語(yǔ)境Web：信息家電的架構(gòu)及業(yè)務(wù)模型

因特網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨變，從靜態(tài)企業(yè) Web 頁(yè)面集合發(fā)展成了可即刻互動(dòng)的 Web。一場(chǎng)革命迫在眉睫，將會(huì)為人們帶來(lái)使用模式和經(jīng)濟(jì)模型的轉(zhuǎn)變。其背后的驅(qū)動(dòng)因素就是新一類易于創(chuàng)建的用戶友好型特定任務(wù)專用電子產(chǎn)品，以及能夠分析 Web 信息，迅速獲得所需信息的設(shè)備。換句話說(shuō)，設(shè)備可根據(jù)使用環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，從而產(chǎn)生總體上稱作語(yǔ)境 Web 的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。

這類新產(chǎn)品與服務(wù)興起的原因，是有必備的現(xiàn)成技術(shù)和提供因特網(wǎng)相關(guān)軟件與服務(wù)的較低進(jìn)入門(mén)檻兩個(gè)因素共同作用的結(jié)果。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，靠技術(shù)起家的企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，不斷參與到基于 Web 的服務(wù)的不斷演進(jìn)之中，并以此吸引用戶，但許多企業(yè)卻因?yàn)橛脩羧阂蚜?xí)慣于免費(fèi)獲取 Web 上的數(shù)據(jù)，無(wú)法產(chǎn)生收入來(lái)源而倒閉。新增一個(gè)硬件組件（信息家電）可實(shí)現(xiàn)完整的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感到購(gòu)買它們物超所值。

消費(fèi)者變成參與者

在最初的因特網(wǎng)繁榮期，信息一般是通過(guò)閱讀 Web 頁(yè)面或下載文件獲取的，由運(yùn)行給定網(wǎng)站的機(jī)構(gòu)、公司或個(gè)人提供內(nèi)容。用戶享用的是單向服務(wù)，獲得的是現(xiàn)成的信息。

幾年前可供大量用戶使用的互動(dòng)式、參與式功能的出現(xiàn)，標(biāo)志著向Web 2.0 的重大轉(zhuǎn)型。從這時(shí)起，用戶就可在 Web 頁(yè)面上進(jìn)行雙向交流，創(chuàng)建和共享內(nèi)容。用戶驅(qū)動(dòng)型 Web 網(wǎng)站的典型實(shí)例包括 YouTube、Facebook、MySpace、Wikipedia、Flickr 以及 Digg。在過(guò)去幾年里，由于互動(dòng)特性的增強(qiáng)，Web 已經(jīng)顯著改變了人們與家人、朋友以及同事聯(lián)系的方式。

盡管不同來(lái)源的數(shù)據(jù)量正在與日俱增，但用戶仍繼續(xù)在“圍墻花園”中工作。“圍墻花園”這一網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)是指那些應(yīng)用與信息的孤島。例如，提供給社交網(wǎng)絡(luò) Facebook 的數(shù)據(jù)一般與提供給其它社交網(wǎng)站或?qū)I(yè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)是隔離開(kāi)的。用戶對(duì)每個(gè)網(wǎng)站的管理都是分開(kāi)的，登錄進(jìn)入私有數(shù)據(jù)、提供不同的“朋友”群體，并且一次只能訪問(wèn)一個(gè)站點(diǎn)的數(shù)據(jù)。

試圖通過(guò) API 來(lái)統(tǒng)一高墻隔離信息的努力正在受到服務(wù)提供商業(yè)務(wù)模式的限制，因?yàn)樗麄兿肟刂朴脩艚缑娴拈T(mén)戶網(wǎng)站外觀，以產(chǎn)生廣告收入。更加獨(dú)出心裁的方案是將廣告稍微更醒目地放在內(nèi)容中間，但對(duì)消費(fèi)者有限注意力的根本性爭(zhēng)奪實(shí)際上在消費(fèi)者和對(duì)他們最有價(jià)值的信息之間形成了障礙。

目前，技術(shù)上已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)那些有價(jià)值的數(shù)據(jù)在同樣是內(nèi)容創(chuàng)造者的用戶之間實(shí)現(xiàn)自由共享。OpenStreetMap.org 就是一個(gè)范例，可讓消費(fèi)者使用 GPS 日志及其 Web 瀏覽器的互動(dòng)式會(huì)話對(duì)地圖進(jìn)行更新。隨著時(shí)間的推移，其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)便可提供一種有價(jià)值的資源，且無(wú)需將整個(gè)成本負(fù)擔(dān)分?jǐn)偨o任何個(gè)人或機(jī)構(gòu)。

信息家電可一方面可協(xié)助消費(fèi)者對(duì)Web數(shù)據(jù)有所貢獻(xiàn)，另一方面又讓消費(fèi)者能夠充分利用 Web 上的數(shù)據(jù)。這種設(shè)備的重點(diǎn)是用戶體驗(yàn)，可加速將有價(jià)值的數(shù)據(jù)創(chuàng)建到所提供的信息服務(wù)中。

語(yǔ)義 Web

語(yǔ)義 Web 是用來(lái)拆除“圍墻花園”高墻的根本性努力，支持所有信息的同步使用。今天，個(gè)人可以訪問(wèn) Web 頁(yè)面，迅速解讀其內(nèi)容，確定是否有感興趣的信息。在查找普通信息的時(shí)候，許多人不會(huì)耐心地在搜索引擎上完整地搜索每個(gè) Web 網(wǎng)站，而只是查看最初的初始結(jié)果。由于只看最早的結(jié)果，消費(fèi)者找到符合自己需求網(wǎng)站的概率受到了限制?，F(xiàn)在這種情況已經(jīng)可以避免，因?yàn)橐呀?jīng)提供的基本技術(shù)可以讓計(jì)算機(jī)按照預(yù)先確定的規(guī)范搜索整個(gè) Web，查找用戶相關(guān)信息。

理想情況下，下一個(gè)重要步驟就是讓網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)大規(guī)模的應(yīng)用運(yùn)行，使其可在沒(méi)有位置限制的條件下訪問(wèn)各種文本、影像、視頻以及其它信息。這就是語(yǔ)義 Web（也稱為 Web 3.0）的最終“夢(mèng)想”，即 Web 上的所有內(nèi)容有如存儲(chǔ)在一個(gè)巨型數(shù)據(jù)庫(kù)中，都可進(jìn)行訪問(wèn)。在這一構(gòu)想中，專業(yè)化搜索引擎、電子設(shè)備或電器不但可跨越所有 Web 站點(diǎn)理解所有內(nèi)容，而且還能夠以一種定制的用戶友好型方式去分析和呈現(xiàn)所有在Web 上散播的信息。

通過(guò)把所有因特網(wǎng)內(nèi)容放入語(yǔ)義 Web 框架，可以讓?xiě)?yīng)用理解如何使用數(shù)據(jù)庫(kù)條目提取信息，甚至可以使用訪問(wèn)控制來(lái)幫助用戶排除剪切與拷貝信息等大量簡(jiǎn)單任務(wù)帶來(lái)的困擾。當(dāng)客戶在 MySpace、Facebook 或者 Flickr 等社交 Web 網(wǎng)站上同步并發(fā)布您的相片時(shí)，所有符合條件的接收人無(wú)需使用特定的服務(wù)，便可按需收到通知和數(shù)據(jù)。并且這些照片無(wú)需手動(dòng)點(diǎn)擊下載，因?yàn)樗闪讼鄳?yīng)的照片管理應(yīng)用技術(shù)。

值得一提的是，語(yǔ)義 Web 本身不是一種應(yīng)用或一種物理設(shè)備；它是通過(guò)采用一套不斷發(fā)展的規(guī)范所要表達(dá)的內(nèi)容。它可幫助人們及設(shè)備在 Web 上查找和使用信息，但信息庫(kù)和數(shù)據(jù)提取硬件或軟件之間必須要有通用詞匯。只有采用一致的詞匯，才能搜索無(wú)限的資源，從而去幫助信息消費(fèi)者 — 甚至機(jī)器把重點(diǎn)放在重要信息上，而不用去考慮它是何種來(lái)源或何種類型的素材。

通用詞匯

那么為什么該語(yǔ)義 Web 的愿景還有待實(shí)現(xiàn)呢？最艱巨的任務(wù)是讓 Web 出版商和信息消費(fèi)應(yīng)用或設(shè)備的開(kāi)發(fā)商能夠在共享的數(shù)據(jù)類型以及如何驗(yàn)證這些數(shù)據(jù)的接收人這兩點(diǎn)上達(dá)成一致。

通用詞匯這個(gè)難題是逐漸被認(rèn)識(shí)到的。在當(dāng)前基于 HTML 的 Web 文件中，表達(dá)信息以便機(jī)器讀取的途徑是有限的。為了進(jìn)一步提高效率，設(shè)計(jì)了一種被稱為資源描述框架屬性 (RDFa) 的方案，它的特點(diǎn)是可一步到位的發(fā)布信息，從而淘汰了分兩步的操作。有了 RDFa，定制詞匯在 Web 文件中就能夠提供機(jī)器可讀的數(shù)據(jù)。

RDFa 方案已經(jīng)在運(yùn)行中。例如，雅虎近期推出了 SearchMonkey 工具集，開(kāi)發(fā)人員便可用來(lái)創(chuàng)建通過(guò) Web 頁(yè)面提取和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的定制方法。

在 RDFa 的幫助下，雅虎 SearchMonkey 可理解多種不同的詞匯，包括日歷事件、聯(lián)系人、地址、位置、評(píng)述、朋友、綜合性更新以及簡(jiǎn)歷等。此外，為了增強(qiáng)搜索結(jié)果的視覺(jué)外觀，SearchMonkey還可幫助 Yahoo！Search 發(fā)現(xiàn)更為詳細(xì)的內(nèi)容，比如無(wú)需逐個(gè)訪問(wèn)求職和社交網(wǎng)站便可找到您周邊眾多具有 RDFa 體驗(yàn)的個(gè)人簡(jiǎn)歷。通過(guò)使用 SearchMonkey，開(kāi)發(fā)人員和網(wǎng)站所有人可使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)讓 Yahoo! Search 的結(jié)果更加實(shí)用，更具視覺(jué)吸引力，從而為其所屬網(wǎng)站帶來(lái)更大的相關(guān)訪問(wèn)流量。

通用詞匯包含的不應(yīng)該僅僅是數(shù)據(jù)，還應(yīng)該包含如何驗(yàn)證接收人的方式。O Auth 是一種應(yīng)用可由用戶給予訪問(wèn)許可，而不必與特定服務(wù)提供商綁定的協(xié)議。采用這種第三方驗(yàn)證方案，就不需要對(duì)所使用的每項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行分別登錄。與其它方案不同，OAuth 可針對(duì)具體確定啟用哪些機(jī)器提供信息來(lái)驗(yàn)證身份與授權(quán)為用戶提供相應(yīng)的控制權(quán)。

盡管語(yǔ)義 Web 、如 RDFa 等規(guī)范、實(shí)用詞匯以及如 OAuth 等第三方驗(yàn)證方案綜合起來(lái)預(yù)示著輝煌的前景，但要把愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，還存在許多差距。要實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義 Web 解決方案，需要花費(fèi)大量的工作和時(shí)間來(lái)對(duì) Web 頁(yè)面進(jìn)行重新編碼，使之與 RDFa 兼容。如果沒(méi)有通用詞匯，就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)更為嚴(yán)重的根本性問(wèn)題，即語(yǔ)義 Web 理念不能為 Web 出版商帶來(lái)讓他們將其有價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行廣泛共享的充足積極性。這里涉及了一個(gè)根本性的激勵(lì)因素，即經(jīng)濟(jì)激勵(lì)。

語(yǔ)境 Web
開(kāi)發(fā)語(yǔ)義 Web 的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力來(lái)自于另一種信息采集和宣傳的方式，即語(yǔ)境 Web。它作為語(yǔ)義 Web 的擴(kuò)展是由在特定使用案例環(huán)境中能夠解決可用性需求的軟硬件組成。語(yǔ)義 Web 的標(biāo)準(zhǔn)仍然適用于互操作性，但做了意義上的擴(kuò)展。其目的是開(kāi)發(fā)將 Web 服務(wù)與設(shè)備結(jié)合在一起的信息家電，從而通過(guò)用戶友好型方式訪問(wèn)和生成信息。

語(yǔ)義 Web 帶來(lái)的價(jià)值提取問(wèn)題（即讓 RDFa 信息為網(wǎng)站持有的數(shù)據(jù)增值，同時(shí)又在濾除支持性廣告的情況下簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)提?。?，可通過(guò)語(yǔ)境 Web 采用多種方式克服。正如前面所建議的，廣告最好是放在內(nèi)容中間，甚至是當(dāng)作產(chǎn)品置入，或者直接放在來(lái)源素材中。

要實(shí)現(xiàn)這一愿景的關(guān)鍵在于添加專用硬件和使用開(kāi)放式標(biāo)準(zhǔn)。雖然當(dāng)前因特網(wǎng)的使用仍然以 PC 機(jī)為中心，從某種程度上也圍繞 PDA 或移動(dòng)電話等其它通用設(shè)備，但是這個(gè)新愿景可將活動(dòng)的中心轉(zhuǎn)向一種全新類型的消費(fèi)類電子設(shè)備。要實(shí)現(xiàn)信息共享，必須滿足以下兩項(xiàng)重要要求：網(wǎng)絡(luò)連接和存儲(chǔ)。這些雖然不必與 PC 機(jī)捆綁，但需要在用于特定目的的方便電器中實(shí)施。用戶將繼續(xù)為連接和存儲(chǔ)付費(fèi)，但有了語(yǔ)境 Web，他們將會(huì)使用一種全新的付費(fèi)方法。

語(yǔ)境 Web 是三大要素的結(jié)合：設(shè)備、信息和商業(yè)模式，這三者均建立在 Web 界面之上。專用電器經(jīng)設(shè)計(jì)可執(zhí)行非常具體的任務(wù)，消費(fèi)者只需按幾個(gè)按鈕或選擇幾項(xiàng)菜單選項(xiàng)便可，而無(wú)需以傳統(tǒng)方式登錄 Web。更值得一提的是，除了采集用戶輸入信息和提供結(jié)果，該機(jī)器將自動(dòng)執(zhí)行所有所需任務(wù)，從而可顯著提高整體用戶體驗(yàn)。

有了語(yǔ)境 Web，門(mén)戶網(wǎng)站不必再將其它數(shù)據(jù)源拒之門(mén)外，因?yàn)樗麄兛沙浞执碳び布杖?。他們的門(mén)戶網(wǎng)不但依然可通過(guò) Web 訪問(wèn)，而且還將成為其硬件的廣告，為其提供更加豐富高效的界面。

不符合語(yǔ)境 Web 擴(kuò)展的現(xiàn)有服務(wù)將可繼續(xù)運(yùn)行，不會(huì)給語(yǔ)境 Web 硬件的購(gòu)買者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)抑制因素。但是，與積極針對(duì)語(yǔ)境 Web 進(jìn)行優(yōu)化的業(yè)務(wù)相比，那些不擴(kuò)展其接口的業(yè)務(wù)將不會(huì)那么受歡迎。

采集和呈現(xiàn)信息的新途徑

該構(gòu)想將產(chǎn)生新一類專門(mén)用于特定應(yīng)用的消費(fèi)類設(shè)備并最終實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單、方便的用戶體驗(yàn)。例如，食譜平板電腦可能會(huì)為廚師提供一個(gè)選擇開(kāi)胃菜、主菜或甜點(diǎn)的菜單，然后列出部分配料，并最終搜索 Web 上大量的食譜網(wǎng)站，而且只顯示那些符合給定標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站。它不會(huì)只是一個(gè)連接相應(yīng) Web 的鏈路，而是直接可以顯示食譜本身。這種瀏覽器式電器知道“我是一款食譜平板電腦，我只需要食譜信息”。這種設(shè)備進(jìn)而還可顯示您周邊哪里可以買到與眾不同的配料，或顯示所需配料的打折地點(diǎn)。為了能夠被顯示在列表中，商店就必須確保其 Web 頁(yè)面上的內(nèi)容是機(jī)器可讀的代碼，從而可為其加入語(yǔ)義 Web 提供真正的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)。

下一步談?wù)劅o(wú)線設(shè)備，比如山地遠(yuǎn)足 GPS 設(shè)備。它可識(shí)別徒步旅行者的位置，提取周邊遠(yuǎn)足地圖，提供路線建議以及之前徒步旅行者的評(píng)述，并顯示附近的小屋、山頂?shù)娘埖昊蜃罱墓步煌?，或者該電器開(kāi)發(fā)商認(rèn)為可以為該設(shè)備帶來(lái)市場(chǎng)吸引力的其它相關(guān)信息。所有這些信息都可在 Web 上隨時(shí)獲得，但需要進(jìn)行多次搜索。然而使用該設(shè)備的山地遠(yuǎn)足者，只需按幾下按鈕就可直接訪問(wèn)這些信息。

此外，還可以談?wù)勧槍?duì)特定 Web 網(wǎng)站進(jìn)行市場(chǎng)定位的設(shè)備。很快消費(fèi)者就可買到標(biāo)有“支持 Flickr 功能”的數(shù)字相框。只需進(jìn)行幾下觸摸屏選擇，相框便可搜索 Flickr 以及其它包含相片的 Web 網(wǎng)站，從而根據(jù)菜單選擇將相片下載至相框本地存儲(chǔ)器，然后開(kāi)始顯示相關(guān)內(nèi)容。高級(jí)數(shù)字相框可能會(huì)進(jìn)一步使用 GPS 采集的數(shù)據(jù)來(lái)提供相片拍攝時(shí)的地點(diǎn)，并將地圖路徑疊印在相片上。

許可管理

當(dāng)采用機(jī)器可讀格式分配信息時(shí)，許可標(biāo)準(zhǔn)就顯得非常重要了。人們的行為方式在變，隱私概念也與過(guò)去大相徑庭。社會(huì)正在努力解決因特網(wǎng)上的隱私問(wèn)題，然而用戶希望保持隱私的數(shù)據(jù)往往是公開(kāi)的信息。例如，如果您拍了一張全家福，背景中的人有什么權(quán)利？在將該信息發(fā)布在 Web 上時(shí)，能否開(kāi)發(fā)出一種面部識(shí)別軟件來(lái)識(shí)別未知個(gè)人的位置、拍攝時(shí)間以及與其在一起的人？

最終消費(fèi)者想要控制的是他們的數(shù)據(jù)，而并非擁有一種控制數(shù)據(jù)的 Web 業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，有時(shí)需要用戶為 Web 服務(wù)提供個(gè)人信息。但是如果可以選擇，用戶會(huì)選擇不提供私人信息。當(dāng)消費(fèi)者想要確認(rèn)他們通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站聯(lián)系的人是誰(shuí)時(shí)，就需要第三方驗(yàn)證方案。

結(jié)束語(yǔ)

要開(kāi)發(fā)這種概念性Web，開(kāi)發(fā)人員必須解決一系列的問(wèn)題，包括：這些新設(shè)備需要什么計(jì)算功能和存儲(chǔ)？它們將運(yùn)行什么操作系統(tǒng)？它們?nèi)绾潍@得網(wǎng)絡(luò)連接？設(shè)備將使用何種語(yǔ)言與多種業(yè)務(wù)進(jìn)行互動(dòng)？什么經(jīng)濟(jì)框架能夠使其為消費(fèi)者所接受？

但是，這些新系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)成本可通過(guò)使用建立在現(xiàn)有平臺(tái)和硬件和模塊上的標(biāo)準(zhǔn) Web 技術(shù)來(lái)降低。能夠以特定目的瀏覽 Web 的硬件／軟件平臺(tái)將會(huì)成為理想的開(kāi)發(fā)平臺(tái)。雖然啟動(dòng)概念 Web 應(yīng)用與設(shè)備開(kāi)發(fā)所必需的連接、存儲(chǔ)及工具現(xiàn)已存在，當(dāng)今最大的問(wèn)題仍然是無(wú)論他們的 Web 知識(shí)層次如何，必須要有讓該功能對(duì)各種消費(fèi)群體產(chǎn)生吸引力的經(jīng)濟(jì)模式和用戶體驗(yàn)。