MP3品牌死亡六成，MP3行業(yè)為何早衰？
——
加入技術(shù)交流群
經(jīng)歷去年5、6月“華南百家MP3工廠關(guān)閉”之后，MP3在2006年的這個5、6月迎來又一個“死亡季節(jié)”：MP3銷售一落千丈，跌入谷底（銷售首次下跌50%以上），受此影響，從上游代工廠、配件供應廠，到下游的品牌和渠道，MP3行業(yè)再一次遭受大洗牌。
銷量下跌50%
自3月份閃存價格暴跌之日起，華南某知名MP3品牌總代負責人申勝（化名）就愁眉不展。5、6月蔓延于MP3市場的“寒流”一直涼到他心底。
占據(jù)MP3主要成本的閃存價格暴跌，直接導致各大MP3品牌價格大幅度下降，此時下游經(jīng)銷商若不緊跟下調(diào)價格，同質(zhì)化產(chǎn)品毫無價格優(yōu)勢，銷量必然受到影響。申勝于是主動給經(jīng)銷商補償了因閃存價格暴跌帶來的價差。
但讓申勝始料未及的是，即使他主動給經(jīng)銷商補貼了因閃存價格暴跌帶來的價差，旗下MP3的銷量自3月份到6月份，一直未有起色，而且整體銷量下跌達50%。
“五六月是MP3市場的淡季，但今年的淡季似乎再度提前了?！鄙陝儆悬c失望地說。
申勝或許并不知道，不單單他有這樣的煩惱，其他眾多MP3品牌廠商和渠道亦遭遇到同樣煩惱。
據(jù)一份調(diào)查資料顯示，今年的3月以來，全國主要大中城市MP3市場表現(xiàn)低迷，銷量持續(xù)負增長，其中，七城市（北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽、西安）4月份總銷量僅為16萬臺，已經(jīng)低于去年同期水平，整體下降幅度超過20%。
記者近日走訪華南各主要MP3品牌廠商和渠道，得到的數(shù)據(jù)讓人吃驚，主流品牌5、6月份MP3銷量下跌近50%，此前賣得越多，這次下降的幅度也越大。
記者隨后在廣、深兩地實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在終端電腦市場，以往人頭攢動的MP3展銷臺已冷靜許多，有的甚至門可羅雀，而不少設(shè)在賣場中的數(shù)碼超市已是半停業(yè)狀態(tài)，一些商家已開始撤消柜臺。在深圳賽博數(shù)碼廣場門口，以往人氣最旺的幾個MP3展臺，現(xiàn)在只留下MP3廣告安靜地掛著。
品牌消失六成
MP3銷量跌入谷底的同時，MP3品牌數(shù)量也在急劇減少。據(jù)本報記者調(diào)查到的數(shù)據(jù)，2005年，國內(nèi)MP3市場品牌數(shù)量曾一度達到630個，而如今在市面上，所有的MP3品牌加起來還不到100個，國內(nèi)MP3品牌數(shù)量減少達六成以上。
MP3銷量暴跌和利潤急劇下降，使得一批又一批的中小品牌被淘汰出局。據(jù)多家MP3渠道人士透露，目前已有多個知名MP3品牌亦處于清貨階段。
“一些市場上的所謂知名品牌，他們的機器都是代工的，生產(chǎn)成本稍高，返修麻煩，已很難得到經(jīng)銷商的支持，這類品牌會提前倒下。”某一線品牌負責人稱，“多個主流MP3品牌也意識到了這一問題，目前已經(jīng)有不少品牌處于清貨階段了?！?/DIV>
據(jù)他透露，從3月份開始，這些品牌就沒再向代工廠下單出新品，目前在市場上銷售的均是庫存的舊貨。“到年底，還有一批MP3品牌將被淘汰，堅持下來的將是那些產(chǎn)品定位明確、質(zhì)量過硬、真正有自己制造工廠的實力品牌?！?/DIV>
MP3緣何早衰？
“去年5、6月，眾多工廠關(guān)閉，國內(nèi)的MP3產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了第一次大洗牌，那一次，不僅洗掉了眾多雜牌，就連一些知名品牌也遭遇重大打擊，不少紛紛退出或者收縮國內(nèi)市場。”華南一MP3專業(yè)人士分析，“而今年的5、6月份，更多的中小MP3品牌將直接面臨消亡?！?/DIV>
早在今年3月份，優(yōu)百特和紐曼，一南一北，兩大MP3品牌同一時間發(fā)起低價攻勢，中小品牌一時難以招架。
“當時512M與256M 1.8寸屏視頻MP3的成本價格僅差26元，而市場仍然是1.5寸占據(jù)主流之時，兩大品牌率先拉下1.8寸價格，使1.8的價格與1.5持平，不僅提前讓消費者享受1.8寸，而且擠壓了1.5寸的生存空間?！眱?yōu)百特總裁惠清稱，“更為重要的是，我們亮出的這一價格，已經(jīng)是成本價了，中小品牌根本無法PK?！?/DIV>
“從3月之初那一波價格戰(zhàn)之后，國內(nèi)MP3市場就開始出現(xiàn)‘早衰’。”一業(yè)內(nèi)人士稱，“此后的4、5、6月份，市場的MP3根本賣不動?！?/DIV>
除了連年的低價大戰(zhàn)之外，業(yè)內(nèi)人士分析，導致MP3早衰的原因是多方面的。諸如：音樂手機、MP4等可替代性產(chǎn)品的的沖擊；MP3已過普及期，市場需求趨于飽和；MP3功能方面無較大突破，無法刺激消費者更新?lián)Q代的需求，而手機、閃存、MP4給MP3也帶來不小沖擊，導致MP3市場份額不斷減小。
魅族市場總監(jiān)常遠博就向記者坦言，在MP3進入到一定市場飽和狀態(tài)時，如果MP3在功能、應用方面無較大突破，無法滿足消費者更新?lián)Q代的更多需求，銷量下降是很正常的事情。
記者在電腦城采訪消費者時也發(fā)現(xiàn)，在購買MP3的群體中，使用過或擁有MP3的人占了絕大多數(shù)，如果產(chǎn)品本身功能和外觀上無大突破，很難吸引這類“回頭客”。
不過也有業(yè)內(nèi)人士認為，MP3的整體銷量依然巨大，尤其是三四級市場?！霸谌募壥袌觯枨筮€是不小，但正規(guī)品牌價格沒有優(yōu)勢，完全競爭不過雜牌或無牌機；而在需求已趨于飽和的中心城市，各大品牌的激烈競爭的結(jié)果是市場份額的分流?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析道。
相關(guān)報道之一
看屁屁www成人影院,亚洲人妻成人图片,亚洲精品成人午夜在线,日韩在线 欧美成人
(function(){
var bp = document.createElement('script');
var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0];
if (curProtocol === 'https') {
bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js';
}
else {
bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js';
}
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(bp, s);
})();
更多的渠道商開始擔憂，如果這些市場上的知名品牌清貨完畢或完全撤退，遺留下來的售后問題將是經(jīng)銷商和消費者不得不面對的難題。
據(jù)記者了解，對于沒有自己制造工廠的MP3品牌，它們售后服務(wù)流程一般是：消費者——店面經(jīng)銷商——總代——品牌商——代工廠。除了一些較小的操作性故障由店面經(jīng)銷商的售后服務(wù)部能直接解決外，對于返修及技術(shù)性的問題，最后都會交由品牌商負責售后的部門轉(zhuǎn)由代工廠負責，如果品牌商已退出市場，縱使代工廠依然存在，產(chǎn)品返修的整個流程也將脫節(jié)，產(chǎn)品的售后將成為一句空話。
雖然在部分電腦城，規(guī)定對于出現(xiàn)售后問題的產(chǎn)品必須“誰銷售誰負責”，但有這樣的規(guī)定的電腦城畢竟少之又少。一旦某一MP3品牌商退出，本以為選擇了品牌MP3就可高枕無憂的消費者或又將遭遇購買雜牌無牌MP3同樣的打擊——售后無門。
MP3緣何早衰？
如果說去年5、6月華南百家MP3工廠關(guān)閉是MP3上游工廠的一次大洗牌，那么，今年的洗牌則主要集中在下游品牌廠商和渠道上。針對今年MP3市場銷量的暴跌和品牌的大批消亡，業(yè)內(nèi)人士稱之為MP3“早衰”現(xiàn)象。
“去年5、6月，眾多工廠關(guān)閉，國內(nèi)的MP3產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了第一次大洗牌，那一次，不僅洗掉了眾多雜牌，就連一些知名品牌也遭遇重大打擊，不少紛紛退出或者收縮國內(nèi)市場。”華南一MP3專業(yè)人士分析，“而今年的5、6月份，更多的中小MP3品牌將直接面臨消亡?！?/DIV>
早在今年3月份，優(yōu)百特和紐曼，一南一北，兩大MP3品牌同一時間發(fā)起低價攻勢，中小品牌一時難以招架。
“當時512M與256M 1.8寸屏視頻MP3的成本價格僅差26元，而市場仍然是1.5寸占據(jù)主流之時，兩大品牌率先拉下1.8寸價格，使1.8的價格與1.5持平，不僅提前讓消費者享受1.8寸，而且擠壓了1.5寸的生存空間?！眱?yōu)百特總裁惠清稱，“更為重要的是，我們亮出的這一價格，已經(jīng)是成本價了，中小品牌根本無法PK?！?/DIV>
“從3月之初那一波價格戰(zhàn)之后，國內(nèi)MP3市場就開始出現(xiàn)‘早衰’。”一業(yè)內(nèi)人士稱，“此后的4、5、6月份，市場的MP3根本賣不動?！?/DIV>
除了連年的低價大戰(zhàn)之外，業(yè)內(nèi)人士分析，導致MP3早衰的原因是多方面的。諸如：音樂手機、MP4等可替代性產(chǎn)品的的沖擊；MP3已過普及期，市場需求趨于飽和；MP3功能方面無較大突破，無法刺激消費者更新?lián)Q代的需求，而手機、閃存、MP4給MP3也帶來不小沖擊，導致MP3市場份額不斷減小。
魅族市場總監(jiān)常遠博就向記者坦言，在MP3進入到一定市場飽和狀態(tài)時，如果MP3在功能、應用方面無較大突破，無法滿足消費者更新?lián)Q代的更多需求，銷量下降是很正常的事情。
記者在電腦城采訪消費者時也發(fā)現(xiàn)，在購買MP3的群體中，使用過或擁有MP3的人占了絕大多數(shù)，如果產(chǎn)品本身功能和外觀上無大突破，很難吸引這類“回頭客”。
不過也有業(yè)內(nèi)人士認為，MP3的整體銷量依然巨大，尤其是三四級市場?！霸谌募壥袌觯枨筮€是不小，但正規(guī)品牌價格沒有優(yōu)勢，完全競爭不過雜牌或無牌機；而在需求已趨于飽和的中心城市，各大品牌的激烈競爭的結(jié)果是市場份額的分流?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析道。
相關(guān)報道之一
■ MP3早衰導致多家MP3上游配件工廠倒閉
早在年初，有渠道人士報料稱多家MP3上游配件工廠（專門生產(chǎn)MP3外殼、電線、電子配件、電池等配套工廠）面臨倒閉。當時，深圳不少MP3配件工廠因欠薪被公開曝光，有的老板潛逃，被警方以涉嫌經(jīng)濟犯罪刑拘。
近日，又有渠道傳出消息，稱MP3市場持續(xù)低迷已經(jīng)影響到MP3上游的配件工廠，近期不少配件工廠因難以支撐相繼倒閉。
據(jù)介紹，一些雜牌或中小品牌MP3品牌消失之后，往往會留下“后遺癥”，那就是欠一筆數(shù)目不小的上游配件工廠的貨款，一個配件工廠一般同時給多家MP3品牌廠供貨，一旦這些品牌突然消失，貨款便無從追回。如果一年碰到幾個，配件工廠也就難以為繼。
“海潤電子欠我們公司的款達100萬，欠所有供應商的估計在6000萬以上。此外還有收了客戶貨款未發(fā)貨的，估計將近欠款達1個億?！币晃辉c海潤電子科技有過生意往來的MP3電池供應商向記者透露，“如今海潤已經(jīng)倒閉，老板不知道去向，公司人去樓空?！睋?jù)介紹，由于巨額貨款無發(fā)及時收回，目前，這家頗具規(guī)模的MP3電池配件廠也差不多到了倒閉邊緣。
而另幾家MP3上游配件廠則是同時被一家叫歐文的MP3品牌拖下水的?！拔掖蟾艓自虑案鷼W文科技打過交道，當時就感覺那公司有點不對勁。我發(fā)了一千多樣品給他們，結(jié)果老是賴著不給款，直到現(xiàn)在，貨款還沒有收回?！逼渲幸患遗浼S的老板稱。
“一般來說，拖欠貨款時間一長，情況就不妙，公司也差不多到崩潰的邊緣了，數(shù)碼制造企業(yè)更是這樣?！比A南某MP4配件工廠老板說，“現(xiàn)在供貨都十分謹慎，哪怕是熟客，也多是現(xiàn)款現(xiàn)貨。否則，一不留神，那些小品牌一轉(zhuǎn)眼間便消失得無影無蹤?！?/DIV>
記者隨后對一些MP4上游配件供應商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于不少MP3品牌消失或退出遺留了大筆欠款，所以，不少MP3配件供應商，諸如外殼、電線、電子配件、電池等配套工廠也跟著倒霉，規(guī)模實力稍小的，已有不少關(guān)門倒閉。
評論