廣電總局：手機(jī)電視崛起中的新興媒體
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一、手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)方式
所謂“手機(jī)電視”，是指利用移動(dòng)終端為用戶(hù)提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)，技術(shù)上有兩種實(shí)現(xiàn)方式。一種是基于GPRS、EDGE、CDMA1x以及未來(lái)的3G等移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)流媒體方
式提供多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)視頻傳送業(yè)務(wù)。其優(yōu)點(diǎn)是可以交互，用戶(hù)管理和計(jì)費(fèi)機(jī)制完善，可以非常方便地進(jìn)行視頻節(jié)目的定制和互動(dòng)操作；缺點(diǎn)是帶寬資源受限、接收質(zhì)量不高、使用費(fèi)用昂貴。另一種是利用數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)(包括衛(wèi)星廣播電視網(wǎng))，通過(guò)廣播方式提供的點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)視頻傳送業(yè)務(wù)。其優(yōu)勢(shì)是成本低、質(zhì)量好、性?xún)r(jià)比高；缺點(diǎn)是不能交互。
二、手機(jī)電視的主要標(biāo)準(zhǔn)
目前，手機(jī)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)總體上可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是基于廣播方式的，主要有歐盟的DVB-H、韓國(guó)的T-DMB、日韓的S-DMB、美國(guó)高通公司的MediaFLO、日本的ISDB-T；另一類(lèi)是基于交互方式的，包括基于地面蜂窩網(wǎng)絡(luò)(GSM/UMTS)的MBMS、與CDMA對(duì)應(yīng)的BCMCS等。
DVB-H是通過(guò)地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，是DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展應(yīng)用。與DVB-T相比，DVB-H終端具有更低的功耗，移動(dòng)接收和抗干擾性能更為優(yōu)越，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動(dòng)電話(huà)、手持計(jì)算機(jī)等小型便攜設(shè)備通過(guò)地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收信號(hào)。
T-DMB是在Eureka147DAB系統(tǒng)的基礎(chǔ)上增加了新的音視頻編碼方案和附加信道保護(hù)而形成的。該系統(tǒng)采用Ⅲ波段或者L波段，非常適合車(chē)載接收和高速移動(dòng)接收。
S-DMB也是在S-DAB的基礎(chǔ)上通過(guò)添加音視頻編碼方案改進(jìn)而來(lái)。S-DMB系統(tǒng)采用衛(wèi)星傳輸方式，可以覆蓋較大的范圍和地區(qū)，但對(duì)城市地區(qū)衛(wèi)星信號(hào)覆蓋不理想的地方，需要通過(guò)增加補(bǔ)點(diǎn)發(fā)射機(jī)的方式實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋。
MediaFLO是由美國(guó)高通公司借鑒前幾種系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)，并結(jié)合自己在CDMA、3G領(lǐng)域開(kāi)發(fā)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)的一種全新的移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)。該系統(tǒng)由FLO技術(shù)和MediaFLO媒體分發(fā)系統(tǒng)(NDS)兩部分組成。系統(tǒng)可以通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)向點(diǎn)播用戶(hù)提供獨(dú)特內(nèi)容，也可以通過(guò)FLO網(wǎng)絡(luò)向廣播用戶(hù)提供共享內(nèi)容，兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)采用同一用戶(hù)終端。
ISDB-T是日本的DiBEG(DigitalBroadcastingExpertsGroup 數(shù)字廣播專(zhuān)家組)制訂的數(shù)字廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，它可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)用方案在一個(gè)普通的傳輸信道上發(fā)送各種不同種類(lèi)的信號(hào)，具有柔軟性、擴(kuò)展性、共通性等特點(diǎn)，可以靈活地集成和發(fā)送多節(jié)目的電視和其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
MBMS/BCMCS是在移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)在內(nèi)容源和GGSN(網(wǎng)關(guān)GSM支持節(jié)點(diǎn))之間增加廣播/組播服務(wù)中心(BM-SC)、在核心網(wǎng)絡(luò)增加廣播/組播路由、改造空中接口載波等措施，以提供廣播/組播服務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)系統(tǒng)的一體化程度最高，但是核心網(wǎng)絡(luò)最復(fù)雜、節(jié)目容量最小只適合傳輸視頻片斷。
我國(guó)廣電總局最近公布的“30～3000MHz地面數(shù)字音頻廣播系統(tǒng)”標(biāo)準(zhǔn)，叫DAB標(biāo)準(zhǔn)。DAB標(biāo)準(zhǔn)適用于在30～3000MHz頻段內(nèi)，向移動(dòng)、便攜和固定接收機(jī)傳送高質(zhì)量數(shù)字音頻節(jié)目和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。該標(biāo)準(zhǔn)與DMB手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)有一定關(guān)系。有望在下半年發(fā)布的國(guó)內(nèi)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)也可以開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，如果這一標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，那么真正實(shí)現(xiàn)了手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)產(chǎn)化。
三、手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式
由于技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)等一系列問(wèn)題的存在，手機(jī)電視目前還處在試驗(yàn)階段，但已經(jīng)出現(xiàn)了以下三種運(yùn)營(yíng)雛形：一是移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式，這種模式采用流媒體技術(shù)，通過(guò)在線(xiàn)或下載方式收看。移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、廣電部門(mén)或其它節(jié)目制作公司僅作為一個(gè)內(nèi)容提供商與其合作。二是廣電運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式，這種模式采用數(shù)字廣播技術(shù)，通過(guò)直播方式收看，廣電部門(mén)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供用戶(hù)管理和收費(fèi)機(jī)制。三是廣電運(yùn)營(yíng)商獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式，這種模式相當(dāng)于把手機(jī)作為移動(dòng)電視的一種接收終端，運(yùn)營(yíng)商靠廣告獲取回報(bào)。
四、國(guó)外手機(jī)電視業(yè)務(wù)的進(jìn)展
基于DVB-H的手機(jī)電視系統(tǒng)的研究與開(kāi)發(fā)，在歐洲得到廣泛開(kāi)展。諾基亞、英特爾、摩托羅拉、德州儀器和CrownCastleInternational已經(jīng)結(jié)盟支持DVB-H標(biāo)準(zhǔn)。目前正在進(jìn)行的最大的試驗(yàn)性項(xiàng)目有西歐的InstinctProject，法國(guó)TDF集團(tuán)在芬蘭進(jìn)行的FinPilot計(jì)劃，另一個(gè)移動(dòng)廣播整合(BMCO)計(jì)劃正在柏林進(jìn)行。所有試驗(yàn)參加者的共同目標(biāo)是在2006年6月在德國(guó)舉行的“FIFA世界杯2006”中讓用戶(hù)通過(guò)手機(jī)觀看足球比賽。在世界杯期間，手機(jī)電視著實(shí)讓用戶(hù)得到進(jìn)一步了解。
韓國(guó)正在大力推動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是利用衛(wèi)星和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻和音頻節(jié)目的數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)(DMB)。韓國(guó)電信公司SKTelecom為推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)，專(zhuān)門(mén)建立了一個(gè)新的合資企業(yè)TU媒體公司。韓國(guó)電信公司SKTelecom和日本移動(dòng)廣播公司MBC于2004年3月13日聯(lián)合發(fā)射了全球第一顆移動(dòng)電話(huà)電視廣播通信衛(wèi)星——MD-Salt1。開(kāi)辦數(shù)字多媒體廣播等新媒體服務(wù)正成為韓國(guó)電視發(fā)展的主要推動(dòng)力。韓國(guó)衛(wèi)星的S-DMB收費(fèi)一個(gè)月15美金，用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到30萬(wàn)。但韓國(guó)的市場(chǎng)也發(fā)生了一些新的變化。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)電視服務(wù)的時(shí)候預(yù)交了一年的收視費(fèi)，但是很多人到期后不再交錢(qián)，感覺(jué)新鮮勁已過(guò)，還是收看傳統(tǒng)電視方便。手機(jī)電視是個(gè)市場(chǎng)行為，從韓國(guó)的情況來(lái)看，手機(jī)電視還要經(jīng)過(guò)一兩年的冷靜觀察。
美國(guó)的高通公司正在利用通過(guò)拍賣(mài)獲得的全美6～700MHz頻段的帶寬使用權(quán)開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并為此投入8億美元建立自己的網(wǎng)絡(luò)。2005年12月，高通公司和無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商VerizonWireless公司對(duì)外宣布兩家將攜手合作共同推出基于MediaFLO技術(shù)的手機(jī)電視服務(wù)。無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商Sprint在2004年就已推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，至今已有數(shù)十萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)其手機(jī)觀看直播新聞、體育節(jié)目和其它短片。美國(guó)最大的移動(dòng)電話(huà)公司Cingular在2005年2月初推出了月租費(fèi)為9.99美元的手機(jī)電視服務(wù)套餐，訂戶(hù)可以通過(guò)這個(gè)套餐觀看22個(gè)頻道的電視節(jié)目。
日本的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo和KDDI從2003年開(kāi)始就推出了各自的手機(jī)電視服務(wù)計(jì)劃。NTTDoCoMo在2005年12月以1.77億美元收購(gòu)富士電視臺(tái)77000股或2.6%的股份，合作開(kāi)發(fā)手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)。KDDI和日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)分別于2003年5月和2004年5月開(kāi)發(fā)了兩款數(shù)字電視手機(jī)。2005年12月KDDI公司宣布與美國(guó)高通公司合作建立公司開(kāi)發(fā)手機(jī)廣播電視服務(wù)，計(jì)劃于2007年發(fā)布手機(jī)電視服務(wù)。
五、國(guó)內(nèi)手機(jī)電視試驗(yàn)進(jìn)展情況
2005年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通先后推出基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在我國(guó)廣州、四川、蘇州、北京等地逐步推進(jìn)。2005年3月底，廣州移動(dòng)向全球通GPRS用戶(hù)提供了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通與中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、央視4套、央視9套以及鳳凰資訊臺(tái)等12個(gè)電視頻道聯(lián)手推出了手機(jī)視頻服務(wù)。今年6月8日，中國(guó)移動(dòng)正式宣布收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視19.9%股份，雙方將在移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域，在以無(wú)線(xiàn)方式提供傳媒內(nèi)容方面進(jìn)行資源共享，并合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。該類(lèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的費(fèi)用暫時(shí)按流量來(lái)收取，中國(guó)移動(dòng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)約為每小時(shí)100元，中國(guó)聯(lián)通收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)約為每小時(shí)135元。
2004年6月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)成立上海東方龍移動(dòng)信息有限公司，負(fù)責(zé)手機(jī)電視的內(nèi)容集成和節(jié)目編輯制作以及相關(guān)的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣等具體工作。2005年3月22日，SMG獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的手機(jī)電視全國(guó)集成運(yùn)營(yíng)許可。2005年5月13日，SMG與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作。2005年9月28日，SMG手機(jī)電視全網(wǎng)業(yè)務(wù)正式上線(xiàn)運(yùn)行。東方龍?zhí)峁╇娨暪?jié)目的轉(zhuǎn)播和在線(xiàn)點(diǎn)播兩種服務(wù)方式。試商用階段，東方龍的內(nèi)容服務(wù)費(fèi)是10元包月的信息費(fèi)，中國(guó)移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)的包月費(fèi)用是20元，共向用戶(hù)收取每月30元的費(fèi)用，數(shù)據(jù)流量費(fèi)另付。
2005年11月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與東方明珠投資2億元成立合資公司運(yùn)營(yíng)數(shù)字多媒體廣播(DMB)手機(jī)電視項(xiàng)目，該項(xiàng)目是通過(guò)廣播的方式直接將節(jié)目信號(hào)發(fā)送到用戶(hù)的手機(jī)上。該項(xiàng)目計(jì)劃采取包月收費(fèi)模式收取手機(jī)電視費(fèi)用，每月為30元。世界杯前夕，上海DMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)試播。今年以來(lái)，北京的悅龍傳媒已建立DMB試驗(yàn)系統(tǒng)，在北京的部分地區(qū)通過(guò)特制手機(jī)已經(jīng)可以收看到手機(jī)電視信號(hào)；南方傳媒集團(tuán)也已經(jīng)做好試播DMB手機(jī)電視的準(zhǔn)備。
以上兩種手機(jī)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況目前都還不是很清晰。上海東方龍運(yùn)營(yíng)已經(jīng)兩年，狀況不甚理想。據(jù)一家投資公司介紹，他們專(zhuān)為東方龍?zhí)峁┝艘粰n視頻節(jié)目，幾個(gè)月過(guò)去了，點(diǎn)播累計(jì)量也就幾十秒鐘。筆者周?chē)性S多擁有音視頻功能的手機(jī)用戶(hù)，似乎更愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)給手機(jī)下載音視頻節(jié)目，不愿意直接上移動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)擊。資費(fèi)昂貴應(yīng)該是最大障礙。上海、北京、廣東的DMB手機(jī)電視尚在試驗(yàn)中，有多少用戶(hù)支持還需要等待。
六、我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展的幾點(diǎn)思考
1.對(duì)手機(jī)電視的發(fā)展應(yīng)全面規(guī)劃
目前，國(guó)際相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)手機(jī)電視的發(fā)展普遍看好。由諾基亞和Vodafone在德國(guó)進(jìn)行的試驗(yàn)表明，有80%的用戶(hù)對(duì)手機(jī)電視感興趣；在芬蘭、英國(guó)、西班牙等地，用戶(hù)對(duì)手機(jī)電視的認(rèn)同度也分別達(dá)到58%、83%和70%。市場(chǎng)調(diào)研公司Yankee公司估計(jì)，到2008年美國(guó)手機(jī)電視用戶(hù)將超過(guò)1000萬(wàn)。韓國(guó)TUMedia公司預(yù)計(jì)，到2006年，S-DMB用戶(hù)數(shù)可以達(dá)到200萬(wàn)，到2010年可以達(dá)到800萬(wàn)。ITM公司估計(jì)，到2010年，全球?qū)⒂?.25億移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)使用手機(jī)電視服務(wù)，約占整體用戶(hù)數(shù)的5%。
國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)電視的發(fā)展也均寄予厚望。但一些制約因素的存在，也使手機(jī)電視的發(fā)展呈現(xiàn)諸多不確定性。這些因素主要體現(xiàn)在：一是消費(fèi)昂貴，包括手機(jī)價(jià)高、資費(fèi)昂貴、眼球昂貴。二是內(nèi)容構(gòu)成趨于同質(zhì)化，由于內(nèi)容供應(yīng)商的原因，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里仍將延續(xù)著與傳統(tǒng)電視“同質(zhì)內(nèi)容”的現(xiàn)狀；三是媒介品種繁榮帶來(lái)的新制約，當(dāng)今的受眾已處在媒體過(guò)剩、媒體無(wú)所不在的時(shí)代，靜止與移動(dòng)同樣地接受傳播，同樣地被媒介浸染著；四是技術(shù)的成熟性問(wèn)題，包括網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、電池壽命短、終端小型化、手機(jī)支持流媒體的格式等等。在這種情況下，政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)戰(zhàn)略研究，加強(qiáng)規(guī)劃和政策制定，推動(dòng)這一新生事物的發(fā)展。
2.應(yīng)努力緩解標(biāo)準(zhǔn)缺失之痛
中國(guó)一些核心標(biāo)準(zhǔn)的缺失一直是中國(guó)電子產(chǎn)品界的難言之隱，數(shù)年前的VCD、DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)已讓這類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)吃盡了苦頭。在手機(jī)電視方面，由于沒(méi)有中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的貢獻(xiàn)，未來(lái)很可能又是外國(guó)標(biāo)準(zhǔn)橫行，不得不向歐美設(shè)備商交付昂貴的專(zhuān)利費(fèi)。作為政府決策方也面臨兩難境地，等待國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)將很可能錯(cuò)過(guò)發(fā)展機(jī)遇期，及時(shí)啟動(dòng)又不得不陷入受制于人的被動(dòng)局面。
應(yīng)該講，我國(guó)政府對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的制定非常重視，在3G方面有中國(guó)自己的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，在音視頻編碼方面AVS已確定為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)也有望在今年出臺(tái)。但國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程總是進(jìn)展緩慢，甚至出現(xiàn)使用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品在性?xún)r(jià)比上還不如國(guó)外產(chǎn)品。解決我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題應(yīng)有創(chuàng)新的思路和機(jī)制：一方面應(yīng)該力爭(zhēng)使我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的一部分，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中只要有我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的參與，專(zhuān)利費(fèi)上就會(huì)節(jié)省很多；另一方面應(yīng)該將標(biāo)準(zhǔn)制定從政府主導(dǎo)逐步向企業(yè)主導(dǎo)過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大做強(qiáng)與標(biāo)準(zhǔn)制定的良性互動(dòng)。
3.應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)部門(mén)真誠(chéng)合作
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與廣電部門(mén)一方是終端和電信通道的控制者，一方是音視頻內(nèi)容的提供者，二者都是手機(jī)電視業(yè)務(wù)所必須的，這注定了手機(jī)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個(gè)部門(mén)的博弈。事實(shí)上，無(wú)論是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)電視，還是基于無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視技術(shù)的廣播手機(jī)電視，都需要廣電與電信的合作。從政策層面講，廣電部門(mén)握有手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照和手機(jī)電視節(jié)目版權(quán)，而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商掌握著承載手機(jī)電視業(yè)務(wù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，目前兩大行業(yè)互相不能進(jìn)入，惟有二者合作，手機(jī)電視才能開(kāi)展起來(lái)。從業(yè)務(wù)層面講，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)，需要廣電部門(mén)內(nèi)容的支持；廣電部門(mén)推出的廣播手機(jī)電視盡管不需要通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸電視信號(hào)，但仍然需要借助運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)用戶(hù)管理系統(tǒng)，來(lái)完善業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)、客服維護(hù)服務(wù)等功能。從用戶(hù)需求講，用戶(hù)既需要廉價(jià)的、高質(zhì)的廣播式服務(wù)，也需要個(gè)性化的、價(jià)格可以承受的交互式服務(wù)，這兩種服務(wù)應(yīng)該是通過(guò)一種途徑來(lái)提供。從運(yùn)營(yíng)環(huán)境講，手機(jī)電視比IPTV的環(huán)境要好得多，IPTV與模擬有線(xiàn)電視存在競(jìng)爭(zhēng)，與有線(xiàn)數(shù)字電視也存在競(jìng)爭(zhēng)，而手機(jī)電視是一片全新的天地，不同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。因此，兩大部門(mén)在手機(jī)電視業(yè)務(wù)上既有合作的基礎(chǔ)，也有合作的必要。相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)溝通，共同制定切實(shí)可行的合作方案。
評(píng)論