更趨本土化，積極推進亞洲業(yè)務

Cypress半導體宣布任命在技術研發(fā)和行銷上具備25年經驗的朱保賚先生(Paul Chu)擔任其亞洲銷售和運營副總裁。最近朱保賚先生接受了本刊記者專訪，針對Cypress在亞洲地區(qū)，特別是中國的業(yè)務發(fā)展分享了他的看法。

甫接任Cypress亞洲銷售和運營副總裁，朱保賚先生樂觀的表示，和很多公司一樣，在過去的幾年里，Cypress在亞洲地區(qū)的業(yè)務取得了顯著的發(fā)展，在2005年度的總銷售收入中占到了45%，使得亞洲成為Cypress最重要的策略市場，很多業(yè)務已經或正在從美國和歐洲轉移到這里。

Cypress半導體亞洲銷售和運營副總裁朱保賚先生

Cypress在中國的業(yè)務開始于1998年，目前的員工有40多人，今年人數至少要增加50%。朱先生強調Cypress的目標是在中國更加的本地化，這意味著在中國爭取獲得更多design-win(贏得設計)的機會。為此，Cypress在上海成立了一個設計中心和一個應用解決方案中心，而且已經與宏力半導體公司達成代工協(xié)議。今后Cypress在中國的設計比重會從目前的20%增長到50%，從芯片的設計到生產完全實現本地化。

對于Cypress的現況及各產品線的發(fā)展狀況，朱先生表示，Cypress的SRAM存儲器、USB控制器和時鐘產品等已經在市場上占有一席之地。但是面對競爭的壓力，Cypress這幾年一直在拓展新的產品業(yè)務，其中PSoC(可編程系統(tǒng)芯片)的成績尤其出色，推出幾年來銷售額大幅攀升，05財年實現了4700萬美元的銷售收入。

PSoC在中國的應用還不算多，但是有很大的市場潛力，PSoC有自己的一套設計工具，需要一段時間才可以掌握其設計技巧，但通常通過一個具體項目的實踐，設計人員面對新的設計會逐漸得心應手。PSoC的另一個好處在于避免設計上的抄襲，朱先生透露，許多Design House(設計公司)會在系統(tǒng)板上單獨放一個很小的包含自己IP的ASIC，這樣做的目的是為了防止抄襲，保護自己的IP，PSoC的內部設計是看不到的，而且引腳配置是可以變動的，今年PSoC2.0的產品也將面市。

除了頗具市場潛力的PSoC產品之外，Cypress這兩年里相繼收購了兩家CMOS圖像傳感器公司，目標市場之一是300萬~500萬像素的照相手機和汽車成像系統(tǒng)，其300萬像素產品已有design win，另外Cypress也希望打入高端成像領域，1300萬像素的產品已有樣片，其價格與CCD相比更有優(yōu)勢。

朱先生表示，Cypress看好手機、PC周邊以及汽車這三大市場，但Cypress更多的是提供一些外圍器件，這也是Cypress所擅長的領域。比如在汽車電子領域，Cypress的主打產品是PSoC、存儲器和CMOS傳感器，同樣，這些產品也可以用到手機中，Cypress開發(fā)了基于PSoC的電容式觸摸面板，同時還準備推出全新定義的USB高速接口控制器，這種新的USB產品也會應用到手機當中?？傊?，面對市場競爭壓力，創(chuàng)新和并購才可以創(chuàng)造更多的市場機會。