平板價格戰(zhàn)無下限面板廠商壓力大

　　據(jù)市場研究機構DIGITIMES觀察，全球平板電腦市場邁向三分天下，目前市場上低價戰(zhàn)已開打，7寸品牌平板電腦僅129美元，7寸白牌平板電腦僅49美元，價格戰(zhàn)火持續(xù)向下延燒，牽動面板廠商報價壓力大增。

　　事實上，2013年平板電腦的需求量約2.4億~2.5億臺，業(yè)界普遍認同全球平板電腦戰(zhàn)局邁向新三國爭霸局面，包括蘋果(Apple)iOS陣營、Android大陸白牌平板電腦陣營、Android品牌平板電腦陣營。

　　供應鏈業(yè)者指出，盡管平板電腦后續(xù)商機可期，然平板電腦市場已經步入殺戮戰(zhàn)場，從整個供應鏈來看，系統(tǒng)組裝、面板等供應鏈面臨的壓力都進一步加劇，對系統(tǒng)組裝業(yè)者而言，代工4臺平板電腦的利潤，才等同做1臺NB。

　　不過，由于NB的需求量持續(xù)衰退，平板電腦市場變成兵家必爭之地，面板業(yè)者不得不將重心轉向平板電腦，近期面板廠商間的報價非常積極，搶案子搶得很兇，已經正式進入殺戮戰(zhàn)場。

　　供應鏈業(yè)者分析，從商業(yè)模式來看，平板電腦市場跟NB市場的生態(tài)大不相同。NB前幾大品牌客戶均有各自擅長經營的領域、各自的產品特色，比如日系NB品牌客戶的供貨量不大，但日系NB品牌客戶的產品深具差異化風格，擁有認同品牌的一群忠實消費者。

　　然而，NB市場的商業(yè)模式無法復制到平板電腦，當平板電腦躍上市場主流地位以后，連帶推動供應鏈大洗牌。

　　供應鏈業(yè)者指出，與NB客戶不同，平板電腦客戶的集中度更高，有能力大量拉貨的客戶屈指可數(shù)，出?？诰蛢H有少數(shù)幾個掌握大量的客戶，跟NB是不太一樣的生態(tài)，迫使面板廠商紛紛擠破頭，搶進窄門，去搶幾個客戶的大案子，沒搶到大客戶的面板業(yè)者，所面臨的就是0跟1的差別，結果就是造就當前非常競爭的生態(tài)。

　　半導體業(yè)者更直言，面板廠商沒有接到蘋果或三星的平板電腦訂單，剩下的就是白牌市場客戶。

　　值得注意的是，光是面板、觸控模組就占平板電腦材料成本約3~4成，2大關鍵零組件勢必成為品牌大廠壓低材料成本的口袋名單。

　　近期各家品牌業(yè)者紛紛發(fā)動價格戰(zhàn)，推動7寸平板電腦價格一路下殺，華碩日前推出的新款平板電腦MeMO Pad HD 7，價格僅129美元，配備7寸FFS面板，上市后造成轟動，也帶動入門級平板電腦走向平價中規(guī)的戰(zhàn)局，各家平板電腦業(yè)者展開新一波價格戰(zhàn)，更使得面板廠商倍感壓力，也牽動零組件業(yè)者的勢力消長。