衰落的手機巨頭：摩托羅拉諾基亞黑莓與HTC

　　摩托的困惑

　　1G時代的摩托是絕對的王者，當年的傳說中的大哥大，是多少人夢寐以求的奢侈品，時至今日，摩托依舊是對講機行業(yè)的領(lǐng)跑者，而且和機頂盒業(yè)務一起被保留了下來，估計還是在模擬時代投入研發(fā)過猛的結(jié)果。當然，下面要說的，是谷歌以125億美刀收購的摩托羅拉移動業(yè)務。

　　2G時代的摩托羅拉，是明星機打天下，v3的大賣與輝煌，成就了摩托，也逐漸毀掉了摩托，又一次的，摩托創(chuàng)新方向不正確，對v3系列用力過猛，在被諾記多機型戰(zhàn)術(shù)超越之后，被遠遠的甩在了后邊。摩托也曾經(jīng)發(fā)力linux，不過當時推出的系統(tǒng)，界面不友好，軟件很匱乏，幾乎沒有形成什么生態(tài)，于是，又一次的，摩托受到重創(chuàng)，開始了連年的虧損征程。

　　時間進入安卓蘋果時代，摩托羅拉還是搭上了安卓這趟順風車，Driod，milestone系列的熱賣，讓人們看到了摩托的希望，摩托真的像是復活了，估計當時粉絲們還認為摩托能重回世界老大的寶座。但是，令人遺憾的是，不管摩托的業(yè)績多好，始終沒有擺脫虧損的泥沼。

　　虧損最終讓曾經(jīng)的世界老大哥無心大力研發(fā)與營銷，在美國老家失去第一大手機廠商的光環(huán)后，不得已尋求買家出售，最后憑借專利積累歸于谷歌旗下，已經(jīng)經(jīng)歷兩次大裁員，二季度的業(yè)績還不錯，moto xphone的發(fā)布，不知未來的前景會如何。

　　可以肯定的是，不會成就當年的輝煌，因為時代在變，摩托的影響力不再，還有三星的超級競爭。x-phone對提升業(yè)績肯定會有很大幫助，但具體有多大幫助，還很難說，估計不會很大。每次的nexus手機一發(fā)布，就會成就一個手機廠商，最初nexus one的HTC，一匹黑馬一躍成為曾經(jīng)市值超越諾基亞的手機廠商。Nexus S、nexus 3讓三星火上加火，對成為全球最大手機廠商有一定的助推作用，nexus 4助力LG成為美國第二大智能手機制造商。

　　此次先是有消息稱谷歌不會再開發(fā)nexus 5，于是在I/O大會上宣布了原生的三星與Htc的旗艦。此次谷歌旗下摩托新機的發(fā)布，是親兒子的產(chǎn)品，其地位比nexus系列差不了多少。它是安卓手機的新的發(fā)展趨勢，可定制化的外殼與硬件，與之前HTC在大陸做的E1有一拼，但谷歌+MOTO，1+1>2的影響力是不容小覷的。

　　最近又有消息說nexus會由lg或moto發(fā)布，如果是lg，moto又將失去一個機會。另外，若機會給了MOTO，摩托能不能抓住機會，能不能控制好成本，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，也是個疑問，畢竟，nexus售價還是很親民的。

　　但消費者愿不愿意為一年前的旗艦配置機型來以今年的旗艦價格買單，有待觀察，因為曾經(jīng)宣傳的超級手機沒有達到大家的期待，就像老羅的錘子ROM，在批評了一系列廠商與rom開發(fā)者之后，發(fā)布了一個至少一般人接受不了的半成品，大家只能一笑了之，還開始懷疑起了這是不是只是宣傳噱頭!反而蘋果，每次發(fā)布會前總是神秘兮兮，更惹人好奇。

　　諾基亞的堅守

　　諾基亞作為功能機時代的老大，依舊難以放下自己的老大與功能機情節(jié)，才開始堅守老舊的塞班，栽了大跟頭，王八吃秤砣–鐵了心要堅守功能機與wp操作系統(tǒng)，時不時推出一部功能機勾起大家的懷舊心理的手機，當然，配置也相當懷舊，不過，靚麗的外形，好的質(zhì)量口碑，卻也能使它小賺一把，105的脫銷，asha系列的訂購狂潮，大跌眼鏡呀。還真別說，除了諾基亞，在智能時代，鮮有廠商把功能機做到這水平了，不得不服!當然，咱的山寨機、老人機除外!

　　至于wp手機嘛，這個，還是有點小眾市場的，我就曾在火車站，學校，一天見了三部諾基亞wp8，這還是很令我吃驚的，分別是一部520，兩部920。仔細一想，應該是這樣的，一部分是忠實的諾粉，另一部分可能為了滿足標新立異的感覺，還有就應該是微軟的忠實粉絲了，現(xiàn)在(wm)PPC還有很多活躍機油就是佐證。

　　單就wp8手機來說，現(xiàn)在的諾基亞和以前的HTC頗有幾分相似喲，現(xiàn)在的諾基亞，壟斷者80%的wp手機市場份額，htc幾年前也是這地位，但微軟的系統(tǒng)一直沒爭氣，htc也就一直這樣當著不太體面的老大，直到轉(zhuǎn)投谷歌。預計諾基亞的未來，如果沒什么劇烈變化，將會一如以前的宏達，死不了，活得也不會太好。

　　因為，首先，從微軟做移動操作系統(tǒng)的歷史來看，很難做好，畢竟桌面操作系統(tǒng)有別于移動端的，即使屏幕分辨率已趕超桌面PC的時代，只有以移動終端的思維來做系統(tǒng)，才會成功。移動終端的相對較小屏幕，大家還是習慣于玩玩游戲，聊聊天什么的，至于辦公，太費勁了，至少在全觸摸手機上。

　　其次，微軟的超前理念。觸摸屏手機，平板電腦，微軟都是挺早做的，但都沒成功，這是值得思考的。其實Metro UI確實是一個很偉大的創(chuàng)新，化繁為簡，還能實現(xiàn)很多功能，節(jié)省了硬件，提高了系統(tǒng)的流暢性。但問題是，這種設計多少有點缺乏邏輯性，令人頭腦混亂，在滿大街是華麗的安卓界面的時代，手握這種手機可能有與這世界格格不入的感覺，當然，標新立異的除外。

　　然后，是生態(tài)，wp商店最近應用是已經(jīng)突破17萬，ios/Android前一百的應用擁有數(shù)也已經(jīng)過半，這的確是一個很厲害的成績。但很多人心里已經(jīng)留下了應用少的印象，再加上之前wm的較差使用體驗，很多人不愿意再去嘗試，最近Youtube應用與谷歌的爭端也揭示wp生態(tài)的發(fā)展還有很多阻力。

　　還有，作為一個授權(quán)操作系統(tǒng)，很多廠商沒有參與或參與度不夠，最近有消息稱HTC將放棄wp，如消息屬實，wp系統(tǒng)手機生產(chǎn)商將又要減少一家。而且，對硬件的限制過度，這也極大的打擊了廠商與消費者的熱情。最后，是先入為主的概念，大家都認為安卓和蘋果手機是智能手機的代名詞，而不是wp，win8RT的慘敗或多或少也說明了這一點，大家不認可只有塊塊的手機和平板。

　　另外，諾基亞1020拍照怪獸的發(fā)布再次令人稱奇，但估計一般人都有相機，不會為了拍照買那手機的，還有現(xiàn)在主流手機攝像頭拍照效果也差不多了。諾基亞要推出win8平板了，據(jù)報道看外觀設計挺靚的，個人感覺有點像放大版的當年的手機。順便吐槽一下，如果采用rt系統(tǒng)，那呵呵了。突然記起，諾基亞推出過上網(wǎng)本的，估計這次，也就和那差不多了。

　　黑莓，曾經(jīng)的總統(tǒng)御用手機

　　至于黑莓，筆者了解不多，從全鍵盤、安全郵件、商務手機的代名詞到如今，緊急求生，究其原因還是沒有滿足消費者的需求，全鍵盤的質(zhì)感，是很多人夢寐以求的，但同樣忍受不了低分辨率與小屏幕，黑莓的創(chuàng)新不足，黑莓是被時代淘汰了，作為加拿大的驕傲，好像是不允許收購，再加上沒有生態(tài)，估計它和海因斯只有去屎了。或許可以選擇授權(quán)，收錢，但問題是誰會考慮呢?

　　奄奄一息的黑莓還是有新品爆出的，但是，估計沒有消費者愿意為其買單了，或許只有胎死腹中的悲劇，就像破產(chǎn)前的夏新。至于安全郵件服務，時不時來個宕機，優(yōu)勢也不太明顯了，特別是在“棱鏡門”事件的關(guān)口，誰有能保證加拿大政府沒有此類計劃，要不，怎么死活不讓賣呢，印度等政府就質(zhì)疑過其安全性!或許，如果加政府注資，黑莓還能茍延殘喘一陣，但意義不是很大。

　　順便吐槽，這郵件服務，價格高的也忒離譜，恩，黑莓已經(jīng)放棄消費客戶專注于商務了。

　　HTC–驕傲的火腿腸

　　總能感覺出，很多企業(yè)，是老總決定了企業(yè)的基因，華為的狼性，張瑞敏治下的海爾等等，htc的骨子里，就像王雪紅的精神，一個驕傲的女強人。

　　跟隨微軟做貼牌開始，HTC就一直很給力，總是給人一種眼前一亮的感覺，第一臺wm系統(tǒng)的手機，第一臺3g、4g手機，各種造型的手機，就像即使過時的G16(chacha)還有人在買，這是對其設計的認可，黑莓的Q10不是還涉嫌模仿它嘛。當然，還有一成不變的后蓋被吐槽“后頭丑”，好像最近有了改觀。

　　從跟隨安卓起飛到最近走到虧損邊緣，htc一路下行，但價格一直定的不親民，標榜自己是一個高端品牌，不可否認，HTC的手機確實做得很棒，給力的創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的做工(據(jù)說有些機器大陸的不夠給力)，強悍的配置，大器的外觀。評理而論，它的手機對得起它的價格。

　　但是，在三星的營銷優(yōu)勢，機海戰(zhàn)術(shù)，全線作戰(zhàn)，全產(chǎn)業(yè)鏈通吃的背景下，HTC的應對多少有些力不從心，畢竟，他只是個年輕的公司，缺乏對元器件等的控制，拿不出那么多錢營銷。但是，不管怎樣，HTC依然保持著不虧損的戰(zhàn)績，這是很難得的，這也看出，消費者對它的產(chǎn)品是認可的，它是依舊有市場前景的，NEW ONE的大賣就說明了這一點。

　　關(guān)于未來，如果HTC放下高傲的身價，當然，驕傲的資本也在減少，把它的手機價格定的稍稍親民一點的話，它的優(yōu)勢或許會顯現(xiàn)，手機大賣或許也不是難事?，F(xiàn)在的HTC已經(jīng)開始重視營銷，小羅伯特·唐尼的代言可以看出確實是下了血本，在智能手機創(chuàng)新進入瓶頸，市場現(xiàn)階段趨近飽和的今天，其實留給HTC的機會并不是很多。

　　總結(jié)：

　　手機市場上沒有常勝將軍，三星蘋果等或許哪一天也會加入這樣的行列，雖然他們擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力，只有不斷地創(chuàng)新，適應時代潮流，滿足消費者需求，加上好的營銷，才能有好的業(yè)績，否則，只有衰落，就像這四巨頭。

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