移動多媒體：開啟3G應(yīng)用大門的金鑰匙

    3G應(yīng)用？什么樣的3G應(yīng)用才能給運營商帶來真正的贏利能力？融合？什么樣的融合才是電信企業(yè)的出路？中國的電信運營商已經(jīng)從單純的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)管理和建設(shè)者的角色中走了出來，市場的競爭和對應(yīng)用的理解也不再愿意停留在膚淺的廣告層面。他們已經(jīng)開始投入更多的力量進(jìn)行消費者行為習(xí)慣的研究，投入更多的精力對已有的3G運營商運營模式和運營狀況進(jìn)行研究。 

    所有的結(jié)論都指向一點———移動多媒體業(yè)務(wù)。音樂和電視應(yīng)用代表著3G典型業(yè)務(wù)的視頻類產(chǎn)品，移動電視成為開啟3G應(yīng)用大門的鑰匙。 

    標(biāo)準(zhǔn)：運營的基礎(chǔ) 

    目前，移動電視標(biāo)準(zhǔn)大致有3種：DVB-H、MBMS及DMB-S/T，他們代表了不同的技術(shù)路線和運營思路。 

    DVB-H標(biāo)準(zhǔn)全稱為Digital Video Broadcasting Handheld(手持?jǐn)?shù)字視頻廣播)，它是DVB組織為通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜及手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。 

    DMB全稱為Digital Multimedia Broad-casting(數(shù)字多媒體廣播)，是在數(shù)字音頻廣播DAB(Digital Audio Broadcasting)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的技術(shù)。DMB技術(shù)分為兩種：一種是DMB-T(地面數(shù)字多媒體廣播)；另一種是DMB-S(衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播)。 

    MBMS(多媒體播放多點傳送服務(wù))，是愛立信所倡導(dǎo)的移動電視標(biāo)準(zhǔn)之一。這項技術(shù)是未來在移動網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展移動電視廣播業(yè)務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)。簡單地說，這一技術(shù)可將同一個電視信號傳送給多家接收用戶，而且只占用一個通信頻段，不會給有限的網(wǎng)絡(luò)資源帶來負(fù)擔(dān)。2006年4月5日，愛立信在瑞典宣布，公司對世界首例可直接播放多個頻道電視節(jié)目的3G電話電視技術(shù)進(jìn)行了測試，并計劃在不久的將來把采用這一技術(shù)的新產(chǎn)品投放市場。這項被稱為MBMS的技術(shù)也是業(yè)界首次多媒體廣播多播業(yè)務(wù)(MBMS)的現(xiàn)場應(yīng)用演示。 

    相比其他移動電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，愛立信已經(jīng)實現(xiàn)了的MBMS技術(shù)只要對現(xiàn)有3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級，不用建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施。這使該項技術(shù)從誕生之日起便成為最具競爭力的手機電視標(biāo)準(zhǔn)。而其他的幾種標(biāo)準(zhǔn)在實際部署時，需要重新建設(shè)一套獨立于移動通信網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)，通過基于陸地的轉(zhuǎn)播站或者衛(wèi)星實現(xiàn)，這對于電信運營商來說，是一筆很大的投資。而對于終端用戶來說，他們需要重新購買一套支持DVB-H或者DMB-S/T的終端或者是專門的電視。這也將成為業(yè)務(wù)推廣的門檻。 

    雖然，在不同的時期和不同的運營商眼里，這幾種標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該有生存的空間。他們對應(yīng)了各自的應(yīng)用模式和習(xí)慣，并不是一定要完全統(tǒng)一的。但是，隨著中國3G網(wǎng)絡(luò)的部署，我們相信，基于MBMS技術(shù)的移動電視業(yè)務(wù)能最早被移動運營商采用并投入使用。 

    愛立信將支持所述的幾種移動電視標(biāo)準(zhǔn)，在不同的層面支持移動運營商實現(xiàn)移動電視業(yè)務(wù)的經(jīng)濟運營。 

    內(nèi)容：競爭的基礎(chǔ) 

    盡管目前業(yè)內(nèi)對移動電視確切價值的定位還仍有波動，但無論是設(shè)備供應(yīng)商、電信運營商或是傳統(tǒng)的電視業(yè)者都已經(jīng)投入了大量的時間和金錢，用于相關(guān)技術(shù)和手機的開發(fā)，這足以表明移動電視是電信及媒體行業(yè)的巨大潛在機遇。 

    專家預(yù)計，到2010年，將有1.25億人通過手機收看電視節(jié)目。屆時，該業(yè)務(wù)收入將由當(dāng)前估算的2億美元增加至270億美元。而這也同時推動了3G手機的銷售，未來5年內(nèi)，3G手機用戶有望激增至8500萬戶。 

    愛立信消費者與企業(yè)實驗室在英國和意大利市場的研究表明：消費者不僅想用手機收看新聞、體育及最喜愛的節(jié)目，而且還愿意每月為此支付合理費用。初期用戶支付的費用可能還要略高，每月達(dá)18美元。但從每用戶平均收入上看，移動電視業(yè)務(wù)比當(dāng)前大多數(shù)業(yè)務(wù)要便宜4美元，因此潛力就很快顯現(xiàn)出來。  
 

移動電視不可能完全取代當(dāng)今的家庭影院。但在用戶遠(yuǎn)離客廳時，它將成為填補“空閑時間”，收看最喜愛的娛樂節(jié)目、新聞和體育節(jié)目的主要選擇。

    市場：挑戰(zhàn)與機遇并存

    在進(jìn)行移動電視業(yè)務(wù)推廣時，運營商主要面對的挑戰(zhàn)在于內(nèi)容與應(yīng)用領(lǐng)域，一方面運營商缺少與全球高資質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)用提供商的接觸和合作；另一方面，與運營商接觸的內(nèi)容應(yīng)用提供商們不是總能達(dá)到運營商對內(nèi)容與應(yīng)用的要求。此外，運營商在內(nèi)容與應(yīng)用的調(diào)研和準(zhǔn)備時間十分有限，這將影響他們的3G計劃。

    作為全球領(lǐng)先的提供端到端的全面通信解決方案的供應(yīng)商，愛立信不僅為電信運營商提供最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及技術(shù)，而且還憑借自身在音樂內(nèi)容平臺及內(nèi)容與應(yīng)用托管等領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，支持電視行業(yè)實現(xiàn)內(nèi)容移動化。愛立信在媒體公司與運營商之間發(fā)揮著重要的紐帶作用。

    在全球范圍內(nèi)，大大小小的內(nèi)容提供商不計其數(shù)，但并非所有的提供商都擁有將內(nèi)容傳送到移動設(shè)備的所有資源。這就是合作伙伴關(guān)系(如愛立信與Napster、索尼及其他音樂公司和游戲開發(fā)商之間的關(guān)系)對移動媒體的未來相當(dāng)重要的原因所在。愛立信協(xié)助創(chuàng)建各種業(yè)務(wù)，隨后按需提供并管理整個業(yè)務(wù)，包括處理數(shù)字版權(quán)問題。愛立信還可提供IPX支付系統(tǒng)。

    不久前，愛立信與瑞士運營商Sunrise簽署了一項為期3年的管理服務(wù)托管合同，為其在瑞士推出的移動電視業(yè)務(wù)，包括視頻點播提供托管服務(wù)。在這個合同中，愛立信不僅為Sunrise提供系統(tǒng)集成、服務(wù)的24小時操作與維護(hù)，同時還提供了其主要內(nèi)容合作伙伴的內(nèi)容整合服務(wù)。而通過與愛立信的合作，Sunrise可以為消費者提供電視業(yè)務(wù)、特色體育節(jié)目、娛樂與新聞視頻點播以及24小時國內(nèi)外直播頻道。愛立信與Sunrise的合作進(jìn)一步表明，托管已經(jīng)成為運營商發(fā)布新業(yè)務(wù)的快速、簡便、低成本的途徑。

    愛立信：優(yōu)勢日漸展現(xiàn)

    愛立信是全球3G的領(lǐng)導(dǎo)者，不僅擁有全球40%的WCDMA份額，而且擁有最領(lǐng)先的3G技術(shù)。2006年4月，愛立信在瑞典完成了全球首次MBMS(多媒體廣播多播業(yè)務(wù))的現(xiàn)場應(yīng)用演示。MBMS是完全基于3G網(wǎng)絡(luò)和HSDPA的移動電視標(biāo)準(zhǔn)，電信運營商在實施移動電視業(yè)務(wù)時，只需對現(xiàn)有3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級，不用建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施，這使該項技術(shù)比較其他移動電視技術(shù)而言，更具商業(yè)競爭優(yōu)勢。愛立信網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)是移動電視應(yīng)用的基石，這其中包括對廣播類業(yè)務(wù)的承載支持，以及高速的傳輸技術(shù)。

    2006年春，在美國拉斯維加斯舉辦的2006年CTIA無線通信展上，愛立信完成了全球首次基于多輸入多輸出(MIMO)技術(shù)的高速分組接入(HSPA)演示。該演示基于愛立信商用無線基站。采用MIMO技術(shù)的HSPA可把下行鏈路的傳輸速率提高一倍至28Mbps，研發(fā)速度領(lǐng)先其他廠商大概一年半的時間。

    作為WCDMA演進(jìn)的組成部分，HSPA結(jié)合了HSDPA(高速下行分組接入)和EUL(增強型上行鏈路)，兩者都在3GPP版本R5/R6中做出了規(guī)范。HSPA可在下行鏈路上提供高達(dá)14Mbps的傳輸速率，在上行鏈路上提供5.8Mbps的傳輸速率。HSPA演進(jìn)所帶來的高速率大大增強了用戶對移動寬帶和移動電視等業(yè)務(wù)的體驗，同時也降低了數(shù)據(jù)傳輸?shù)某杀尽?

    除了在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)等方面的優(yōu)勢外，愛立信在內(nèi)容整合能力、終端及用戶消費習(xí)慣的研究上也同樣擁有雄厚的實力。

    愛立信雖然不是內(nèi)容供應(yīng)商，但是憑借多年以來積累的內(nèi)容集成及托管服務(wù)經(jīng)驗，愛立信能夠借助已有的合作伙伴關(guān)系幫助電信運營商對移動電視內(nèi)容進(jìn)行整合。

    愛立信移動平臺公司(EMP)專門從事手機終端平臺產(chǎn)品的研究及開發(fā)，能夠提供完整的、經(jīng)過端到端互操作性測試的2.5G和3G平臺產(chǎn)品。而愛立信消費者實驗室(Consumer Labs)主要對消費者的喜好、使用習(xí)慣等方面進(jìn)行研究，通過采用科學(xué)的方法和手段，幫助運營商和設(shè)備制造商了解最終用戶的使用感受，研究什么才是更受歡迎的業(yè)務(wù)，什么才是最舒適的用戶體驗，最終幫助運營商和設(shè)備制造商開發(fā)出能夠帶來更多的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)流量和營業(yè)收入的業(yè)務(wù)，為運營商創(chuàng)造新的收入來源。