易觀：四網(wǎng)合一對(duì)SP市場(chǎng)推廣無(wú)促進(jìn)作用

   信產(chǎn)部將在18個(gè)月后對(duì)短信業(yè)務(wù)特服號(hào)碼實(shí)施四網(wǎng)合一。今后同一SP在移動(dòng)、聯(lián)通、電信、網(wǎng)通四大運(yùn)營(yíng)商處擁有的短信特服號(hào)碼將統(tǒng)一。 

易觀分析 

   對(duì)于該項(xiàng)措施對(duì)無(wú)線增值業(yè)務(wù)的影響，易觀國(guó)際曾經(jīng)多次撰文闡述。本文會(huì)對(duì)新政實(shí)施后對(duì)SP市場(chǎng)推廣的一點(diǎn)具體影響加以分析。 

   業(yè)界有看法認(rèn)為，四網(wǎng)合一對(duì)SP的推廣有一定的促進(jìn)作用。原因在于： 

   一、節(jié)約了推廣資源，電視和廣播節(jié)目中不必再?gòu)囊苿?dòng)到小靈通播報(bào)不同的特服號(hào)碼，電視屏幕或者報(bào)紙版面也可以變得更加簡(jiǎn)潔和節(jié)省，用戶記憶也更方便。 

   二、SP的運(yùn)營(yíng)遠(yuǎn)未達(dá)到品牌階段，用戶還并沒有對(duì)原有SP的號(hào)碼形成記憶，這樣，特服號(hào)碼變更所造成的損失有限。 

   易觀國(guó)際認(rèn)為，在判斷這個(gè)問題的時(shí)候，必須考慮到一些操作中的可能出現(xiàn)的實(shí)際情況。 

   第一， 由于四網(wǎng)合一后的號(hào)碼是以1066開頭的一個(gè)至少8位數(shù)的號(hào)碼，號(hào)碼的增長(zhǎng)對(duì)增值業(yè)務(wù)的推廣效果將產(chǎn)生非常重大的負(fù)面影響，對(duì)此易觀曾經(jīng)進(jìn)行過闡述。和號(hào)碼變長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面作用比較，統(tǒng)一號(hào)碼產(chǎn)生的促進(jìn)作用基本可以忽略。 

   第二， 即使不考慮號(hào)碼變長(zhǎng)的負(fù)面影響，四網(wǎng)合一的積極作用仍比表面上看起來(lái)的小。因?yàn)橛泻芏郤P并未（能）在四個(gè)運(yùn)營(yíng)商都完成接入，這樣，在進(jìn)行推廣時(shí)，SP仍然必須說明其所屬的運(yùn)營(yíng)商。否則，如果只是籠統(tǒng)地標(biāo)示一個(gè)統(tǒng)一的特服號(hào)碼，反而會(huì)導(dǎo)致其未能接入的運(yùn)營(yíng)商的客戶產(chǎn)生誤會(huì)，并引發(fā)無(wú)效的短信操作，破壞節(jié)目的用戶體驗(yàn)，甚至引發(fā)投訴。另一種可能的情況是某個(gè)媒體合作節(jié)目針對(duì)不同運(yùn)營(yíng)商客戶的無(wú)線合作伙伴并非同一家SP（如在中央電視臺(tái)的很多電視欄目中，針對(duì)移動(dòng)和聯(lián)通的無(wú)線伙伴就是兩家不同的SP），這樣媒體也需要分別標(biāo)示不同的特服號(hào)碼，所謂統(tǒng)一號(hào)碼的優(yōu)勢(shì)無(wú)從體現(xiàn)。 

易觀觀點(diǎn) 

    通過以上分析可以看出，四網(wǎng)合一對(duì)SP的市場(chǎng)推廣不會(huì)產(chǎn)生促進(jìn)作用。相反，由于號(hào)碼變長(zhǎng)，將極大地削弱推廣的效果，提高SP推廣的成本。同時(shí)，擁有四網(wǎng)接入的大SP在媒體資源的爭(zhēng)奪中明顯處于更加有利的位置。