國(guó)內(nèi)MP3品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，iPod二季表現(xiàn)欠佳

國(guó)內(nèi)知名的ICT市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的《2006年第二季度中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2006年第二季度，中國(guó)MP3播放機(jī)銷量163.29萬(wàn)臺(tái)，銷售額8.59億元。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2006年中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷量將突破730萬(wàn)臺(tái)。
2006年第二季度，隨著中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)走向成熟，銷量降至一位數(shù)增長(zhǎng)。由于制造成本下降和激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的價(jià)格下滑，使銷售額同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這也是中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)銷售額季度同比負(fù)增長(zhǎng)。
賽迪顧問(wèn)認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)當(dāng)前具有以下三個(gè)主要特點(diǎn)：

1、國(guó)內(nèi)品牌凸顯本土化營(yíng)銷能力，iPod表現(xiàn)欠佳 

賽迪顧問(wèn)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年第二季度，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)銷量前三名。其中紐曼以14.7%的份額，成為銷量市場(chǎng)占有率最高的品牌，紐曼的成功得益于豐富的產(chǎn)品線、突出的低價(jià)優(yōu)勢(shì)以及央視廣告和活動(dòng)打造的在三四級(jí)城市的強(qiáng)勢(shì)品牌形象；DEC中恒依托低價(jià)策略和廣泛的渠道覆蓋和出色的渠道管理，列第二位；老牌勁旅愛(ài)國(guó)者(Aigo)本季度銷量市場(chǎng)份額滑至第三位。但Aigo通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品維持了市場(chǎng)價(jià)格的平穩(wěn)，保持了中高端品牌形象。
三星是第二季度銷量市場(chǎng)占有率最高的國(guó)際品牌，顯示了老牌勁旅的實(shí)力。三星穩(wěn)定的市場(chǎng)地位源自三星的品牌優(yōu)勢(shì)和對(duì)零售終端管理和掌控力度的強(qiáng)化，市場(chǎng)表現(xiàn)呈上升勢(shì)頭。另一全球領(lǐng)導(dǎo)品牌Apple iPod，在第二季度表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額有較大下滑。Apple iPod市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑主要是渠道短板所至。

 
2、中低端MP3市場(chǎng)占據(jù)主力，500元以下機(jī)型銷售最為火爆

圖1  2006年第二季度中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)
 
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2006，07

隨著MP3市場(chǎng)價(jià)格的整體下滑，500元以下低端機(jī)型逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流，同時(shí)低價(jià)機(jī)的產(chǎn)品容量也在不斷提升，其中“500元以下”的MP3銷售超過(guò)6成的比例。而800元以上的中高端機(jī)型則主要局限于國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的少數(shù)高端產(chǎn)品，但由于其缺乏足夠的亮點(diǎn)來(lái)形成對(duì)低端產(chǎn)品的有效差異化，加上低端PMP播放機(jī)的市場(chǎng)壓力，使得中高端的MP3市場(chǎng)份額有所下滑。

3、閃存MP3占據(jù)絕對(duì)主流，512M＆1G的上升趨勢(shì)非常明顯

從存儲(chǔ)介質(zhì)來(lái)看，閃存型MP3播放機(jī)是2006年第二季度中國(guó)MP3市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，所占的份額達(dá)到98.6%。由于512M的MP3價(jià)格迅速下滑，加上G容量閃存MP3市場(chǎng)地位的逐步提升和成為新的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，未來(lái)大容量的閃存MP3市場(chǎng)還在逐步提升，而HD-MP3播放機(jī)則在大容量閃存MP3的擠壓下，所占比率有所萎縮。

圖2  2006年第二季度中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)容量結(jié)構(gòu)
 
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2006，07
在2006年第二季度的MP3產(chǎn)品容量中，“洗盡128MB”的市場(chǎng)，在本季度中就已經(jīng)完全體現(xiàn)出來(lái)了，4.1%的市場(chǎng)份額已經(jīng)說(shuō)明，MP3已經(jīng)完全放棄了128MB。而與此同時(shí)，256MB的產(chǎn)品釋放出來(lái)的空間已經(jīng)逐漸被512MB的產(chǎn)品吸收，256M迅速?gòu)牡谝患径鹊?1.5%下滑到第二季度的30.4%，而512MB的產(chǎn)品所占比率也從19.1%上升到40.5%，成為容量中的絕對(duì)主流。另外，以1GB為代表的G容量閃存MP3，隨著閃存芯片價(jià)格持續(xù)下跌以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，也有較大幅度的提升。