調(diào)查顯示三星仍是亞洲第一大品牌

　　市場(chǎng)研究公司Campaign Asia-Pacific和尼爾森周一發(fā)布的“亞洲1000大品牌”報(bào)告顯示，三星連續(xù)第二年成為亞洲排名第一的品牌，力壓蘋(píng)果公司等關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　這項(xiàng)調(diào)查在亞洲12個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)進(jìn)行。調(diào)查結(jié)果顯示，過(guò)去一年中，三星品牌在亞洲的受歡迎程度甚至超過(guò)了2012年。報(bào)告稱：“在12個(gè)市場(chǎng)中，三星在8個(gè)市場(chǎng)排名第一，分別為新加坡、中國(guó)大陸、印度、韓國(guó)、香港、馬拉西亞、泰國(guó)和印尼。2012年，三星只在5個(gè)市場(chǎng)排名第一，分別為韓國(guó)、香港、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和印尼。”

　　過(guò)去10年中，三星品牌的吸引力在亞洲逐漸提升。2004年，三星在這項(xiàng)調(diào)查中僅排名第17。三星目前已成為全球最大的智能手機(jī)廠商。

　　作為對(duì)比，蘋(píng)果公司在此次調(diào)查中排名第二，僅僅在兩個(gè)市場(chǎng)排名第一，分別為日本和澳大利亞。其他進(jìn)入前五的品牌還包括日本的索尼和松下，以及瑞士的雀巢。

　　盡管消費(fèi)者仍喜愛(ài)三星，但投資者已對(duì)三星持懷疑態(tài)度。本周五，由于第二季度業(yè)績(jī)預(yù)告未達(dá)分析師預(yù)期，三星股價(jià)下跌約4%。

　　不過(guò)IDC研究主管弗朗西斯科·杰羅尼莫(Francisco Jeronimo)表示，三星的傳奇?未結(jié)束，但需要被注入新的內(nèi)容。三星股價(jià)周一繼續(xù)下跌，跌幅超過(guò)3%。今年以來(lái)，三星股價(jià)累積下跌接近20%。

　　與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似，由于智能手機(jī)銷售放緩以及利潤(rùn)率滑坡，三星的增長(zhǎng)前景受到質(zhì)疑。不過(guò)在消費(fèi)者之間，三星仍有很強(qiáng)的號(hào)召力。相對(duì)于研發(fā)支出，該公司去年的營(yíng)銷支出更高，這在過(guò)去3年中還是首次。

　　在此次調(diào)查中，消費(fèi)電子品牌繼續(xù)排名前列。在12個(gè)市場(chǎng)中的6個(gè)，前三名均為消費(fèi)電子品牌。此外，在上升最快的10大品牌中，有9個(gè)品牌來(lái)自亞洲，這表明亞洲消費(fèi)者正越來(lái)越喜愛(ài)本土品牌。