平均60%家庭利用聯(lián)網(wǎng)電視收看電影 其次是電視臺(tái)播送的節(jié)目和音樂(lè)

　　美國(guó)的熱門(mén)應(yīng)用程序

　　在應(yīng)用份額方面，排名美國(guó)前十位的應(yīng)用程序包括Netflix(23.7%)、YouTube(13.3%)、Hulu Plus(7.8%)、亞馬遜視頻點(diǎn)播(7.4%)和Facebook(6.4%)。像Netflix和亞馬遜視頻點(diǎn)播這樣的電影和娛樂(lè)應(yīng)用占據(jù)了總瀏覽應(yīng)用程序的31.1%。這表明，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)的關(guān)注度很高。YouTube和Hulu Plus加總占總瀏覽應(yīng)用程序的21.1%。這些應(yīng)用程序上的內(nèi)容大部分是錄播的電視節(jié)目，但是YouTube也有電影、用戶(hù)上傳的視頻以及許多其他的內(nèi)容類(lèi)型。

　　還有一個(gè)有趣的跡象，3.0%的美國(guó)消費(fèi)者表示，他們?cè)谧约旱碾娨暀C(jī)上使用Skype。這對(duì)于品牌策劃或許是一個(gè)契機(jī)，可以在他們的電視機(jī)上添加內(nèi)置或外置攝像頭，因?yàn)橄M(fèi)者們開(kāi)始使用模式大屏幕來(lái)進(jìn)行視頻聊天。

　　表三、美國(guó)消費(fèi)者通過(guò)聯(lián)網(wǎng)平板電視瀏覽的前十大應(yīng)用程序　　

 

　　大多數(shù)應(yīng)用程序的周瀏覽數(shù)不止一次，但也不是每天被瀏覽。這一趨勢(shì)在所有接受調(diào)查國(guó)家都有體現(xiàn)。以美國(guó)為例，Netflix在所有時(shí)間段都占有最高份額;但是，YouTube被訪問(wèn)次數(shù)更頻繁。Facebook、電子郵件和網(wǎng)頁(yè)瀏覽也在排名前十位的應(yīng)用程序之列。但是只有不到10%的消費(fèi)者經(jīng)常使用這些應(yīng)用程序。

　　從不同年齡層來(lái)分析北美消費(fèi)者應(yīng)用程序使用情況，Netflix在所有年齡組別所占比例最高。18-24歲年齡組中有73%瀏覽Netflix，而YouTube和亞馬遜視頻點(diǎn)播的瀏覽比例分別只有37%和13%。YouTube在所有年齡組別位居第二。而65歲以上年齡組中，觀眾更樂(lè)意收看亞馬遜視頻點(diǎn)播服務(wù)，這可能是因?yàn)樵趦?nèi)容偏好上的差異。35歲以下年齡組中，超過(guò)一半的觀眾使用應(yīng)用程序相當(dāng)廣泛，包括游戲、旅行、體育、CinemaNow和視頻通話(huà)。

　　表四、美國(guó)不同年齡組別消費(fèi)者瀏覽的熱門(mén)應(yīng)用程序比例　　

 

　　總的來(lái)說(shuō)，隨著內(nèi)容來(lái)源的增加以及消費(fèi)者開(kāi)始瀏覽更多的時(shí)移內(nèi)容(即他們?cè)谙胍臅r(shí)間而非播出時(shí)收看節(jié)目)，也就會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者把電視機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)以獲取內(nèi)容。NPD DisplaySearch季度智能電視消費(fèi)者使用偏好調(diào)研報(bào)告提供按國(guó)家，消費(fèi)者使用聯(lián)網(wǎng)電視與應(yīng)用程序調(diào)查，該報(bào)告還包括了有關(guān)家庭平板電視存量和消費(fèi)者對(duì)不同應(yīng)用程序支付意愿的信息等。