chǎn)業(yè)布局，在這樣一個地方布局OLED生產(chǎn)線，不符合家電“就近市場或產(chǎn)地布局”的基本原則。如在此地布局OLED面板生產(chǎn)線，向珠三角、長三角等中國主要彩電生產(chǎn)基地輸出面板的物流成本巨大。分析人士認為，京東方聲稱在鄂爾多斯布局OLED生產(chǎn)線，應與當?shù)卣?ldquo;投資換資源”政策有關，實屬“醉翁之意不在酒”。

　　綜合來看，中國發(fā)展OLED決心較大的彩電企業(yè)是長虹與TCL，其中又以長虹最為堅定。

　　將OLED放在企業(yè)戰(zhàn)略什么位置，決定這個企業(yè)未來在彩電格局中的市場地位。可以斷言的是，誰率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場占位，誰將擁有下一個彩電時代的主導權。

　　誰將成就中國OLED的霸主地位?我們拭目以待。