平均60%家庭利用聯(lián)網(wǎng)電視收看電影 其次是電視臺播送的節(jié)目和音樂

　　美國的熱門應用程序

　　在應用份額方面，排名美國前十位的應用程序包括Netflix(23.7%)、YouTube(13.3%)、Hulu Plus(7.8%)、亞馬遜視頻點播(7.4%)和Facebook(6.4%)。像Netflix和亞馬遜視頻點播這樣的電影和娛樂應用占據(jù)了總瀏覽應用程序的31.1%。這表明，美國消費者對娛樂的關注度很高。YouTube和Hulu Plus加總占總瀏覽應用程序的21.1%。這些應用程序上的內容大部分是錄播的電視節(jié)目，但是YouTube也有電影、用戶上傳的視頻以及許多其他的內容類型。

　　還有一個有趣的跡象，3.0%的美國消費者表示，他們在自己的電視機上使用Skype。這對于品牌策劃或許是一個契機，可以在他們的電視機上添加內置或外置攝像頭，因為消費者們開始使用模式大屏幕來進行視頻聊天。

　　表三、美國消費者通過聯(lián)網(wǎng)平板電視瀏覽的前十大應用程序　　

 

　　大多數(shù)應用程序的周瀏覽數(shù)不止一次，但也不是每天被瀏覽。這一趨勢在所有接受調查國家都有體現(xiàn)。以美國為例，Netflix在所有時間段都占有最高份額;但是，YouTube被訪問次數(shù)更頻繁。Facebook、電子郵件和網(wǎng)頁瀏覽也在排名前十位的應用程序之列。但是只有不到10%的消費者經(jīng)常使用這些應用程序。

　　從不同年齡層來分析北美消費者應用程序使用情況，Netflix在所有年齡組別所占比例最高。18-24歲年齡組中有73%瀏覽Netflix，而YouTube和亞馬遜視頻點播的瀏覽比例分別只有37%和13%。YouTube在所有年齡組別位居第二。而65歲以上年齡組中，觀眾更樂意收看亞馬遜視頻點播服務，這可能是因為在內容偏好上的差異。35歲以下年齡組中，超過一半的觀眾使用應用程序相當廣泛，包括游戲、旅行、體育、CinemaNow和視頻通話。

　　表四、美國不同年齡組別消費者瀏覽的熱門應用程序比例　　

 

　　總的來說，隨著內容來源的增加以及消費者開始瀏覽更多的時移內容(即他們在想要的時間而非播出時收看節(jié)目)，也就會有越來越多的消費者把電視機連接到互聯(lián)網(wǎng)以獲取內容。NPD DisplaySearch季度智能電視消費者使用偏好調研報告提供按國家，消費者使用聯(lián)網(wǎng)電視與應用程序調查，該報告還包括了有關家庭平板電視存量和消費者對不同應用程序支付意愿的信息等。